南都讯记者伍静妍“纯生一直是珠江啤酒主推的战略性产品，而珠江特制纯生500mL罐装将是今年的主推产品之一，目前已陆续在广东省广州、佛山、东莞、中山、潮州、汕头等各大城市的超市、餐厅、零售店等渠道隆重推出。”广州珠江啤酒股份有限公司副总经理、营销中心总经理林武扬告诉记者。刚刚成功上市的珠江啤酒，上月最新推出特制纯生500mL罐装，相比原来330ML的包装，增量170亳升，但是仍维持4.5元售价。行内人士认为纯生一直是珠啤的主力范围，但是各家竞争对手青岛纯生、百威纯生、雪花纯生近年步步紧逼，纷纷打出纯生牌，珠江啤酒不得不以更多品类的纯生产品以及更有竞争性的价格巩固纯生的领导位置。
珠江啤酒集团董事长方贵权认为，啤酒行业产品结构逐渐向高档化转变，产品高端化的趋势越来越明显。作为中高档啤酒，珠江纯生是珠江啤酒的战略性产品之一，预计至2012年产销量将提升至40万千升。“目前，珠江啤酒集团在全国共有六条纯生啤酒生产线。2010年，中国首家纯生啤酒生产示范基地落户珠江啤酒。”
记者在广州市内家乐福和好又多超市看到，纯生产品价格在啤酒产品中遥遥领先。青岛、珠江、雪花旗下都有低至3元以下普通产品，然而纯生价格是这些普通产品的近两倍水平。其中，百威纯生价格最高，330ML的瓶装，售价9.2元，青岛纯生600ML瓶装6.5元。而珠江啤酒最新上市的特制纯生500mL罐装，相比原来330ML的包装，增量170亳升，但是仍维持4.5元售价。不仅如此，记者在好又多超市看到，由于在促销期，特制纯生500mL罐装还有“买三送一”的优惠。
“近年青岛、百威、雪花大打纯生牌，对珠江啤酒造成一定的压力。珠江啤酒增加优势纯生的品类，以迎接未来的纯生大战。”华南啤酒业资深人士方明(化名)告诉记者。
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