《鬼影实录2》全球收1.5亿 第三集确定映期

下一页“小片”如何成吸金王 《鬼影实录》成功揭秘 (编辑：ric)

《鬼影实录2》海报

时光网讯 小成本恐怖片《灵动：鬼影实录2》延续第一集的辉煌，已在全球获得1.57亿美元票房。派拉蒙立即将第三集提上日程，并于日前确定上映日期：2011年10月21日。

据悉，《鬼影实录2》成本为300万美元，虽然大大超过第一集（1.5万），但全球过亿的票房仍然让影片大赚，并且这一数字仍在增长中。因此，第三部在没有确定导演和编剧的情况下，早早公布上映日期，也显示了派拉蒙对此系列的足够信心。

在过去的七年中，《电锯惊魂》系列一直是10月下旬档期的领头羊，去年《鬼影实录》横空出世，让《电锯惊魂6》遭遇了巨大滑铁卢，今年第七集也不得不更改档期，避免与《鬼影》直接相撞，但票房仍然没有超过后者。

《鬼影实录1》由奥伦·佩利执导，凯蒂·菲德斯通、迈卡·斯洛特等主演，第二集则改由托德·威廉姆斯执导，续集故事围绕一个新的家庭展开，预告片中的新生的婴儿成了一系列灵异事件的开端。

明年10月21日上映的新片还有史蒂文·索德伯格的动作惊悚片《传染病》等。

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“小片”如何成吸金王
《鬼影实录》成功揭秘

《鬼影实录2》海报时光网讯 小成本恐怖片《灵动：鬼影实录2》延续第一集的辉煌，已在全球获得1.57亿美元票房。
据悉，《鬼影实录2》成本为300万美元，虽然大大超过第一集（1.5万），但全球过亿的票房仍然让影片大赚，并且这一数字仍在增长中。
在过去的七年中，《电锯惊魂》系列一直是10月下旬档期的领头羊，去年《鬼影实录》横空出世，让《电锯惊魂6》遭遇了巨大滑铁卢，今年第七集也不得不更改档期，避免与《鬼影》直接相撞，但票房仍然没有超过后者。
《鬼影实录1》由奥伦·佩利执导，凯蒂·菲德斯通、迈卡·斯洛特等主演，第二集则改由托德·威廉姆斯执导，续集故事围绕一个新的家庭展开，预告片中的新生的婴儿成了一系列灵异事件的开端。
明年10月21日上映的新片还有史蒂文·索德伯格的动作惊悚片《传染病》等。
近年来，“伪纪录片”作为一个独特片种，逐渐进入了我们的视野。伪纪录片即Mockumentary，它是以纪录片形式制作的电影，力求形式上显得真实，内容却是虚构的。像近年的《第九区》、《科洛弗档案》、《尘世之间》等。对于恐怖类型片来讲，1999年的《女巫布莱尔》和2007年的西班牙恐怖片《死亡录像》可谓是鲜明代表。近期刚上映的这部《灵动：鬼影实录》，将“伪纪录片”又提到了话题的风口浪尖。它以1.5万美元的超低投资，换回了接近亿元的票房，成为继《女巫布莱尔》之后又一个低投入高产出的票房奇迹。这样一部“小片”是如何吸金的？背后都有怎样的故事？这就是我们下面要揭晓的内容。 (编辑：ric)

《灵动：鬼影实录》海报
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近年来，“伪纪录片”作为一个独特片种，逐渐进入了我们的视野。伪纪录片即Mockumentary，它是以纪录片形式制作的电影，力求形式上显得真实，内容却是虚构的。像近年的《第九区》、《科洛弗档案》、《尘世之间》等。对于恐怖类型片来讲，1999年的《女巫布莱尔》和2007年的西班牙恐怖片《死亡录像》可谓是鲜明代表。

近期刚上映的这部《灵动：鬼影实录》，将“伪纪录片”又提到了话题的风口浪尖。它以1.5万美元的超低投资，换回了接近亿元的票房，成为继《女巫布莱尔》之后又一个低投入高产出的票房奇迹。这样一部“小片”是如何吸金的？背后都有怎样的故事？这就是我们下面要揭晓的内容。

