D-max来了！网游概念营销终脱下“皇帝新衣”

从“五毛”到“三毛”，到底距离有多远？随着“焦点访谈”揭秘网络公关之后，网游产业的营销似乎已进入了疯狂阶段。或许，是QQ和360之战惊动了党中央；或者，是越来越疯狂的网游营销，暴力、三俗已经毒害大众多时，这是一次大众对网游业的反抗。不得不说，网游营销似乎真的疯狂了。那么在这疯狂背后，究竟是追在裸泳，又有谁真的敢脱掉“皇帝新衣”供玩家观瞻呢？
网游营销纯真明星年代
代表：美女、暴力和谐并行
早在2004年左右，被称为十大暴力行业的“中国网游业”，渐渐开始了所谓的网游营销。此时，各大厂商刚刚从纯真年代的“孩童”长大为“青少年”。他们面对青少年和青年玩家为主体的消费群体，他们想到了利用网民体内骚动的荷尔蒙，但是并没有想太多不雅致的内容。因为大家都不是二三岁小孩，在面对送上来的广告宣传片，他们明白自己想要看什么。于是，大都喜欢挑选那些魅力四射的美女明星，并且有最重要的共同点：脸蛋漂亮。
是的，脸蛋漂亮才是重点。正如某国外的调查，20岁的男人喜欢的是女孩子的脸蛋！但是，20岁的男人同样喜欢暴力，江湖侠义、英雄气概、拯救世界……这都是青年时期时常幻想的故事。而在那个纯真年代，多数网游皆迎合着玩家们的兴趣与爱好。比如没有规则的《魔剑》，团队PK为主的《万王之王》……


网游营销的草根概念时代
代表：草根、黑帮盛行
以2005年为界限，2006年至2008年之间，慢慢成长的游戏厂商们，已经步入了较为成熟的“青年时期”，他们叛逆，但不会自负。并且在吃了游戏暴利的甜头之后，开始虚构着一个美好的故事：游戏产品就是摇钱树，摇得越给力，钱掉得越多。
于是，网游商们开始学着耍一些计谋，而最为成功的典范，就是造就了丁贝莉这一位草根SHOWGIRL。她有着青少年最爱的清纯，同样有着青年人最爱的奇特气质：最忧郁、最可爱、超凡脱俗、最清纯、清新、孤傲、性感、从来不笑。当然，或许处于“青年”的网游商明白，他们只是爱看她不笑的样子，因为不笑时，能吸引许多网民关注。
从此以后，属于玩家自己的美女明星如雨后春笋般，在“五毛”党的助推之下，网游商们开始了五花八门草根美女炒作。
不过，在丁贝莉时代，网游商仍然像“唐玄宗”一般，为博玩家一笑，为玩家摘“荔枝”的事，仍然是拼命去做的。但是，尽管游戏商们费尽心力，游戏产品仍然未能很好的营销出去，得到好的收益。于是，他们头疼了。


满是谎言的“伪概念”时代
代表：胸器、不雅照
不得不说，正当游戏商苦恼于产品不好推，游戏竞争对手越来越多的境地，不雅照的横空出世给了网游商们一个极大的契机，他们发现，昔日的主流玩家已经不爱看脸了，他们成年了，视线也从脸蛋转移到胸部，并且越来越爱看秘密的照片，特别是自拍！
与此同时，想涉足娱乐圈，却又有胸没脑的女明星们，突然发现网络可以造红人，并且发现连芙蓉姐姐这样的“极品女”也能成为数百万玩家关注的知名人物。因而，在混乱的2008年阶段，不只是“假脸”、“假胸”混迹游戏圈。玩家们进入了一个奇怪的状态：他们不认识脸，只记得胸。
此时，网游界正式进入低俗代言营销时代，网游商们纷纷请那些所谓的网游红人代言游戏，不管出身，不论脸丑，不谈与游戏有否关系，只要出名，皆可代言，皆可赚得不菲的代言费。
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就在此时，靠不雅照成名的兽兽、闫凤娇；靠突破道德底线博得眼球的凤姐、芙蓉姐姐；靠日本AV界出名的苍老师，都纷纷穿着比基尼，在这个“伪”时代，带给玩家最清新脱俗的视觉享受。但是，后遗症也很严重，玩家只记人，不记游戏名。


