(文/梅子笑)随着越来越多有实力的电视台开始定制或自制电视剧,不少民营影视公司开始感受到市场竞争中地位不对等的压力。29日首都电视节目推介会举办的“影视产业发展论坛”上,天津、江苏、东方、北京多家卫视纷纷表示,将在2011年加大独播和自制剧的比例,其中北京卫视更是表示,也许将会采取招标的方式定制电视剧。与会专家表示,央视每年拿出10%左右的广告额购买电视剧;强势省级卫视则拿出30%左右的收入来购买电视剧,2011年,整个电视剧市场交易额将达到80亿。
2011年电视剧交易额将达80亿 30%的广告额投入电视剧较合理
中国是电视剧的消费大国,在“影视产业发展论坛”上,专家表示,虽然电视剧只占播出节目的2.52%,但播出时长却超过了新闻和综艺之和。据统计,2009年所有电视台广告收入总计600多亿元,其中11%用以购买电视剧;其中央视去年广告收入161亿,购入投入为10亿,不足10%;部分影响力越来越大的省级卫视,则用30%以上的广告收入来购买电视剧。
专家估算,2011年中国电视的广告投放量约在800亿左右,倘若按照10%的广告收入来购剧的比例计算,2011年中国电视剧的交易额将达到80亿。但不少专家表示,近些年来,演员片酬暴涨导致电视剧的制作成本迅速上升,当下电视台的购剧投入比例较低,将会进一步挤压制作方的盈利空间;广告额的30%用以购买电视剧才较为合理。
定制剧是流行趋势 北京卫视或将对定制剧进行招标
2009年《一起去看流星雨》成为收视率和广告的最大赢家,也让各大卫视看到自制剧的好处:更加符合自身频道定位,可以合理利用平台优势吸引优势广告资源,拥有作品版权等。
随后,江苏、安徽、东方、北京等多家实力排名前列的卫视都加大了对自制剧的投入。在“影视产业发展论坛”上,各大卫视纷纷表示,将在2011年加大对年电视剧的投入,在制作、购买和播出上进一步特色化(符合频道定位)、独播化、品牌化,自制或定制电视剧将会成为2011年各大卫视投入的重点。
其中,北京卫视表示,2011年所有播出电视剧都要将密切围绕北京卫视的自身特色和定位,因此将全力打造定制剧和独播剧,并将会采用面向全社会招标的方式定制电视剧。
明星片酬和自制剧挤压民营公司生存空间 电视台购剧讲求性价比
在29日举办的首都制作业协会“影视产业发展论坛”上,部分影视公司认为,随着各大有实力的电视台开始大量投入制作定制剧、自制剧,市场竞争更加激烈;演员片酬、制作费迅速上涨,电视台购剧预算增幅则相对有限,民营影视公司可谓“腹背受敌”,生存将更加艰难。
电视台则表示,部分制作机构把赌注压在一线演员身上,但根据今年市场情况来看,并非大腕主演就有好口碑和好的收视率,希望制作方能够创作出“性价比”较好的电视剧。
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