在iPad出现之后，国内很多主流媒体都开发了软件供用户免费或收费使用该平台进行阅读。高涨的热情成功地验证了斯蒂夫·乔布斯此前的说法——他将重新改造如教科书、报纸和电视行业，其方式正如他的iPod革新了音乐产业，并作为内容的中间商扩大了苹果公司的影响和收入。
这一趋势的变化确实在影响着中国的传媒市场。
《中国国家地理》早在2008年成立了新媒体事业部，开始了“新阅读时代”的实验。其中包括推出原创的用FLASH制作的电子杂志。
“更多的是跨媒体平台的应用，手机终端也将成为重要的传媒终端。”《中国国家地理》杂志社社长助理，分管新媒体事业部的才华烨告诉记者，“整个多媒体的平台都是我们想要去做的。”
即使是免费，才华烨也并不敢掉以轻心，她认为，选择终端的不同，决定了阅读的特殊性，即进入浅阅读的翻屏时代。
所以他们选择为读者量身定制了《中国国家地理》的电子杂志《行天下》。从编排设计、选题设计、读者定位等，都根据新媒体的平台而制作。传统载体的文字量、信息量非常大，在新的平台上可能并不适合，“所以我们在做《行天下》时，选择适合这种平台阅读习惯的图片故事的方式去表达。”才华烨说。
当然，身为母体的《中国国家地理》也为《行天下》提供了许多读者互动的谈资和话题，让读者积极参与其中。
才华烨说，《行天下》的定位是“出行先锋”，为消费者提供出行攻略。因此，有专门的编辑团队，包括摄影师作者会给读者以指导，包括到达某地、住谁家、如何走等细致的问题。
从平台的定位出发，把最具体、最实用的信息给读者，是《行天下》位列下载率前十最主要的原因。同时，它也是中国市场上第一家进行付费订阅的电子杂志。在才华烨看来，带有游戏性质，能够增加用户体验、带有独特风格的内容将会被浅阅读时代用户喜欢。“现在如果再是简单的PDF格式，相信不会有好的用户体验。”
“因为我们的内容是原创的、具有独家价值的，所以它是值得付费的。最初的定位是一期杂志5块钱。现在订阅全年，30块钱12期。”才华烨说。目前，《行天下》的完整版本是需要付费，按照App store的要求，一般是0.99美元一期，但订阅可以更便宜。
在进入App store后，才华烨认为，证明了杂志有更好的收益。“首先是本身定位吻合，都是快速阅读的平台。其次是客户端，原来是单本上线，但现在用户更新后变成客户端。在审核通过后，可以自动更新全系列，系列当中包括《中华遗产》、《地理周报》等读物都是免费的。”
据了解，多数报纸或杂志都在初期采用免费的方式吸引用户群，之后再陆续实现收费。《中国经营报》旗下的《职场》杂志在初次试水时，为用户提供了两个月的免费阅读期，在下载率不错的情况下，从10月份时开始实现收费。
“收费模式需要一个培养的过程，”才华烨说，“现在，我们会提供免费的导读版本。就像最早的信用卡在中国的使用一样，需要教育和时间。”
App store是一个开放的平台，媒体把产品放上去，经过审核之后，就可以在App store里进行销售了。才华烨告诉记者，APP有一套完整的商业模式，分账模式基本上都是30%~35%。
“我们的客户端在上线3个月后，用户已突破30万。可以肯定的是，他们都是高质量的用户。首先要拥有硬件，其次会主动下载产品。价格的定位区分了人群，承载了高端群体。以往我们在做传统媒体时，并不知道哪些是高端客户。新媒体实现了精准营销的目标。”才华烨说。
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