三大因素作祟 平板电视跌价40%为哪般？

今年降价最狠的家电产品是什么？当然要数平板电视了。翻开各大新闻网站，“平板电视恶战”、“电视狂甩”、“电视价格跳水”等等字眼映入眼帘；走进各个卖场，我们也会发现各个品牌的电视都有很高的降幅，几乎月月都降，降价幅度动辄几百上千，有的还买大送小、买电视送音箱等。

讲述电视疯狂降价背后的故事
我们解到，目前市场上几乎是全品牌降价，三星的部分机型折扣幅度25%～30%，夏普部分产品下调了22%的售价，索尼部分产品降幅达到20%，康佳的调价幅度更是惊人，个别系列产品高达35%，海信、TCL部分系列打折幅度为18%～25%。
我们在各个卖场里也发现，部分品牌32英寸LCD的平板液晶电视仅售1999元，42英寸的仅售2999元，部分品牌的32英寸LED彩电也跌破3000元，42英寸跌破5000元，55英寸跌破万元。
我们拿降价幅度比较大六月份液晶电视市场价格数据来分析：
排名产品名称价格价格变动尺寸分辨率1索尼 KDL-46HX800￥14,500 ￥-6,499 46"1920×10802LG 42LE5500-CA￥9,600 ￥-3,399 42"1920×10803索尼 KDL-55HX800￥20,000 ￥-6,999 55"1920×10804海信 LED32T28￥3,999 ￥-900 32"1366×7685康佳 LED32IS98N￥5,499 ￥-1,000 32"1920×10806飞利浦 40PFL5605￥6,899 ￥-1,100 40"1920×10807康佳 LC46TS88EN￥9,499 ￥-1,500 46"1920×10808康佳 LED40IS97N￥6,499 ￥-1,000 40"1920×10809康佳 LED37IS97N￥5,699 ￥-800 37"1366×76810飞利浦 42PFL8605D￥10,000 ￥-1,299 42"1920×10802010年6月中国LED背光液晶电视市场降价幅度最高的十款产品参数（数据来源：ZDC互联网消费调研中心）
从上面的数据我们可以清晰的看到最受关注的几款电视的降价幅度，最高的降幅近7000元，最低的降幅也800元。当然这只是六月份的数据，只供数据分析所用，如今的价格肯定低于以上的价格。看到如此大幅度的降价，你心动了吗？相信谁看到如此大的降幅都会按耐不住。
你爱降价吗？回答当然是yes！消费者谁不盼降价？看着自己观望的产品，一点点的接近心理预期，谁不为之心动？眼下，电视的降价可谓早了一些，中秋、十一还未到，各个品牌的电视都按耐不住寂寞，纷纷降价，究竟什么原因让今年电视的降价如此火爆呢？
笔者细细研究了下当前市场，总结了这次降价的原因，让我们一起来看看电视降价背后的故事。
● 库存压力大 清库存迫在眉睫
据了解，由于2009年整个国内彩带行业的优异表现，彩电企业对今年平板市场预期过于乐观，加之足球世界杯的影响，家电厂家还在商务部的牵头下，集体赴台采购了数量巨大的液晶面板。
进入今年二季度后，国内平板市场增速却明显放缓。资料显示，年初国内各大彩电厂家对今年国内平板电视市场增速保守估计都在68%以上。而目前估算，2010年国内平板电视市场增长速度可能只有不到40%，总销量在3360万台左右。
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2010年中国液晶电视市场不同背光产品均价走势预测
业内专家指出，除了电视厂家估计乐观导致库存积压外，LED电视的低价狙击也是国产平板市场增速放缓的重要原因。目前国产一线彩电品牌的液晶电视库存基本在60万台左右，有些可能更高。按照目前国内平板电视销量状况来看，目前巨大库存至少要两个月以上，才有可能完全消化。
我们了解到，大陆彩电厂家原本期望六七月能将库存消化，但从目前市场反馈的信息来看，并没有那么乐观，每家彩电企业都库存着大量的彩电。业内人士分析称，目前库存的电视绝大部分都是CCFL背光源液晶电视，如果不能在“十一”之前把CCFL液晶电视库存清理掉，“十一”期间将陷入更加被动的局面。CCFL液晶电视库存若未清，LED电视不能贸然降价促销，否则库存更难清理，倘若LED电视不降价，必然给其他厂家抢占先机。因此，一些彩电企业怕十一清理不完，提前打响价格战，只为缓解当前巨大的库存量。
● 面板价格持续下跌
2010年从第二季度价格开始下滑之后，电视机用面板价格的总体下滑幅度为7~10%，在7月份出现价格暴跌后，面板制造商纷纷通过调整面板开工率来压缩供应，形成供应相对紧俏的局面，由此抑制价格下滑。就供应能力而言，8月份开工率不到80%的面板厂商主要以台湾厂商为中心，另外部分厂商中还限定时间停工的生产线。


