华旗资讯爱国者副总裁汤鹏演讲

网易科技讯，2010易观国际新媒体营销年会 10月17日在北京举行，以下为华旗资讯爱国者副总裁汤鹏演讲。
主持人：我们感谢丁总的精彩分享，下面让我们请出华旗资讯爱国者副总裁汤鹏先生跟大家分享身边的娱乐，有请汤总。
汤鹏：大家好，首先感谢主办方、感谢于总，感谢大家今天有机会共同参与我们易观新媒体营销年会。在此，我向大家介绍一下我们新推出一产品就是MP6云播放器。介绍之前今天上午听了业内资深人士做了介绍，感触很深，像于总提出创新，新的角度、新的技术、新的模式，我想和我们产品开发思路是不谋而合的。易观国际的李总提出我想新媒体的发展趋势也是我们搭建媒体平台需要借鉴和考虑的，来自百度奇艺网的龚总提出技术上对我们更多的要求，提出流畅度、清晰度、界面友好度，这是作为硬件厂商非常关注，也是我们不断的通过技术升级，我们自己研发能力的提升来实现的。
今天我们向大家展示不仅是一个产品，对我们用户来讲就是像一个普通家电产品一样方便使用，很便捷向更多用户收看更多的资讯，包括视听、娱乐，我们叫身边的娱乐。业界人士、广告主和品牌商也好，我们也构建了一个传播的平台，这个传播平台就是套用刚才龚总一句话，我们可能会把用户时长增加更多，这个增加从两个方面，一方面我们渗透到更多的用户群，比如说现在大家我们讲新媒体，新媒体通常以数字化为主的，我们想核心人群大家也知道以网民为主的。像我们婴幼儿、学龄学生，特别是中小学生以及老年人他们可能是属于电脑黏性比较低，属于非网民核心用户。他部分人是否有权利来欣赏他们想要看的视频、聆听他们的音乐，这是我们需要思考，需要给他们提供解决方案。
下面我做一些简单的介绍，我今天演讲的主题是新媒体时代的产品创新：身边的娱乐。主要围绕我们爱国者推出的MP6云播放器，第一创新理念，第二关于产品介绍，第三新媒体平台介绍。目前我们进入了数字化时代，新兴媒体方兴未艾，无论是网站、搜索引擎、即时通讯其实是方兴未艾。现在的新媒体完全占据我们的生活，新媒体融入我们点点滴滴生活，我作为品牌商经常跟广告公司的朋友接触沟通，沟通的时候大多数的广告公司会跟你描述一个场景，描述你的目标用户，他一天的生活，比如从早起看电视，上班路上开车的话可能会听广播台，如果是地铁可能会接触地铁一些媒体，到办公室会通过上电脑、上网会浏览网络媒体，通过即时通讯QQ、MSN接触相关媒体。中午到餐厅可能接触餐厅相关媒体，下午上班又是这样，到晚上无论是购物商场可能有商场媒体，回到家看电视休闲的时候也会接触相关广告媒体，可以说媒体被新媒体的渗透率非常强大。大家利用手机的媒体已经在我们生活中是如影随行。
我们创新理念是传统媒体、新媒体在竞相以各种方式渗透受众生活中，消费者面对无处不在的广告，体验又是如何呢？作为广告公司最常用的是到达率、GRP访问量、是否能反映消费者的需求和感受呢？我们是不是真的了解我们的消费者呢，有谁能够说我虽然这个群体有怎样的接触度，他接触之后怎么样，他会不会欣赏广告，对广告有没有正面的反应。我想通过我们的创新最大限度解决这个问题，我们希望为用户提供方便快捷，随心所欲的音视频娱乐体验，同时创造一个体贴的新媒体平台，我们的创新理念是享你所有想。
我们的爱国者MP6云播放器是一个以宽带互联网、移动互联网为传播介质，以硬件+软件+网络内容平台为基础的创新型智能网络播放器。它颠覆了传统的媒体播放器的单机播放模式，以强大的云内容平台实现了海量内容时时享受。
回复该发言

它的具备全功能的网络接入功能，ADSL、Ethernet、WIFI、3G各种接入方式我们都具备的，它是Web2.0时代的互联网和传统娱乐家电产品相结合的产物。
