《老马家的幸福往事》将于2011年上星东方卫视。
四川新闻网-成都日报11月4日报道上周央视高调举行新闻发布会，预告明年将播出的黄金档大戏，并再度强调将在2011年拿出增幅超过60%的巨额投入，共计16亿元购买优质电视剧。消息一出迅速引起强烈反响，短短三天内，江苏、湖南、安徽、浙江、东方、北京等实力卫视纷纷跟进，其中江苏卫视手笔最大，宣布斥资8—10亿元用于新剧购买，由于央视16亿元的花销将主要用于一套和八套购剧。江苏卫视此举单频道将央视逼平，成为最牛气的省级卫视。安徽、湖南、浙江、东方、北京这五家“第一梯队”也纷纷调高购剧预算至3—5亿元。不过，值得一提的是，电视台虽然预算多了，但购剧却更理性了，相比以前看着明星买剧，现在电视台更关注故事本身的可视性。
回归理性
买得贵不等于买得好
“大成本剧不代表收视率”，经过两年多的迷茫，卫视终于想通了这个道理。据悉，电视台的购剧倾向将越来越“务实”，明星云集、片酬涨价什么的，都是“虚假繁荣”；与制作方的同存共赢，才是难关面前的首选议题。这是上周在京城举行的2010首都电视节目秋季推荐会上热议的话题，此次推荐会共吸引到100多家电视节目制作公司、近20家新媒体公司和20多家海外电视节目播出机构参会，共计推出193部6000余集各类电视剧，项目规模为历届最高。按照全国年产电视剧1.3万集来计算，参展作品占据全国市场总量的近50%。国内80多家电视剧播出机构均派出了购剧代表。往年稍显冷清的休息室和会客厅，今年满满当当的都是人，走廊上张贴着各个公司的宣传剧照，购买双方见面都是握手、微笑甚至来个拥抱——在央视购剧预算激增60%、达到创纪录的16亿，龙头卫视进而跟进至3—10亿后，这一切看上去都无比欣欣向荣，繁花似锦。
高价剧价太高
电视台大唿受不了
与热闹的交易现场相比，专家们显得更加冷静，“广电总局的资料显示，电视台更多在做电视节目，电视剧产量还是很小，占据播出节目的2.52%。电视广告收入的11%用以买剧，央视去年广告收入161亿，买剧只有10亿，全国的购剧支出加起来不过80亿的盘子。整个市场才80亿的市场，怎么能吸引重视呢？不舍得投入，怎么会产出精品呢？”在专家眼中，如果每年818亿的广告总收入，能有40%拿出来投入电视剧，即至少做到240亿的盘子，那么“打败美剧（剧评）”才不是梦想。
在购剧成本依旧有限增长的情况下，卫视终于走出了为争抢大剧打破头、飙高价的迷局。北京卫视副总编辑张强的发言很有代表性：“以为有几个一线演员，就能喊出天价，这样的时代已经过去了。”四川卫视购剧代表毫不客气地指出：“电视剧的价格，已经超出了电视台的承受范围，电视台的承受范围同样也是有限的。何况，有些高价格的电视剧，未必就是好剧。以前大家看见几个导演几个演员的名字就会蜂拥而至，现在不会了，我敢说，我们根本不看重明星演员，我们更看重电视剧本，尤其是成本不高收视不错的剧，电视台最欢迎这样的。”
面对三网融合挑战
电视台有钱也要理智花
在四川卫视购剧代表看来，电视剧明星想趁此在片酬上水涨船高，更是非常不理性的行为：“电视剧投资的增加用在演员片酬上，这是极其不合理的，因为演员不存在风险。明星不是收视率的唯一元素。”
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