范以锦：有一种“雷语”叫“炒作”

当下，“雷人雷语”越来越多，细心的网民或出于疑惑，或出于激愤，或出于娱乐，沿着“雷人雷语”的脉络，开展搜索行动，屡屡有收效。“雷人雷语”是否都要过分关注，都一拥而上参与口水战，值得探究。有一种很霸道、水平极为低下的所谓“雷人雷语”，大可不必过度关注，让其失去炒作市场为好。
我们不妨将近几年出现的一些这种类型的“雷人雷语”略作罗列：
“你们是准备替党说话，还是准备替老百姓说话？”
“我是XX部派来的，级别和你们市长一样高，敢跟我斗，你们这些人算个屁呀！”
“这是啥考试，还弄得和真的一样，我掏钱买文凭，你有啥资格管我。”
“有意见可以通过正常渠道反映，但不应该采取这种网上发帖方式，败坏政府名声。”
“以前没有网络的时代多好啊，想让他们怎么说就怎么说。”
“XX网算什么东西，那是电子垃圾，XX网记者都是混蛋。"
“我是管文化的，你在新华网曝光，我就叫它关闭。”
“抓两个网民，公开审理一下。”
“房价大跌，最终受害的还是老百姓。”
“高房价可控制人口增长与人口素质。”
“我是局长，你们敢拦我的车？ ”
……
随着网络舆论的勃兴，网民已将监督的视野扩展到官员的权力傲慢方面，包括官员的出格言行也列入网络舆论监督之列。于是，某些“雷人雷语”经网民搜索，舆论曝光，在强大的舆论攻势下，牵出了背后的问题。
分析一下“雷人雷语”，有四种情况：第一种是出于无知，不经意说出了令人意想不到的话；第二种是显示权力的傲慢，这种人日常就可能有着膨胀的权力欲，目中无人，面对公众场合依然故我不受约束；第三种就是以炒作为目的，什么腔调能使自己或自己的经营单位及产品达到最佳营销效果，就用什么腔调；第四种完全是说说笑话而已，比如“哟，领导，您亲自来上厕所呀！”等等。第一种情况，可能是文化知识、社会经验不足，尤其缺乏临场经验，并无恶搞的别有用心。第四种情况当属正常。最应该受到谴责的是第二种“雷语”，因为“雷人”者并非愚笨，而是太聪明，自以为得意，为所欲为。最令人讨嫌的是第三种“雷人”者，不仅是因为其无话找话，有意挑起论争，坐收渔利；还由于受众最容易上这种人的当，被其牵着鼻子走，自觉不自觉为其唿应。
第三种“雷人”者中也有几种情况：其中一种是本身有问题，想通过“雷语”把严肃话题娱乐化，通过炒作摆脱困境。觉得自己及利益圈子不惹人注目，想通过炒作提升自己。这种人知道按常规不会有人去理睬他，须打破常规，最好能达到石破天惊的程度。其之所以放出“雷语”，就是希望有人附和、有人批评，直至引发大争议，越是多人参与进来，其越是兴高采烈，哪怕招惹众多骂声，也无所谓。久而久之，其名气大了，其所在单位和其经营的项目声誉日隆，收到意想不到的效果，还不用付广告费。一举数得，何乐而不为？因此，对这种人，我们大可不必去理睬他，让其炒作不起来。另外，有些网民就是喜欢娱乐，与其玩反常的“老鼠捉猫”游戏，认为戏弄一番也无妨。因此，跟帖者还不少。那些炒作者为了利，可以不要脸，我们何苦去凑热闹呢？还是停一停手吧！当然，这种通过放出“雷语”以“绑架”网民舆论的做法，虽可得益于一时，但无法获得长久的信誉。还是老老实实打造好自己的品牌吧，真正获取人们对其的忠诚度，才是正路，才是打造和维系品牌的持续之路。作为传播力极强的媒体，我们也不应给这种人营造炒作的机会，让其失去市场自然也会减少这种“雷人雷语”。如果这种“雷人雷语”已造成了对社会的危害，比如有人在新一轮的养生热潮中，制造食疗包治百病的神话，并通过演讲、上电视等方式大放“雷语”忽悠大众，我们可真的要与其较劲了。
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这种较劲决不是以“雷语”对“雷语”的擂台战，不是以娱乐的方式与其周旋，而是要以严肃认真的态度、科学的方法，把其真正的动机和手法披露出来，以警醒世人，让其无从下手。
（作者系暨南大学新闻与传播学院院长、博士生导师，广东省新闻工作者协会主席）
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