试水失败的“真概念”时代
代表：狗、4D
满是谎言的“伪”时代，确实很疯狂，游戏商尽管投玩家所好，但是真正能让游戏在线变高，让游戏的名字深深植入于网民心中的，几乎没有成功的案例。而面对上百款新出的游戏，各大网游商均陷入一个泥沼：如果不要女人，游戏该如何营销？
这对于电视广告圈来说，是小儿科，但是对于网游广告圈来说，想唿一声“60分万岁！”都难。于是，部分敢于尝试的游戏商开始学着模仿，比如《勇士OL》模仿了台湾早流行多时的宠物代言。他们先是选了一只狗，然后让狗“牵着”一个美女，在湖畔看风景，做最浪漫的事。当然，这个广告营销概念，与游戏多少有相符之处，游戏最大的特色是宠物系统。
而《神魔大陆》的4D概念，虽是夺人眼目，但只是个噱头，并非真正让玩家能享受到电影院里的“4D”场景。他所说的4D是“画面美一点，功能好一点，创新多一点，门槛低一点”，而这，更让玩家觉得被骗了！比当年《树世界》的4D（加入时间系统，角色会老死）概念更雷人。
不过，这仅仅是针对某部分的特色系统进行包装营销，与整体产品的营销，并没有完全的契合。只能说，这是个勇敢的尝试，但并不出色。


逐步疯狂的真概念营销时代
代表：D-max
巴菲特的名言：只要当潮水退了之后，你才会发现谁在裸泳。网游行业也是同样，只有产品真正摆在大家面前，那些概念的真伪性才能分辨得清楚。
比如《魔界2》的D-max。之前有网游炒作过IMAX网游概念，其实那只是借《阿凡达》火爆搞出来的噱头罢了。那么《魔界2》呢？究竟是在裸泳还是穿了菲尔普斯的鲨鱼皮。
常识中的D-MAX是巨幕影厅，银幕高13米，宽23米（比普通电影大厅屏幕还大2倍多），能放映35mm胶片,2D、3D（立体）数字电影，放映设备采用美国进口的CHRISTIE数字放映机、DOBLY服务器和JBL立体声音响系统，极具视听冲击力，让观众有身临其境的感觉。《魔界2》推崇的电影网游概念和这个D-MAX是契合的，目前游戏的画质表现的确口碑上佳。但是我们需要注意到，《魔界2》的D-max后半部分是全部小写的，这又是为何呢？
根据官方的解释，D-max的正确说法是全视角操作概念。《魔界2》中提供了2.5D、2.8D和3D三种主流视角自由切换的操作方式，加上游戏中的画面电影化程度较高，主线剧情又采用了序幕、一幕、二幕……以此来呈现人类、精灵、希尔芙，潘塔族以及与潘塔族等族群的神秘渊源的故事轴线，所以才会有D-max全视角暗黑电影式网游的概念。
当然，我们依旧有理由去怀疑这些解释中对概念描述与产品实质之间的“水分”，直到《魔界2》在11月底正式公测后交出答卷为止。

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结语：网游营销的疯狂性历来是争议的焦点，从明星到D-MAX，从“五毛”到“三毛”，我们玩家所喜爱的网游们正在慢慢变化，是好是坏，只能用时间来去检验。现在，我们正经历着40岁的男人的阶段——喜欢的是女人的腰肢和臀部！而面对未来，我们需要去挖掘游戏的本质，就像50岁男子爱看的女人腿般，有坚实的根基，才能站得稳，走得远！
文：凝辰
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