“比赛越来越严格，越来越正规化。”在日前结束的2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛总决赛上，一名参加了四届比赛的皇冠车主如是说。这也足以证明一汽丰田的市场营销形式正迈向成熟化。
进一步加强赛事影响力
据介绍，2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛自今年5月份开球以来，已经接到了12个城市的上千名选手报名。在经过了预选赛后，72位晋级选手及12个城市的代表队参加了最后三天的角逐，并最终由来自宁波的孔凡秋以219杆的总成绩夺得个人第一名，而天津队、武汉队、成都队则分获团体前三名。作为奖励，一汽丰田为12支代表队发放了“皇冠高尔夫训练基金”。
与往届举办的该项赛事不同的是，此次一汽丰田与中国高尔夫球协会合作，除了一改此前只有车主参加外，这次的活动也加入了非车主业余高尔夫选手。对于本次赛事，中高协副主席王立伟表示：“无论从规模、成绩，还是从知名度、影响力的角度来看，本届‘皇冠杯’精英赛都能作为国内一流赛事，因此它也吸引了众多知名选手和曾在其他赛事中获胜的优秀选手参赛。此次赛事中也涌现出很多具有专业水准的业余高手，一汽丰田为中国业余高尔夫选手提供了一个积累经验的赛事平台。”
另外，因在此次比赛中“一杆进洞”而一举成名的天津选手张保平也表示，“一杆进洞”是他这几年中最幸运的事，今后他会更加坦然地享受高尔夫运动。作为对他的奖励，一汽丰田还将一辆3.0升新皇冠作为奖品颁发给他。在试驾过后，张保平认为，新皇冠外观大气稳重、内部宽敞舒适，而且科技配置丰富，主被动安全都得到强化，底盘也扎实沉稳，非常适合自己的风格。
新皇冠销量已如期达成
刚从日本参加丰田全球质量委员会会议回国的一汽丰田常务副总经理田聪明也参加了总决赛颁奖仪式。
在仪式上，田聪明表示，皇冠品牌连续4年每年举办一次大型赛事，为推动中国高尔夫球事业的稳步发展贡献力量。本届“皇冠杯”精英赛在高端人群中引起强烈反响，吸引了众多名人、明星以及业内外媒体的关注，知名度和影响力大幅提升，同时也让更多高尔夫球运动爱好者了解到皇冠的品牌理念，认识了全新皇冠。一汽丰田期待与中高协长期合作，继续为打造高水平的一流赛事提供支持与协助。
据记者了解，一汽丰田8月份销量已经达到4.9万辆，预计9月份的销量将超过5万辆。同时，新皇冠自上市后，连续入选2010年全国“两会”贵宾车、上海世博会政府接待车、第四届夏季达沃斯论坛官方指定用车,并一直保持了热销的势头，月均销售量达4000辆以上。2010皇冠杯中国业余高尔夫球精英赛的成功举办，把皇冠的品牌形象和全新皇冠的知名度推向更高境界，更彰显了其高端行政商务轿车的地位。田聪明表示：“其实从去年年底上市到现在，我自己评价皇冠车型表现不是特别火爆，但是达到了我们企划的目标，特别是3.0升车型的销售已经占到整个车型的近四成。在新皇冠的今后推广上，我们希望它能继续发挥它的品牌价值，不断扩大这款车的市场份额，一汽丰田对皇冠车系完成今年6万辆的年度目标充满信心。
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