长江商报11月16日报道当电视购物逐渐为年轻消费者所接受后，自主品牌汽车开始尝试通过这一平台销售汽车。
上月底，上海汽车荣威350参加本地东方购物电视节目，取得45分钟内销售560台的业绩，爆出 “平均每5秒被抢购1台”的惊人数字。市场分析人士表示，上海汽车此举首次将主流汽车产品定制与电视购物模式成功整合，成为国内自主品牌的首尝螃蟹者。
“秒杀”是硬道理
10月28日，上海汽车荣威借助东方购物电视节目，对首款A级家轿产品荣威350进行秒杀营销取得不俗佳绩。
事实上，此次合作之初，当双方将销售预期定在前所未有的300台之时，上海汽车内部也曾担心目标是否能完成。但事实出乎意料，45分钟内，在灯光聚焦下，伴随着两位主持人的现场演示和解说，荣威350契合城市家庭用车需求的众多亮点打动了消费者。简洁大气的外观、动感时尚的Flying-V前后脸设计、2650毫米超长轴距营造出的宽绰驾乘空间、同时可容纳4个行李箱的后备厢、1.5L小排量高效发动机带来的驾控乐趣和超低油耗、高分达标C-NCAP五星标准的安全配备以及那套引领3G风潮为驾乘者带来行车在线娱乐体验的inkaNet智能网络行车系统……所有的一切，无一不撩拨着荧幕前消费者引爆激情的沸点。
对此，上海安吉销售负责人也认为，荣威350产品创新确实打动了消费者，用网友的话来说——产品强不强，秒杀才是硬道理！
贴近80后消费群体
然而在上海汽车看来，这次创新营销的成功尝试不仅是对荣威350产品力的又一次重要考验，更为重要的是它为上海汽车深入研究80后消费文化提供了宝贵经验。
随着80后逐步成为汽车产品尤其是中级车的主力购买人群，他们的行为特点、触媒习惯和消费倾向势必影响汽车市场的未来走向。上海汽车市场部相关负责人认为，“快消费”将是80后消费倾向的重要特点。一方面，快节奏的生活氛围促使他们必须选择更有效率的行为方式；另一方面，成长于信息爆炸、传媒渠道不断推陈出新的时代，80后也更加容易接受和尝试新鲜事物。
与此同时，相对于传统终端渠道，选择新兴营销渠道也可有效降低企业营销成本，进而直接让利消费者。这次荣威350在东方CJ中能够赢得“秒杀神话”，定制版荣威350的震撼优惠措施也是功不可没。该负责人进而表示，上海汽车还将继续探索并逐步拓宽包括电视购物在内的新兴营销模式，进而满足新一代消费者的需求，以定位80后的差异化营销创新，实现企业和消费者“双赢”。
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