,虽然越来越多的广告商愿意选择社交网站龙头Facebook作为广告投放平台,但其广告数量却与其广告收入不成比例,这意味着广告主和企业目前仍在评估Facebook广告的效果。
市场调研机构comScore最新数据显示,9月份美国的网络展示广告(display ads)市场上,Facebook拿下24%的市占率,位居第一位,较其他广告平台高出1倍以上,不过若以广告收入来看,Facebook所占市场比重却偏低。据 eMarketer资料显示,Facebook仅拿下美国展示广告支出的9.5%。
两项不成比例的调查数据,一方面显示Facebook在网络广告市场上正快速,另一方面则凸显出该网站所面临的挑战——部分广告主仍在质疑社交网站广告能否吸引消费者的目光,并对广告效果抱以观察态度。
Facebook的广告费用也较其他网站便宜,部分美国广告主在Facebook投置广告的平均费用为每千次点击支付2到8美元之间,反观其他大型媒体网站收费平均达15美元。
目前要算出在Facebook投置广告的投资报酬率,仍是个难题。百事可乐饮料事业部门主管辛格(Shiv Singh)即说:“现在的问题是,能否确定从中取得与传统Banner广告一样的成效?”但辛格亦表示,Facebook广告服务近期所提供的互动式交互等活动,确实有前景,“显示广告与社交网络世界应该结合在一起。”
Facebook目前并未公布其广告营收,不过eMarketer曾预测该公司今年全球广告收入有望达到12.8亿美元。(文飞翔)
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