1.两个主题演讲内容安排
ØMr.DilipJayaram：国际马拉松及长跑协会（AIMS）代表,演讲内容为城市路跑赛事的商业价值(安排同声传译)
i.微观：一个印度国际田联的金标赛事介绍
ii.宏观：全球各大马拉松赛的商业价值体现方式
Ø甘铭祺：阿迪达斯（中国）有限公司体育营销总监；演讲主题为赞助体育赛事的商业价值
iii.微观：阿迪达斯赞助伦敦马拉松获得的回报及希望从北京马拉松的赞助中获得的商业价值
iv.宏观：品牌是如何衡量体育营销活动价值的
2.议题内容及嘉宾：
议题一：城市马拉松的商业价值
（组织者如何通过提升赛事本身的水平吸引赞助商）
分论点：
a)定位
i.如何定位自己的马拉松赛事(化妆跑、家庭跑、最美的赛道、最佳赛后服务等；白领、外国人、老人还是夫妇等)
b)媒体公关
i.媒体宣传：如何把1天的赛事变成365天的活动；
ii.赛事亮点：如何和媒体一起合作找到有趣的报道点
iii.如何向潜在的赞助商销售自己的赛事
背景信息：美国每年各地总共有350多场马拉松赛事，韩国也有多达300个马拉松赛事，2010年我们全国正式的全程和半程马拉松赛为17个，赛事市场空间有待开发
c)关于跑步的特许商品开发
i.含比赛和赞助商标识的产品；
ii.其他商品和服务提示：
n马拉松嘉年华；马拉松+旅游
n比赛中和赛后的音乐会；
n赛前Pasta晚餐；赛后的庆祝晚餐；
议题二：赞助商从马拉松获得的商业价值
（赞助商如何通过马拉松获得多种商业价值）
分论点
a)赞助马拉松（或体育）赛事的目的
n目标消费群中提升品牌影响力
n与马拉松相关的事件推广市场（结合品牌组织的娱乐马拉松，小马拉松等）
n马拉松赛事的媒体价值
n大众传播范围的扩大（参赛选手多达万人，现场观众众多）
n产品现场销售和延伸的市场营销策略（可以将产品打折券放入参赛套包，刺激消费者的购买欲望等）
b)赞助马拉松（或体育）赛事的方式
i.相关赞助营销方式提示：
n电视广告
n平面深度报道；网络
n与销售相结合的店内促销
n线下活动等
c)赞助商如何衡量自己在马拉松赛事的投入产出
i.赞助评估方法
n媒体价值
n销售收入的提高
n品牌认知度的提升
议题三：城市马拉松待开发的商业价值
分论点
a)关于马拉松和慈善的结合运营
i.香港乐施毅行者活动详细介绍
ii.英国伦敦和纽约马拉松慈善活动的概述
iii.慈善是可以商业化的
b)跑步杂志的潜力
i.跑步杂志内容的分析
ii.马拉松赛事赞助商和各赛事是否愿意投入广告在杂志上
c)马拉松待开发的附加产品（马拉松博览会）
i.世界各地马拉松博览会相关产品的照片
ii.实物的现场展示
iii.马拉松博览会的意义所在
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