“你已经有一颗酷睿的芯片了，也应该配个好点的主板吧。”这句话是英特尔为新酷睿产品进行跨界营销的产物——网剧《爱情公寓》的台词。
跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。其实，跨界营销的概念已经不新鲜。对跨界的各方来说，如何理解对方的“界”，并且实现“跨越”，才是真的考验。
尽管英特尔在全球各国的营销手段不同，但殊途同归，目的就是锁定目标消费者并影响他们。无论是什么形式的营销，在英特尔计划新的项目时，首先要考虑消费者的实际需要，以及市场的接受程度和形式，这样就可以设计出形式新颖、覆盖面广的营销方式。
在2008年和2009年，英特尔曾经尝试过“科技与时尚”的跨界营销，但与影视文化界的合作却是首次。但为什么会是一部网络电视剧?英特尔品牌经理张爱玲认为，相对于电影或者传统电视剧，后两者的故事性太强或者审批时间过于漫长，而内置芯片实在无法像一款红茶那样当作道具来呈现，所以，“我们希望剧中除了产品的植入，英特尔更加强调通过剧情、台词等方面来着重表现。”在英特尔看来，简单的产品露出，并不能让企业信息得到很好的传播。只有这种能把酷睿当成一个角色来设计的时候，这种植入(剧情的融入)才会有生命，不生硬。
当然，跨界营销也往往意味着跨部门的合作。英特尔跨界合作的团队主要由英特尔市场部品牌经理、互联网市场推广经理、公关经理、渠道市场经理、市场调研经理和渠道销售团队等构成，涵盖了渠道与市场部门的所有团队。这也是创新营销项目的特色，需要综合各个部门协调合作、共同推进。在这个过程中，各个职位扮演了不同角色。市场部品牌市场经理(方向把控)：如何将英特尔的产品特点及价值通过娱乐化形式有效自然地传递出去，同时增强消费者对品牌的好感。市场部互联网市场推广经理(项目执行总策划、总协调)：如何平(博客)衡商业信息在娱乐内容中的植入尺度，在获取最大收视的基础上赢得商业信息的有效传播。在拉升品牌的同时，协同公司内外相关资源，实现项目影响和营销最大化。市场部公关经理(媒体报道)：新闻点的设计、娱乐新闻与官方新闻的结合与平衡。市场部渠道项目经理(销售落地)：如何借市场的空中声势，制造零售终端的关注和参与。需要特别指出的是，该项目的最大价值在于产品信息沟通的有效性：让零售店员在参与竞争网剧拍摄的过程中更加了解产品特性及卖点，成为英特尔在PC卖场的产品大使，对销售有积极的促进作用。而项目的主要领导和参与者在以下能力点上得以明显提：创新性营销的思路更加开阔；复杂项目的管理与团队协作；品牌推广与市场营销的有机结合。
(本文来源：21世纪经济报道 )
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