潜伏三年 美克美家广州发力4月内连开两店

2010年下半年，美克美家在广州连开两家概念店，扩张的步伐开始有所加速。继今年6月广州第一家概念店海怡半岛店开业以后，10月29日第二家概念店汇景新城店也正式落成。短短四个月内，美克美家再此进驻广州上端社区，意味着美克美家在华南市场试水“潜伏”数年，终于找到了他们认为非常有信心可持续扩张的进取型扩张模式。此前，他们在这一块领域是相对低调，步伐缓慢而更偏重稳健。在与网易家居记者交流过程中，美克美家华南区总经理詹德威表示，美克美家今明两年已经有一系列的部署，将会着重挖掘符合美克美家地位的高尚社区，进行直营店铺的扩张。此前相对缓慢而平稳的布局，为了解市场作了一个铺垫。詹德威称在华南区块摸索了一段，目前来讲美克美家预期市场的容纳度完全没问题，美克美家接下将会对包括深圳在内的整个珠三角具有消费潜力的城市作深入的调查了解，在信心与经验的支持下剩下的问题只是选址了。


美克美家领导嘉宾共同剪彩


美克美家华南区总经理詹德威致辞


美克美家汇景新城店经理余雷巧带领团队宣誓


美克美家广告营销副总裁Ron Rossi致辞


美克美家华南区总经理詹德威及媒介总监刘春杰与媒体交流


美克美家媒介公关总监刘春杰与媒体交流


美克美家设计师讲解家居设计实例
在高端社区“潜伏” 凸显设计会所功能
广州市场一直一来都是出于国内家具行业的领先地位，广州消费者对于国际家居潮流的把握与追求也在不断的提高，2010年美克美家提出了“为生活，再设计”的升级服务理念，美克美家媒介公关总监刘春杰向网易家居表示，虽然汇景新城已经是一个发展非常成熟的老社区，住户的家装家具也相对早已配套齐全，但美克美家以“设计中心”为主，期望“打乱”业主原有布局，改换更体现个性及品味的家居布置。美克美家概念店在销售功能基础上，兼具设计会所功能，在开业现场，来自美克美家的专业设计顾问，与到场媒体一起分享了专为消费者打造的家居设计案例。美克美家汇景新城店更多地是作为广州店面向消费者的窗口，最受欢迎套系家居将在店面展示，同时有装饰品搭配期间，店里拥有设计中心，汇景新城余雷巧经理表示，美克美家店员跟一般家具店的店员有些不一样，他们本身也是设计师，顾客只要带着户型图纸来店里，店员可以马上根据顾客的需求配合客户找出最合适的组合搭配。
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家具跟饰品融合互补 “馨赏家”野心不小
另外让笔者比较感兴趣的，美克美家旗下全新家居用品品牌——“馨赏家”也以店中店的模式同时开业。“馨赏家”由美克美家全球采购满足生活多样化需求的家居产品，包括实用功能的餐具、酒具，香熏以及沐浴用品，个性化的办公用品，风格独特的装饰品。网易家居对这种家居专卖店与家饰品相结合，店中店互动的消费模式也非常感兴趣。家饰品消费市场规模在今年急剧增长，在此前一些家饰品行业协会主办的活动中，家饰业跟家具业的行家都透露出一种唿声，就是期待家具销售能跟家饰销售多做结合。再加上驻点专业设计顾问的意见，消费者可以将整个家具与家饰更好地融合到一起。






“馨赏家”还有更深一步的计划，希望能够让高端的家饰品进入大型的shopping mall，余经理透露，目前正计划可以在广州最热门的购物广场——天河城开设分店。此后也会陆续扩大范围，“馨赏家”不在局限于店中店，而是直接进驻面对更广阔消费者的销售渠道了。另外，美克美家甚至有志于拓展更高端甚至是顶级的饰品消费市场，余雷巧透露，一个拟定叫“奢赏家”的集世界高端品牌家品采购的连锁品牌开拓计划也在筹备当中。我们拭目以待美克美家怎样再次为家居市场的经营模式带来新的冲击和挑战。
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特别提示：为回馈广州消费者对美克美家的支持与厚爱，开业酬宾从10月25号开始，持续到11月15号，包括美克美家和伊森艾伦所有商品全部9.2折出售，美克美家会员将得到额外9.5折优惠。
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