评论：亚马逊Kindle究竟卖了多少台有多大意义

2010年10月末，亚马逊推出基于Windows Phone 7平台的Kindle应用。至此，Kindle已经在目前主流智能手机操作系统上均开放了自己的应用，用户可以通过亚马逊提供的“Buy Once、Read Everywhere”功能，在各类移动终端上无缝地体验从亚马逊书库中购买的Kindle电子版图书。
Kindle的名词化
根据美国admob2009年第四季度的统计调查，北美地区智能手机操作系统市场份额分布与其他地区有明显的不同：iPhone OS、Google Android、RIM OS占据了北美市场智能手机操作系统91%的市场份额。
尽管诺基亚的塞班操作系统依然在全球其他地区的智能手机操作系统中占有不小的份额（注：2010年10月，诺基亚宣布推出全新塞班操作系统），但仅就目前亚马逊推出的Kindle应用来看，Kindle的触角已经伸向了数以亿计的潜在用户面前。


●根据美国eMarketer预计，2010年美国手机网民总数将达到8920万，到2013年全美国的手机网民总数将达到1.34亿；
●根据苹果公司2010年第四季度财报显示，当季苹果共卖出389万台Mac、905万部iPod、1410万部iPhone和419万部iPad；
年份/季度
Mac（万部）
iPod（万部）
iPhone（万部）
iPad（万部）
2010年第一季度
336
2100
870
N/A
2010年第二季度
294
1089
875
N/A
2010年第三季度
347
941
840
327
2010年第四季度
389
905
1410
419
2010年全年
1366
5035
3995
746
数据来源：苹果公司财报
●Google CEO施密特2010年5月曾表示，Android手机每天的出货量已达到6.5万部，如此计算，每月Android手机出货量已接近iPhone。根据Nielsen的统计，美国Android市场份额由2010年1月的14%增长到2010年8月的32%。


此外，亚马逊的Kindle应用还拥有依托于PC的客户端产品，无论是大众的Windows平台（Windows XP、Vista和windows7），还是略显小众的苹果Mac电脑。从目前看，这是比智能手机终端更为广泛的平台，它的数量也将更加大得多。
当多数华尔街的分析师们还在绞尽脑汁推测亚马逊究竟卖出了多少台Kindle电子书阅读器的时候，亚马逊早已将Kindle的触角伸向了更广阔的市场，而我们也或将继续看到亚马逊CEO贝索斯宣布Kindle电子书销量超过了纸质书销售量多少多少倍。
与苹果iPad的微妙关系
不可否认，自苹果在2010年第三季度推出iPad平板电脑以来，在电子书市场对亚马逊Kindle终端价格产生了不少触动，甚至触动到了原有亚马逊与书商的原有“稳定”的合作模式。自2010年第三季度以来，各款Kindle终端及Kindle DX的价格已多次下降。目前，最便宜的Kindle价格已低至139美元。在应用上，苹果的iBookstore也被不少业内分析人士认为是Kindle的强有力竞争对手。
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为什么亚马逊不能忽视iPad（或者说是苹果）？
●尽管Kindle从字面上理解已经不能简单地认为是一款硬件终端，但其存在具有必要性。Kindle是目前亚马逊唯一的一款终端产品，是其切入电子书市场的重要武器。如果连这一武器都被“剿灭”，仅靠Kindle应用或难以在电子书市场立足；
●保有高质量目标用户。根据美国PewInternet的研究统计，电子书阅读器在年龄、家庭年收入、教育程度指标上均超过了平板电脑。这类用户的社会影响力，以及他们的阅读消费能力不可忽视；


综上所述，OPOB分析师认为，亚马逊已经成功地将Kindle打造成电子书阅读的优秀品牌，通过在不同终端上的平滑体验，用户对Kindle的理解不再仅仅是一款阅读器硬件终端，而是一种阅读体验。相比国内，电子书阅读市场主要还是一个硬件终端导向市场，众多厂商期望通过阅读器终端的铺货，也影响上游内容出版商的谈判资本，盲目地追求终端短期利益，损失的却是连带出版商、读者、作者的共同利益。电子书阅读器市场终归是一个消费者引导的市场，在充分挖掘不同终端消费者的习惯和需求，着重打造电子书阅读器品牌在其他各类终端应用上的延伸性，进而使消费者的阅读体验更为平滑，让优秀作品能展示在不同终端消费者的面前。
开放、外延的战略为亚马逊Kindle打造了一个足以抵御iPad冲击的保护层。也许，Kindle作为硬件来说，面对iPad时是脆弱的，但如今的Kindle早已不再是一款硬件终端如此简单了。当你希望阅读的时候，它的名字或许将无所不在。
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