携手高球赛 新天籁演绎V6舒适主张

作为中国高尔夫球界最高水准的赛事，2010年中国职业巡回赛之男子职业挑战赛受到了国内外高尔夫球爱好者的热烈追捧，对高尔夫球这一项高端体育活动在国内的宣传推广发挥着重要作用。与此同时，定位于高技术含量、高品质表现的东风日产新天籁将牵手巡回赛总决赛，于12月底举办2010年中国高尔夫球职业巡回赛总决赛暨东风日产车主与高球明星配对赛，势必成为汽车品牌与体育赛事强强联手的经典范例。


（图为2009年举行的东风日产天籁高尔夫公开赛）
专业水准树立行业标杆
从90年代初至今，中国的高尔夫球场从9个增加到500多个，高尔夫爱好者已超过百万，同时国内的高尔夫球运动也逐渐住职业化发展。继多个国际级赛事陆续落户中国后，中国巡回赛、北京公开赛、青少年业余锦标赛等国内赛事也陆续创办。其中又以中国高尔夫球职业巡回赛的专业水准最高、业界影响力最广，无论赛事的组织筹办还是选手的计分评定都完全与国际性赛事接轨，为众多有潜力的中国本土选手创造了更多实战机会。
而作为2010年中国高尔夫球职业巡回赛总决赛的赞助方，东风日产新天籁同样以其卓越的专业水准，在技术和品质方面屡屡树立行业标杆。不妨以车辆最核心的动力单元为例，新天籁采用了连续14年获得“世界十佳发动机”称号的VQ系列V6发动机，运转平顺性大大优于同级车型普遍采用的直列四缸结构。


除了可变气门正时和可变点火正时等同样被其他厂家采用的技术之外，日产VQ系列V6发动机还应用上众多的独创技术。例如曲轴/凸轮轴镜面加工、气门顶筒DLC涂层、低张力活塞环、不对称活塞裙设计、活塞裙镀钼涂层、缸体连通孔设计等等，均是对车辆动力性、经济性和平顺性大有裨益的创新应用。要成为行业的领跑者就意味着要拥有最高的专业水准，这一点对于高尔夫球职业巡回赛、对于东风日产新天籁，都有异曲同工之妙。
高端定位瞄准精英群体
高尔夫球并不属于对抗性很强的体育活动，而是集享受自然乐趣、体育锻炼和游戏于一身的运动项目。随着国内各种高尔夫配套场所和设施越趋完备，新一代社会精英群体更注重生活品质和消费品位，高尔夫这一项相对高端的体育运动得到了飞速发展。正如同样定位高端的东风日产天籁，在竞争对手纷纷选择价格导向路线的时候，依然坚持为精英人群打造高品质享受、高技术含量的座驾。这一坚持无疑是正确的，市场就是最好的验证，新天籁一直稳居同级销量三甲，其中超过60%的用户选择了2.5L或以上排量的车型。


高端并不是几句宣传口号就可达成，为了问鼎同级“舒适之王”，新天籁的每一个细节都务求做到精益求精。例如Multi-Layer仿生学座椅不单止造型贴身，表面采用柔软细腻的真皮材质，座椅的两层构造中间还添加了一层低反作用力的乙烷厚层，在减振和柔软方面明显提升。至于中控台和排挡座的大面积木纹装饰，使用的都是实木材质，而非普通生硬的工程塑料。诸如顶级Bose 5.1声道音响系统、电动一键开闭式超大型全景天窗、DVD格式NAVI卫星导航系统、高清晰液晶显示屏等等同级罕见的豪华装备，都能够在新天籁里面找到。
创意互动促进人车交流
回复该发言

除了职业选手的潇洒挥杆，在2010年中国高尔夫球职业巡回赛总决赛的同场，还会举办东风日产车主与高球明星配对赛。车主们的真实用车体验成为了绿荫场上的又一个热点话题，通过选手之间的交流，新天籁的舒适和技术得到了更广泛传播。


（图为2009年举行的东风日产天籁高尔夫公开赛）
同时为了推动这一轮热潮，各种高尔夫推杆游戏的店头体验活动也在积极进行中。已下定客户有3次推杆机会，每中1球赢得1000元现金优惠，最高3000元，或其他免费保养服务项目。参与试乘试驾客户也可参加推杆游戏，赢取纪念礼品。
从专业水平的吻合度，到目标定位的契合性，再到创意的新颖性，都彰显着新天籁为了中巡赛那完美的一杆而作出的努力。此次与高球赛的结缘，想必会掀起中高级车市在体育营销的新篇章。
回复该发言