模式上国内运营商可以合作，提供定制化的服务。所有用户可以上我们网站进行注册，我们网站跟后台一一对应，可以根据客户的需求。举个例子，我购买产品，上面注册我爱听的音乐，我可以定制我喜欢的内容，我希望看到什么样信息，我希望接受关于旅游的信息可以去注明，我们了解真正的客户需求。我们可以提供音视频的内容，也是正版的，除此之外，其他的内容商签署的内容都是正版的内容。通过MP6云播放器和其他类型的网络终端提供内容服务。智能手机或者是iPad可以享受到我们的服务。
另外可以提供一些音视频增值服务，比如说一些培训内容或者说一些应用教育，我们可以提供增值服务，你需要在常规内有免费的，除此之外我需要更多更丰富的更加个性化的内容，还可以提供定制服务，具体后面再介绍。
这是我们产品的架构图，可以看到左下侧是我们产品，整个下侧是我们的应用，我们的软件可以安装到其他产品上，可以安装到电视上，手机上、iPad可以提供下载安装。前端实际上是我们和我们的内容伙伴，包括一些音频、视频的内容提供商跟他们签署了我们内容的分享的协议，这样的话我们可以向用户提供丰富的内容，我们有自己搭建云内容的平台，这个平台是基于我们强大的研发能力，所以我们这个平台是我们的一个创新。由此，我们刚才讲实现了一个颠覆，现在音视频播放器已经很普及，在座各位基本上都会使用过MP3、MP4，不便之处我想大家也了解我们购买只是一个产品，我们的产品是带丰富的内容的。
我们现在有几款产品，刚刚推出，刚刚上市，未来我们会有一个迅速的市场推广来实现用户量的迅速提升。对于这产品很多人会有疑问，我们跟很多客户沟通的时候很多人有疑问，这个产品是否手机我也可以看音视频，电脑上音视频我也可以去看，这个如何去做一个区隔呢？我实际上很简单的是一个物理距离、空间距离进行区隔。大家知道手机屏幕限制在30公分以内，电视由于它现在来讲本身电视非常普及，屏幕较大，保护视力健康角度出发一般距离也会比较大。我们这个产品实际上它是音视频播放终端，介乎你周边产品的身边产品。
身边的娱乐，电视、电脑覆盖家庭客厅，书房、卧室，我们MP6可以覆盖餐厅、厨房、床头、卫生间填补家庭屏幕空白。这块符合可以把用户使用时长提升。可以想象一下，如果在餐厅里面很多家里有电视，可以在餐厅放一个笔记本，我在烹饪的时候想做宫保鸡丁，但不会做，拿笔记本去是相对尴尬的，但是拿类似这样的产品是非常普及。随时在家里各个房间搜索的内容都可以看到。
除此之外，我们产品还有具备一个全球网络电视直播功能，我们会通过云后台技术，把全球相关网络电视建立到我们的数据库之中。因为每一台产品是跟我们云后台相连接，这样实现我们全球网络电视的收看。
刚才提到了我们和很多内容合作方进行合作，所以我们现在拥有超过200万首的音乐和16万小时的视频，内容非常的丰富。这些内容包括童话故事，诗词欣赏、影视歌曲、民歌精选、红色经典上百个频道，每个频道都有自己的鲜明的主题，针对各年龄段的家庭成员，我们都有相应的内容服务，用户可以根据自己的喜好，选择适合的内容欣赏。
回复该发言

视频内容我们除了刚才讲到的全球网络电视之外，还有像土豆、酷6国内主流视频网站进行合作提供海量视频语音内容。另外还有一点就是我们这个产品的技术从两个角度，一是我觉得很多人都会遇到下载过程中出现很多麻烦，我们叫做你的快乐是无须DOWNLODA，通过我们的技术避免下载的烦恼，杜绝病毒攻击，在线播放让用户轻松享受。下载的话存在盗版风险，在线播放可以避免这样的风险。
除此之外，我们讲讨它作为一款音视频产品，品质非常重要，消费者的体验，我们的产品是经过独特的音箱设计，完全可以达到音响级的完美音质，这样可以给用户提供非常好的品质。
