（文/波特敏） 湖南卫视一年一度的广告招标会11月10日在长沙举行，400多家企业和品牌的代表就688个广告标的物展开角逐，经过四轮的竞标后，湖南卫视2011黄金广告资源招标总额达33.5831亿元，相对标底价20亿，平均中标涨幅为67.72%。其中《天天向上》单节目全年冠名费1.3333亿成为新标王，而王牌综艺《快乐大本营》单节目全年冠名费也达到了1.1368亿。此次招标会上，湖南卫视仅拿出了部分重点广告资源，并非全部广告资源，这一数字也刷新了湖南卫视广告招标的纪录。
《天天向上》超《大本营》成标王 众主持现场“叫卖”
11月10日，湖南卫视广告招标会在圣爵菲斯大酒店火爆举行，四个阶段共对包括金鹰独播剧场合作伙伴、插播广告、《快乐大本营》、《天天向上》冠名广告、插播广告，730、830时段的插播广告等多种重点广告资源进行了招标竞购。来自全国的200多家企业和广告代理公司参加了当天的竞投标。湖南卫视当天抛出的所有招标资源均纷纷以远高于标的价的价格成交。
《快乐大本营》作为招标会当天第一轮参与招标的节目，竞标底价为7600万元。“快乐家族”成员也集体现身现场叫卖，最终以1亿1千余万被某企业投中。而随后，汪涵携《天天向上》主持田源和钱枫上台“忽悠”，不到十分钟的出场，底价6760万元的《天天向上》节目冠名费在众多企业的追捧中涨到了1.3333亿，成为芒果台新标王。
芒果台新年动作不断 尚有大部分资源将继续招标
2011年，湖南卫视也将有一系列的新举措。在电视剧方面，新版《还珠格格》、《流星雨3》、《一不小心爱上你》、《婆婆妈妈宝贝女》、《8090向前冲》等都在筹备当中；在节目内容方面，除了传统优势综艺节目《快乐大本营》继续发力外，脱口秀节目《天天向上》也将作出较大的调整。更是推出了《摆谱天下》、《喜剧之王》、《给力星期天》一系列全新综艺节目。此外，2011年，湖南卫视还将推出“全新播出季”，实现全年重要节日的晚间全覆盖。
据悉，因为此次招标会只是针对湖南卫视的部分重点广告资源，还有包括2011年快女等大型活动等很多节目等未进行现场招投标，就成功刷新了省级卫视招标的最高纪录。仅从招标结果来看，芒果省级卫视的龙头地位仍旧稳固。根据业内人士估算，算上尚未招标的项目的广告总和，湖南卫视在2011全年的广告收入有望达到40-50亿。
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