2010年4月20日-8月20日普通LCD面板价格变化（数据来源：DisplaySearch）
2009年彩电业的繁荣让国内彩电企业信心迅速膨胀，2010年初就集体调高了销售目标，并预估到会有较大的面板需求。面板价格连续5个月狂跌，对于国内主流整机企业来说，目前面临的库存压力都不小，暂时都不会有采购面板的意向。
面板的价跌，直接影响了电视的整体价格，虽然对于前期备货充足的国内彩电企业，不仅不能享受到成本缩减带来的利好，但是迫于其它的外资品牌的降价，国产彩电也必须顶着巨大的盈利压力降价。
● 外资彩电降价 国产品牌被动接受
近期，向来以“高端高价”形象示人的外资彩电巨头，纷纷将高中低档产品全线降价，幅度达到20%-30%，其售价已逼近国产品牌，部分产品甚至要更低。从今年年初开始，外资企业疯狂开打价格战抢占市场，夏普、三星、索尼都曾推出价格低廉的各尺寸产品，并调低已有中低端产品售价，试图借中低端产品抢占市场份额。
排名产品名称价格尺寸分辨率1LG 42SL90QD￥6,999 42"1920×10802索尼 KDL-46EX700￥9,999 46"1920×10803索尼 KDL-46HX800￥14,500 46"1920×10804夏普 LCD-46LE700A￥10,999 46"1920×10805LG 47SL90QD￥9,999 47"1920×10806三星 UA55C7000WF￥22,599 55"1920×10807索尼 KDL-55HX800￥18,900 55"1920×10808三星 UA46C6200UF￥11,399 46"1920×10809夏普 LCD-40LE700A￥8,099 40"1920×108010三星 UA46C7000WF￥15,999 46"1920×1
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0802010年8月中国液晶电视市场最受用户关注的十款国外品牌LED背光产品及参数（数据来源：ZDC互联网消费调研中心）
排名产品名称价格尺寸分辨率1创维 42LED10￥7,835 42"1920×10802海信 LED46T28GP￥7,999 46"1920×10803海信 LED42T18GP￥8,290 42"1920×10804创维 32LED10￥4,990 32"1366×7685创维 47LED10￥9,975 47"1920×10806海信 LED32T29P￥4,999 32"1920×10807创维 46E60HR￥7,937 46"1920×10808创维 32E60HR￥3,990 32"1366×7689康佳 LC32IS96N￥3,499 32"1366×76810创维 24E60HR￥1,999 24"1920×10802010年8月中国液晶电视市场最受用户关注的十款本土品牌LED背光产品及参数（数据来源：ZDC互联网消费调研中心）
从以上两表的数据我们可以看到，外资品牌的电视价格已经逼近国产品牌，有的甚至低于国产品牌，外资品牌的降价，国产品牌只好被动的接受，也纷纷跟着降价，整个电视行业掀起了降价潮。
今年以来，索尼在中国的举措几乎就是外资主流彩电企业中国攻略的缩影。年初，索尼出人意料地推出了2999元的32英寸液晶电视。奥维咨询数据统计显示，2010年6月份，索尼液晶电视在中国的份额升至4.8%，去年同期只有3%。自8月中旬起，索尼又开始了新一轮的价格下调，涉及几乎所有的型号。今年8月底收官的国内彩电企业中报一片哀鸿，这与外资彩电品牌采取空前的降价举措，拉低产品毛利率关系很大。
在显像管电视时代，价格战曾经是国产品牌王牌之一，一度凭借价格优势把外资品牌挤出中国市场。但进入平板电视时代，占液晶电视成本60%以上的面板大多依赖进口，国产彩电未能掌握核心优势的控制权，曾经一度把外资品牌挤出中国市场的价格战，但是在进入平板电视时期后再也打不起来了，外资品牌的降价也直接导致国产品牌的被动接受。
● 能效新标将至 高能耗电视只好狂甩
新出台的《平板电视能效限定值及能效等级》（以下简称新标）将于12月1日起实施，届时产品都会贴能效标识，未达标的平板电视将面临被强制退市的境地。
据悉，日前发布的电视能效标准将平板电视能效等级分为三级，其中一级产品为目标值，相当于当前市场同类产品的最高节能水平；二级为评价等级，高于产品市场平均水平；三级为市场准入等级，即准入门槛。

电视也将像空调、冰箱一样贴上能效标识（资料图）
新的能效标准将于今年12月起实施，届时所有低于三级能效的高能耗电视将被强制退市。有关数据表明，按照这一标准，市场上将有14.5%的产品面临退市。消息一出，商家纷纷降价甩货，从而引发彩电价格降价潮。
眼下距离实施《平板电视能效限定值及能效等级》日期只剩下两个多月了，在这短短的时间内，要把没达到最低能效标准的LCD电视机全部处理完，大幅度降价清仓，成了各大商家唯一的办法。眼下正值“双节”前期，如果节日期间商家未能把电视清仓，之后将面临更大的压力，因此，十一将是最疯狂促销的时期，降价是势必来的更猛烈。
● 写在文后
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今年的教师节、中秋、国庆日期相临，节日比较集中，各商家加大促销力度，也是此次彩电提前降价的原因之一。以上总结的四点，基本概括了电视降价背后所有的故事，不管如何，降价对于消费者来讲都是有利的，消费者大可根据自己的需求放心选购。
2009年国内彩电业过好经济的形式，让彩电企业错误的估计了2010年的预期，加上连日来面板价格的持续下跌，外资品牌的降价促销，国产品牌不得不降价接受，我国的彩电业今后的路如何走，这些都是需要深思的。
今年12月1日，平板电视能效新标准将推出，届时所有低于三级能效的高能耗电视将被强制退市。标准的实施将会加速平板产业的变革，更高级别标准的LED电视将成为各大生产商的战略型产品，从而催生消费升级换代，LED电视或将成为下一阶段平板彩电的市场主流。
（来源：中关村在线）
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