大家也知道通常用笔记本电脑或者是MP3、MP4、包括手机，很多人用耳机收听，大家也应该了解长时间使用耳机收听会对你的听力带来一定的损伤，这样的话是我们不提倡的。为此，我们产品虽然有耳机接孔，我们更多看中我们产品本身外置音箱效果，可以为客户带来更好的体验，确保客户的健康。另外就是刚才提到了我们这些内容内置了很多跟教育机构合作，包括企业培训、技能培训、学生教育的新模式，新概念英语视频这些都是有的。
我想娱乐的概念是丰富的，我们这个产品实际上还是提供了一个全方位的音乐社交服务，包括和iPhone、iPad还有一些社交网站，我们可以提供点播和互动服务，这个服务定义为CC。这一点我想大家知道中国有句古话“独乐乐不如众乐乐”。所以我们特别设计我们这个产品有一个互动的分享的功能，可以实现我们可以用各种智能手机遥控，现在已经是在AndroidStor和APPstor上线，大家可以把它作为一个产品的插件。同时也可以做为一个产品摇控器进行随心所欲的遥控。
相关的分享我们现在和人人网有代表性的社交网站正在合作，这样可以实现文字、音乐、视频推送，每台产品之间也可以相互推送，追女朋友的，每天选择一首代表你感情的歌，你能追上的概率有一个更好的提升。
下面我向大家介绍一下我们的新媒体平台，实际上通过刚才我的介绍，我们把它构成一个四维一体，用户、产品硬件、软件、内容平台，构建了一个媒体平台。用户可以由他的一个信息传达，我们进行一个传播。同时用户之间也可以通过我们CC功能进行分享，硬件本身可以进行相关的设置，同时硬件本身又是播放载体。软件方面我们有软件定制服务，广告式的嵌入式的定制。内容方面，我们有三部分，包括我们的音乐内容，影视内容和后台网络，这个网络我们今后会把它建成BBS，大家可以其中进行分享和讨论。我们构建一个平台，可以为广告媒体，内容服务商还有为我们的产品的品牌商搭建一个很精准的领域细分平台。
为什么说细分呢？来源于我们的流程，包括几部分，我有我所有用户的信息，这个信息绝对保密。他们访问的数据，他们使用习惯，他们关注内容和定制频道都会有相关数据报告，我们可以对用户进行细分，对他偏好进行筛选，可以进行一些营销反馈。我们可以具体设想一些场面，可以把全国使用定制服务里面，收看少儿英语频道里面单独做成区隔，如果有针对少儿一些产品，我们可以通过我们的产品给他发送适合他针对性的广告，这样我想效果会更好。我们优势是什么呢？实际上首先是我们全面覆盖，随着我们产品上市之后，我想我们产品会有一个很大的推广力度之后，用户数会有一个很好的增长。我们的产品定位相对来讲是中高端的产品，我们覆盖主要是高收入、高学历家庭，他们会追求生活品质，我们产品是在全国发售。受众更加精准，强大的用户信息管理体系和我们有用户偏好明晰，可以非常清晰了解他到底喜欢什么样的内容，可以针对他进行定制式的传播。
回复该发言

高效到达我们是即时上线，所有产品都是直接联到服务器上，云端的直达，通过CC互动可以进行迅速传播。同时我们透明衡量也是作为媒体一个重要指标，我们这个平台有实时数据检测，投放数据可以一目了然。
最后我想说的是我们爱国者MP6云播放器作为新媒体时代产品创新代表，将以全新用户体验，让消费者真正实现，身边的娱乐，享地所有想。我们期待业界人士对爱国者MP6云播放器的关注和支持，谢谢。
主持人：感谢汤总，请汤总留步，把华旗资讯在新媒体时代创新产品的思路分享给大家，还为大家带来实务的产品，今天年会第一个奖品将由我们汤总抽出。
（抽奖）
感谢上午嘉宾精彩发言，上午论坛到此结束。
回复该发言