王菲在北京完成最后一场演唱会（资料图）
法制晚报11月9日报道 11月6日，上周六，天后王菲巡演北京站落幕。连开5场、不做宣传、票价翻番，这是此次王菲巡演最明显的特点。这一连串少见的现象，让王菲的此次复出巡演显得“非比寻常”。而这一系列的“异常”情况，也让圈内人士担忧：王菲多年创下的品牌损失惨重。
非比寻常票难买
场场“一票难求” 实为营销手段
“一票难求”是此次王菲北京演唱会绝对的主题，5场演唱会一次又一次地在复制这种情况。造就这一主题的过程大致如下：在王菲开唱的消息发出后，先散布王菲收“650万元一场歌酬”的消息，再以此抬高演唱会票价，继而声称在零宣传下网上卖票已差不多售罄，造成王菲复出“一票难求”的虚像，接着出现黄牛炒票，票价翻番。
一般演唱会黄牛票都会比票面价值低出不少。而这次，没有买到票的粉丝，想从黄牛那里买到便宜票简直是天方夜谭。然而记者通过采访了解到，看似火爆的售票情况，在不少业内人士看来，其实是王菲巡演团队的一种营销手段而已。事实证明，这种营销方式在商业上取得了巨大的成功。
为赚最后一桶金 天后变成“棋子”
资深娱乐策划人田金双认为，出现这种情况的原因就是主办方和黄牛相勾结，哄抬票价，这其实是一种“自杀式的营销模式”，王菲蜕变成了商业工具的“棋子”，意味着王菲方面急于在内地市场淘得最后一桶金。田金双认为，这种营销方式是非常规营销，在娱乐营销中比较少见，在一般的演唱会营销中，称之为“黄牛式营销”。像王菲巡演团队这次大张旗鼓地去操作，可以说是真正意义上有组织、有目的、有策略、有战术的应用，尚属首次。而这招一般的演出商不会轻易去用，因为它本身是一把双刃剑，一方面可能会有好的商业收益，但也容易出现反弹。 “就像‘三十六计’中的‘走为上’，就是最后一招，这招不叫战胜计，是战败计，没办法才使的。”田金双说。
田金双说，王菲团队此次的营销可以说是恰到好处，但得不偿失。恰到好处是因为确实谋得了商业盈余，但王菲这个品牌完全蜕变成商业代名词，王菲从此后不单纯是艺人，而变成了一个商业符号，对她的品牌是百分之百的损伤，完全得不偿失。
非比寻常票太贵
门票炒出天价巡演“开到荼靡”
资深演出商胡先生认为，王菲的这次巡演从票房情况来看，相当成功，可以说为她的全面复出打响了第一炮。但这次巡演有“复出”的噱头撑着，也造就了票房火爆的状况。不可否认，这是主办方推出的营销策略，具有很高的风险性，再加上内地演唱会票价偏高，经过黄牛一炒，10000元买两张票，真正是天价门票。
到目前为止，还没有一个歌手能在内地连做10场(北京、上海各5场）演唱会。王菲不仅做到了，而且门票场场出天价。胡先生认为，这种情况势必会导致副作用，除了天价门票，王菲的品牌、美誉度、知名度一次消费完，甚至把自己的后几十年都让观众一次买单。
“而反过来说，也只有王菲有这样的效应，换了别人可能不会这么大胆启用这种高风险的营销模式。但这种效应却是短期的。”胡先生说，对演出商来说，他们所做的是把王菲这个名字迅速变成商业价值，但这对王菲本身的品牌损伤很大，得不偿失。
“但这并非是王菲本人的意愿，而是整个团队的一个决策。在这点上王菲是比较被动的。”胡先生说。
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