非诚勿扰》成功策划之【破解版】

江苏卫视相亲交友节目《非诚勿扰》热播以来，节目的诚信度以及“找托”等话题一直备受争议。当看到很多人都根据传闻说《非诚勿扰》这个栏目是在造假之类的话时，我都一笑了之。因为站在一个营销师的策划角度来看《非诚勿扰》，到底有没有造假我不知道，但我认为完全不需要造假，更不需要找托。

解析《非诚勿扰》成功策划之因：

首先，江苏卫视《非诚勿扰》这个栏目组的工作定位就是以娱乐为主，目标是提高收视率。各功能小组计划周密，安排就绪，并安排了江卫经验丰富的当家主持人的孟非以及在培训界表演力强、语言风格突出的乐嘉作为搭档组合。

其次，利用人脉关系在全国范围内搜寻几个有影响力、表现力强的模特和演员，如马诺、武潇等，再征集一些性格迥异、工作差异化大的普通女性作为到场女嘉宾。

电视台一个节目想火并不难，而是很多电视策划人小富即安，满足于现状，缺乏大胆的创意和一流的执行力，才使《非诚勿扰》经过一些精心策划而脱颖而出。其实就上述两点只要执行到位就足以让这个节目火爆起来，因为这个栏目组目标很明确，以演绎为主，突出娱乐性，制造噱头。但随着节目的热播，关注度也逐渐提高，《非诚勿扰》的策划团队并不满足这小小的成就，开始精心安排了一系列的策划：

亮点一：由于乐嘉是一个擅于表演，突出自我个性的一个人，而且来到节目就是宣传自己这个品牌，利于自身的业务拓展，通过辛辣的言语和丰富的肢体语言为节目和自己不断制造亮点；

亮点二：24位女嘉宾虽算不上容貌惊艳四座，但个个都是在栏目组的化妆师、造型师打扮下清秀靓丽、信心十足，足够让观众大饱眼福。而且我分析栏目组的组织人一定会在女嘉宾们上场前鼓励大家表达自己真实的想法，不要做作等诸如此类的话语。使得女嘉宾们犹如评审团一样对男嘉宾言语犀利，而且随着节目的热度不断升温，有些女嘉宾更是语出惊人，如誓嫁富豪、堪比“凤姐”的朱真芳，（不知道以后会不会出现“芳姐”）满足了观众猎奇心里的需要，更促进了《非诚勿扰》节目的走红；

亮点三：幽默、开心的氛围主题。看过多期《非诚勿扰》，总是哈哈一笑，逗人一乐，因为看的开心才培养了众多忠实观众。纵观其因：主持人孟非在提问环节以引导噱头为主，向语言犀利的女嘉宾现场提问，导致女嘉宾经常与男嘉宾唇枪舌剑。且在孟非和乐嘉的引导发问下，男嘉宾有时也不知何从，无意间流露出自己的真实想法，使得观众或开怀大乐或拍手称快。

亮点四：男嘉宾的面试环节。此环节因本人没有去面试过所以并不清楚，但能够分析出，在这个环节中，栏目组肯定也是经过精挑细选的，当然不会都选条件最好的，而是选容易发生噱头的人，如帅模刘丞、富二代刘云超、自负过度的“翔总”、痴情男庄怡等，光这些“人物”的挑选，就足以让收视率上调零点几个百分比；

亮点五：运气因素。似乎是天生一对的陆元龙和陶海燕为节目增加了缘份的美妙，像这种成功配对几率的确很小，但不是没有，再加上一曲《今夜无人入眠》所带来的全场震撼，令收视率再上新高；

亮点六：《Gee》、《Can you feel it》、《梁山伯与朱丽叶》等流行歌曲的高潮部分配合着男女嘉宾的出场，节奏时而轻盈、时而急促，贯穿节目始终，让人朗朗上口；
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亮点七：从第二十一期的节目策划中“救援兵”感人征婚来看，《非诚勿扰》这次走的是长期路线。充分说明江苏卫视考虑到此节目不能让观众视觉疲劳、听觉疲劳，不能总是幽默、讽刺、调侃的主题，切实抓住了现阶段百姓最关注的新闻，选中了与青海玉树有关的感动人物“救援兵”，节目中孟非、乐嘉、女嘉宾适时的表达内心所想所感，触动人心，节目的形象在观众心中得到了升华。

持续创新，保持新高：

《非诚勿扰》栏目组为维护全国收视率第一的地位，策划组又马不停蹄的忙碌起来，现为了扩大全国影响力，体现节目在观众心里的公平性、公开性，在广州、北京、南京、重庆开始公开招募面试男女嘉宾。此次招募无疑又将是“超女式”的炒作，增加了观众的持续关注度。

仁者见仁智者见智，相信只要有逻辑思维能力、有营销策划经验的人士都可以看出《非诚勿扰》节目的策划组确实很棒，节目走的路线是符合中国老百姓的口味的，满足了广大观众的需求。当看到有人把马伊咪在博客上收到很多封情书也说成是托，我觉得太可笑，别人有很多人追就不能上电视诚心交友征婚吗。所以友情提醒大家别跟风造势，有很多只是江苏卫视的竞争对手在利用舆论恶意竞争罢了。

http://blog.sina.com.cn/marketingbar_新浪博客_濮伟
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