全球互联网电视市场再度活跃起来，尽管它们曾经因为微软维纳斯计划、苹果第一代电视盒失败而沉寂，更令人兴奋的是，这次参与的大玩家更多。
如何让互联网电视真正占领用户的客厅和沙发，苹果和谷歌都绞尽脑汁。但这次也许仍不是他们的最终答案。
谷歌TV的做法较为直接，其追求的是在电视机上的“第一接入”，把互联网线缆直接插入电视。而苹果较为温和，让其苹果 TV作“第二接入”，成为一种DVD播放器或视频游戏机类似的设备，而不是让用户完全颠覆传统电视体验。
苹果延续机顶盒模式
苹果近期发布了新的Apple TV，价格低至99美元，这比几年前的299美元大幅下调，而且比iPhone 4体积大不了多少。按照苹果CEO乔布斯的说法，苹果TV可以将电脑、iPad、iPhone和iPod Touch的视频通过流媒体方式在苹果TV中播放。
在视频功能上，用户可以把从Apple TV接到电视上，然后观看从Apple TV平台上租赁的电视节目和电影。目前，苹果可提供美国广播公司ABC、福克斯电视台、迪士尼频道以及BBC的电视节目和电影。租赁一次电视节目的费用是0.99美元，电影则是4.99美元。
苹果同时也与网络影音出租商Netflix达成协议，让用户可以下载内容观看，此外，YouTube上的视频可以免费观看。而用户也可以在Flickr和Mobile Me上下载照片。
乔布斯表示，苹果正在与其他更多的电视节目服务商洽谈，相信今后有更多的公司会加入到与苹果的合作中来。
市场分析机构iSuppli的研究显示， 新款Apple TV比上一代体积小80%，售价低70%，但功能增强很多。
JMP调查公司的分析师Alex Gauna根据苹果公司在美国定期向零售店发货的情况，预测Apple TV的销售率将达到每季度一百万台。
谷歌电视仍卖操作系统
而苹果的竞争者谷歌TV(指装载了Android操作系统和Chrome网络浏览器还有英特尔芯片的系统)的阵营更为庞大。
索尼在10月12日发布了系列内置谷歌电视技术的新产品，新产品一样融合了传统电视节目以及网络内容。这些能够上网的高清LCD电视将于10月16日上市，分别为24英寸到46英寸的四款，售价从600美元到1400美元不等。索尼该系列高清电视的零售价比没有装配谷歌 TV系统的电视机售价高出200至400美元。
基于谷歌TV的操作系统和浏览器，用户可以通过索尼的这款电视一边上网一边看电视，用户可在电视屏幕顶部的搜索框中输入关键词进行互联网和电视节目搜索，电视遥控器甚至配备键盘，用户可以用它输入关键词，做网络评论。亚马逊、NBC环球、HBO、NBA、Netflix、时代华纳等诸多内容提供商将为谷歌电视提供内容和应用。
罗技也发布了配备同样谷歌 TV系统的机顶盒产品，零售价为300美元，加罗技机顶盒的电视简直就成了一台电脑。
谷歌CEO艾瑞克·施密特(Eric Schmidt)坚定地认为电视机未来会与互联网融合。他的说法是“与其浪费时间看电视，不如浪费时间‘看’互联网”。
改变消费习惯
问题在于，消费者不太可能很快改变收看电视的习惯。苹果电视可能是苹果最不好卖的产品，此前的一款产品面市四年从来都没有热销过。乔布斯认为，迄今为止，消费者还没有对在电视中植入电脑功能表现出明确的兴趣。对于身处电脑行业的人而言，这一点很难理解。
施密特的理念不同，“一旦你们拥有了谷歌电视，你就会变得非常忙碌。它会消耗你整晚的时间。”
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