2008年底爆发的金融危机已经影响到各行各业的生存和发展，在西方各国，一些大型企业纷纷破产，造成行业内的巨大损失，各大企业都希望在逆境中寻找生存的机会。相比之下，日化行业却未见有大的变化，反而是各日化企业之间的竞争愈演愈烈，本土品牌争相占领市场，国外高端品牌价位水涨船高。
记者近日走访了一家大型百货商场的化妆品专柜区，导购小姐的话让记者大吃一惊，在全球经济寒潮的影响下，专柜的销售情况并没有受到太大的影响，还有稳中求升的迹象。倩碧专柜的导购陈小姐告诉记者，2008年年底香港专柜做了一次价格调整，涨价近一百元，倩碧的经典产品销售依旧火爆。
不仅是国外品牌是如此，雅茚药妆、自然堂、相宜本草等国内一线品牌势头强劲，凭借着“纯天然植物”和“汉方”的健康诉求，杀出了一条血路。例如雅茚药妆凭借其良好的口碑，其莓多酚祛痘产品成为2009年网络销售的四项全能冠军，并且一举获得2009年品牌中国女性最喜爱的化妆品品牌大奖。随着市场力影响的扩大，国内化妆品市场将走入一个崭新的台阶。
面对经济形势将进一步恶化的2009年化妆品市场，中华全国工商业联合会美容化妆品业商会会长马娅日前也指出，中国化妆品行业并没有遭遇金融危机，2009年业绩继续上升。
马娅表示，中国化妆品行业不存在金融危机。从国际环境来看，外国品牌市场遍布全球，现在正在承受巨大的挑战和煎熬。我国化妆品行业才刚刚发展了20多年，我国化妆品企业目前还没有实力打开国际市场，主要仍是以国内市场为主，所以此次受国际市场影响很小。虽然在金融危机下，民众的荷包缩水，但是化妆品的销量不会受到影响。因为作为日常用品，化妆品是日常的皮肤护理、保养，是不可或缺的。而且目前国产品牌价格都较低，不是奢侈品。
说到未来的中国化妆品市场的发展趋势，马娅表示，化妆品行业业绩将继续上升，特别在养生方面的项目、产品将更受欢迎，这是本土化妆品品牌的优势所在。因为现在大家都提倡健康、自然，所以这方面的产品有很大的需求。
国内一家知名日化企业负责人则分析到，外资企业进入中国市场初期的大举收购，主要是通过收购本土品牌，获得其销售渠道及网络，然后打响自己的品牌，并快速提高自己品牌在这个新的市场中的份额。这也证明了国内本土日化品牌自身也有着独特优势，国内雅茚药妆、自然堂、相宜本草等一线日化品牌如能继续强化产品创新和品牌推力，在未来肯定能更进一步，大有作为。
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