SK-II品牌代表与全球形象大使Cate一起启动SK-II晶莹人生项目
首先，SK-II品牌宣布了品牌全新理念——即“活出晶莹人生”（LiveClear），作为一直以坚守“改变”为美丽信念的SK-II品牌，期望在未来将肌肤与生活的关系更紧密的连接。
发布全新品牌理念之后，SK-II品牌宣布启动首个全球公益项目——SK-II「晶莹人生项目」，以帮助那些在亚洲由于水资源短缺而生活困难的妇女。
SK-II全球副总裁Joanne Crewes新闻发布会上介绍SK-II晶莹人生之道
SK-II品牌代表与全球形象大使Cate一起启动SK-II晶莹人生项目
超过200家来自国内外的媒体和来宾齐聚北京，共同见证SK-II品牌“活出晶莹人生”的新纪元。在两天的活动中，SK-II全球副总裁JoanneCrewes首先在新闻发布会上介绍SK-II晶莹人生之道。Crewes女士说：“今天，我们有幸通过形象大使所分享的人生故事敲开SK-II的新纪元，一个属于“活出晶莹剔透”的新世纪。肌肤焕变，状态改变，生活也得以改变。我们想要帮助女性，首先是通过肌肤的改善，逐渐完美她们的生活状态，并通过她们影响更多的人。我们希望能为女性的生活中增添更多乐观向上的积极情绪。”
随后，奥斯卡影后，SK-II全球形象大使CateBlanchett登台与来宾分享她自己在肌肤与生活转变过程中对于“活出晶莹剔透”的理解与感受。
首个全球公益项目的启动也是新闻发布会的一大亮点，这一公益项目致力于为亚洲女性提供干净安全的饮用水，以改善她们的生活。公益项目启动之际，国际知名水问题研究专家SteveLuby博士与儿童安全饮水项目总监GregAllgood博士为来宾介绍了目前全球水危机问题，特别是对于妇女的严重影响。
SK-II品牌不仅希望为女性肌肤带来晶莹剔透的变化，更希望她们的生活活出晶莹剔透。而创办晶莹人生项目的目的，正是为那些生活在亚洲发展中地区的女性们提供干净而且安全的水源，让她们的生活更加美好，同时也有助于她们积极的去改善自己的环境。在项目开始的第一年中，SK-II品牌将为那些需要的地区捐赠3千万升纯净的饮用水。
儿童安全饮水项目总监Greg Allgood博士为来宾介绍了目前全球水危机问题
晶莹人生项目的实施方法通过P&G儿童安全饮水项目以及覆盖全亚洲的无政府慈善网络组织，为更多社区提供PUR净水袋，这是一种盛放于小包里的粉状混合物，它就像是一个“污垢磁铁”，当它溶于水里，即可有效地将致病微生物和悬浮物质从水中分离出来，在几分钟之内，就能够得到清澈而纯净的饮用水。
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