8日下午，央视2011年黄金资源广告招标会现场，经过激烈角逐，109号企业蒙牛以2.305亿再次拿下了央视上半年电视剧特约剧场冠名权，比去年贵近3000万。
上半年特约剧场冠名权历来是央视招标中单项最贵一标，竞得这一标的企业极可能也是“年度标王”，去年蒙牛也是凭借这一标和3.1亿的总中标额，问鼎标王。
2008年、2009年，纳爱斯是连续两年的冠名企业；其中2009年纳爱斯以总价3.05亿竞得全年冠名，并凭此成为标王。2010年，蒙牛和纳爱斯分别以2.039亿和1.285亿中标上半年、下半年冠名权。去年蒙牛除了2亿元的冠名权外，还在A特段等位置中标。
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