巨人未来几年预备5亿元广告费来力推《征途2》,这在业内引起轩然大波。据悉,5亿元是网游业迄今为止规模最大的单品投放计划,游戏广告业也有望迎来新一轮的水涨船高。
当外界纷纷猜测《征途2》将如何挥霍5亿巨资时,史玉柱透露明年主推《征途2》时要到央视打广告,这不禁引发外界更多猜想,央视广告究竟占5亿资金多大比例的份额?而整体投放战略又将是怎样的考虑,会不会重现当年高举高打的景象,这一切都尚待揭晓。
了解史玉柱营销风格的人知道,史玉柱打广告一直大手笔,用“投放狂人”来形容他一点也不为过。据考证,史玉柱率军保健品业务期间,一年投入6、7亿元广告是家常便饭,一贯不打无把握之仗的他非常讲究“歼灭效应”。进军网游界后,更是将保健品领域高举高打的投放作风移植到了旗下网游营销之中。
《2010年中国网络游戏行业投资研究报告》显示,网游行业发展日趋放缓,而下半年网游市场已逐渐回暖,整体增幅将保持在4%-8%,国内网游市场的潜力仍然十分巨大。随着《征途2》等游戏大作的面世,以及巨额资金的投放,游戏广告业有望迎来一个新的高点。
史玉柱曾指出,国内网游业不仅“不差钱”,而且资金严重过剩,加之近来热钱频频进入,因此行业投资已存在高风险。他的理由是,“中国一年有700款游戏投放市场,成功的绝对不超过3款”。而此次投入5亿巨额资金,无异于表明其对《征途2》的信心,以及一战到底的决心。
据悉,5亿元的投放规模已刷新国内网游业十年的投放记录。而这5亿巨额资金究竟如何开支,会给游戏广告业带来哪些新的冲击和变革,也成为媒体热议的焦点。业内人士普遍认为,“投放狂人”史玉柱在《征途2》的豪赌有望改写行业历史。
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