《灵动：鬼影实录》海报近年来，“伪纪录片”作为一个独特片种，逐渐进入了我们的视野。
近期刚上映的这部《灵动：鬼影实录》，将“伪纪录片”又提到了话题的风口浪尖。
在梦工厂的支持下，影片于2008年3月举行了一次小范围试映，并在业内引起了巨大反响。有些制片人想要翻拍，用更多钱去包装这个故事，把小制作变成大制作。另一些人则想发行DVD来获取较快的利润。2008年11月，影片又在洛杉矶的圣莫尼卡举行了一次公开放映活动，业界的反映是“这是一部适合在任何地方上映、适合任何观众欣赏的电影。”与此同时，影片DVD销售异常火爆，也聚集了越来越多的粉丝，他们开始为影片叫好。随后，派拉蒙准备发行该片，这离影片上映就只有一步之遥了。 (编辑：ric)



导演奥伦·佩利

艰难的上映之路

《灵动：鬼影实录》虽然只花费了1.5万美元、历时一周完成，但它从完成制作到登陆影院历经了三年的坎坷之路。影片于2006年完成剪辑后，导演奥伦·佩利先把它送到尖叫电影节（Screamfest）参展。那是一个为邪典电影和自制恐怖作品提供展示的平台，特别适合像《鬼影实录》这样的独立小制作展映。果然，影片不负众望，一举获得电影节的荣誉奖，这也是本片第一次在小范围内得到关注。

之后，佩利不断在好莱坞撞运气，带着自己的作品辗转多方。经过多人介绍，影片DVD被寄到了《朗读者》（看专业评论）的制片人Jason Blum手中。他在客厅里看完本片后兴奋异常，认为片子虽小但极富感染力，并说：“10年前我就错失了买《女巫布莱尔》的机会，这次绝不再犯同样的错误。”于是他顺理成章地成为《鬼影实录》的官方制片人。Blum在好莱坞四处宣传、吹捧，终于将一个拷贝送到了斯皮尔伯格那里。斯皮尔伯格看后非常喜欢，并且建议导演把原版的结尾进行了修改。

在梦工厂的支持下，影片于2008年3月举行了一次小范围试映，并在业内引起了巨大反响。有些制片人想要翻拍，用更多钱去包装这个故事，把小制作变成大制作。另一些人则想发行DVD来获取较快的利润。2008年11月，影片又在洛杉矶的圣莫尼卡举行了一次公开放映活动，业界的反映是“这是一部适合在任何地方上映、适合任何观众欣赏的电影。”与此同时，影片DVD销售异常火爆，也聚集了越来越多的粉丝，他们开始为影片叫好。随后，派拉蒙准备发行该片，这离影片上映就只有一步之遥了。
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导演奥伦·佩利艰难的上映之路《灵动：鬼影实录》虽然只花费了1.5万美元、历时一周完成，但它从完成制作到登陆影院历经了三年的坎坷之路。
之后，佩利不断在好莱坞撞运气，带着自己的作品辗转多方。
在梦工厂的支持下，影片于2008年3月举行了一次小范围试映，并在业内引起了巨大反响。
在此期间，派拉蒙花费的宣传费用微乎其微，他们表示是“口口相传”造就了这部电影。“我们的宣传预算有限，但当看到很多人都很喜欢这部影片时，我们就改变了宣传策略。影迷们的热情前所未有，他们帮助我们进行了巨大的宣传工作。”派拉蒙的销售总裁说。 (编辑：ric)


在影院门外焦急等待的粉丝

试探性出击

派拉蒙在UGC的基础上，采取了一系列成功的营销手段。首先，为了试探市场，他们于2009年9月25日将《灵动：鬼影实录》放到北美12家影院的午夜场上映，目的是引起部分影迷的关注。在德州奥斯丁，有数百名影迷聚集在影院前等候，期待成为这部影片的第一批观众。纽约的情况同样如此，在影片开始前3小时，就有超过900个粉丝在影院外排队，长队甚至已经排到了停车场附近，片方临时决定增加两个放映厅以满足影迷需求。

随后宣传方在网上进行调查，收集影迷的意见，根据回馈来制订计划。与此同时，派拉蒙作出了一个史无前例的决定：“让影迷们来决定电影的上映地点”，这一举措反响惊人，在第一周网站就收到了来自美国各地影迷的请求，公司根据各地发送请求的人数逐步扩大院线规模。看过影片的人越多，上网投票的人也就随之增长，这种滚雪球式的效应一发不可收。很快地，《鬼影实录》便扩展到159家影院上映，到了10月8日，影片在几乎没有任何宣传的情况下，就获得了超过120万美元的票房。

在此期间，派拉蒙花费的宣传费用微乎其微，他们表示是“口口相传”造就了这部电影。“我们的宣传预算有限，但当看到很多人都很喜欢这部影片时，我们就改变了宣传策略。影迷们的热情前所未有，他们帮助我们进行了巨大的宣传工作。”派拉蒙的销售总裁说。




