产品扩容4S店诞生 MINI深化本土化战略

版权声明：本文版权为网易汽车所有。
今年，是MINI在华大丰收的一年，1-9月销量达到7500台，同比增长125&，不仅销量大幅增长，MINI今年还首次提出了品牌口号“BE MINI”，入华7年，家族成员首次更新换代，“这都是MINI扎根中国，实施本土化战略的重要表现”，宝马大中华区总裁史登科表示。
产品线扩容 Countryman明年一季度入华
如果说在10月28日之前，MINI在中国的家族成员还较少，只包括MINI Cooper Hatch, MINI Cooper Clubman和MINI Cooper Cabrio三款车型，那从这一天开始，MINI家族又多了一个成员，那就是MINI ONE。
MINI ONE是首次进入中国的一款入门级车型，和以上三款车相比，他的价格更加具有亲和力，仅为22.5万元。
在MINI ONE引入中国的同时，它的三个兄长也同步改款升级，外观、内饰方面均进行了全新的设计，更加富有美感，不少配置的增加也更具人性化，更重要的是，其在动力方面也进行了全面提升，更好的体现了MINI“卡丁车”搬的驾驶感受。
通过此次MINI家族重装上阵，它在华的车型升级为10款，分别为，MINI ONE、MINI COOPER、MINI COOPER高配、MINI COOPER S、MINI ONE CLUBMAN、MINI COOPER CLUBMAN、MINI COOPER CLUBMAN高配、MINI COOPER S CLUBMAN、MINI COOPER CABRIO、MINI COOPER S CABRIO，售价为22.5万-41.5万元。

[MINI 24.9-42.95万] | 参数 | 文章 | 图库 | 论坛 | MINI家族在华全新阵容
“在此次MINI家族更新换代之后，明年1季度，Countryman也将正式进入中国市场，此后，MINI在中国的产品线将更加丰富，产品也将更加具有生命力”，MINI（中国）品牌总监朱江表示。
首家4S点落户上海 北京4S店明年开业
MINI（中国）在迎来全系改款上市的同时，首家4S店也将于10月27日在上海隆重开业。这对于他们来说，又是一个值得写入历史的日子。
虽然目前我们还没有撩开这家4S店的面纱，但是据朱江介绍，由于MINI是一个更加个性、更加时尚的品牌，受众人群也是一些性格独特、乐观、有责任心的消费者。它和宝马的稳重、商务有所不同，因此，该店的设计、对客户的服务与宝马会有所区别。

MINI（中国）品牌总监朱江
“我们的目标是，MINI 4S店不仅仅要成为一个销售的场所和渠道，更重要的是要将其打造成品牌之家。”
MINI的“品牌之家”不仅仅将开在上海，而且也将走入北京，“北京的4S店将于明年落成”，但是选址、规模等详细信息朱江并未透露。
“BE MINI”将注入更多本土元素
回复该发言

虽然MINI在中国已经有长达7年的历史，但是我们并未见到MINI的品牌宣传口号，今年，他们首次提出了“BE MINI”这个简短而有力的品牌宣言，它足以折射出中国车主和车迷所追求的生活理念：乐观、自信、有责任心、充满活力和冒险精神。
“在未来的道路上，我们依然将本着从原则到原则，个性的品牌宣传方式来普及这个口号，更重要的是要加入更多本土化的成分”，谈到未来品牌的宣传方式，朱江如是说。
虽然，此前MINI（中国）并未提出这个口号，但是本土化的品牌传播方式却一直贯穿在其其中。
2008年8月，MINI人力三轮车的横空出世；2009年8月，具有浓郁“中国特色”的MINI 50周年全国庆典活动；2010年4月-8月，如火如荼的好莱坞式“MINI中国任务”的成功举办，每一个活动都是“BE MINI”的体现，每一个活动都是MINI（中国）本土化传播的一个很好的缩影。
“随着MNI在华产品线的进一步丰富，BE MINI的本土化元素会更加丰富”，朱江说。
回复该发言