在影院门外焦急等待的粉丝试探性出击派拉蒙在UGC的基础上，采取了一系列成功的营销手段。
随后宣传方在网上进行调查，收集影迷的意见，根据回馈来制订计划。
在此期间，派拉蒙花费的宣传费用微乎其微，他们表示是“口口相传”造就了这部电影。
而到了《科洛弗档案》，就成了完全的大肆宣传，目的是在影片上映前营造出浩大声势，来吸引观众注意。这种宣传方式主打的是影片卖点，如果当人们第一次进入影院，却发现对这个卖点失望时，这种宣传方式就失败了。好在《科洛弗档案》足够新颖，也足够吸引眼球，所以还是取得了成功。 (编辑：ric)
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《女巫布莱尔》海报

对比同类影片

《灵动：鬼影实录》与《女巫布莱尔》的相似是不言而喻的。在投资规模上，《女巫布莱尔》也只有3.5万美元，上映后席卷了全球2.4亿美元的票房，并成为一个文化现象。不过从宣传角度来说，它们两个又是不太相同。《女巫布莱尔》先是在美国几个城市点映，积累了良好口碑，然后发行方改变宣传策略，开始大肆炒作。在早期观众积累的口碑上下文章，用“有史以来最好的恐怖片”做噱头，基本还是属于传统的营销方式。

而到了《科洛弗档案》，就成了完全的大肆宣传，目的是在影片上映前营造出浩大声势，来吸引观众注意。这种宣传方式主打的是影片卖点，如果当人们第一次进入影院，却发现对这个卖点失望时，这种宣传方式就失败了。好在《科洛弗档案》足够新颖，也足够吸引眼球，所以还是取得了成功。




《女巫布莱尔》海报对比同类影片《灵动：鬼影实录》与《女巫布莱尔》的相似是不言而喻的。
而到了《科洛弗档案》，就成了完全的大肆宣传，目的是在影片上映前营造出浩大声势，来吸引观众注意。
这次《灵动：鬼影实录》的营销手段创造出一个新模式，那就是避免主动出击，避免“硬销售”，不要告诉观众该看什么，而要提供机会让观众自己选择。传统营销是自上而下的，而病毒式营销是自下而上的，《灵动：鬼影实录》就属于后者。它从基层民众开始传播，逐渐产生“慢滚效应”，其本质便是由观众产生影响力，而不是宣传方。在这时，并没有一个“上面的声音”强迫你去看这部电影。你也许并不想让影片在你的城市上映，但挡不住身边的朋友会喜欢。这样的话，当影片令你失望时，你会觉得“这个电影不太适合我”，而不会说“这是个烂片”。据业内人士称，这将是以后电影的营销方向。普通观众早已对传统的所谓权威产生质疑，当他们有了自己手中的传播工具，他们就会决定市场的宣传走向。无论是过去现在或将来，支持电影的权利永远掌握在基层民众手中。这次，他们支持的就是“小片”：《灵动：鬼影实录》。 (编辑：ric)

支持电影的权利永远掌握在基层民众手中

电影的营销方向

这次《灵动：鬼影实录》的营销手段创造出一个新模式，那就是避免主动出击，避免“硬销售”，不要告诉观众该看什么，而要提供机会让观众自己选择。传统营销是自上而下的，而病毒式营销是自下而上的，《灵动：鬼影实录》就属于后者。它从基层民众开始传播，逐渐产生“慢滚效应”，其本质便是由观众产生影响力，而不是宣传方。在这时，并没有一个“上面的声音”强迫你去看这部电影。你也许并不想让影片在你的城市上映，但挡不住身边的朋友会喜欢。这样的话，当影片令你失望时，你会觉得“这个电影不太适合我”，而不会说“这是个烂片”。
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据业内人士称，这将是以后电影的营销方向。普通观众早已对传统的所谓权威产生质疑，当他们有了自己手中的传播工具，他们就会决定市场的宣传走向。无论是过去现在或将来，支持电影的权利永远掌握在基层民众手中。这次，他们支持的就是“小片”：《灵动：鬼影实录》。

支持电影的权利永远掌握在基层民众手中电影的营销方向这次《灵动：鬼影实录》的营销手段创造出一个新模式，那就是避免主动出击，避免“硬销售”，不要告诉观众该看什么，而要提供机会让观众自己选择。
据业内人士称，这将是以后电影的营销方向。
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