缔元信：亚运会助力第三季度广告同比增92%

网易科技讯 11月19日消息，缔元信今日发布最新研究报告称，网易第三季度广告收入增长主要得益于是由网易亚运合作伙伴的身份与网易平台自身的优势。此外，监测结果显示，11月12号亚运会开幕期间，网易页面浏览量与独立用户数均大大高于行业均值。关注亚运的网民中，87%的网民会选择网易作为其主要关注亚运的互联网媒体，大大超出了网民选择同类网站的比例。2010年网易门户亚运赞助商身份得到了网民的极大认可。
根据网易于11月18日发布的2010第三季度财报数据显示，网易实现总营收达人民币14亿元，净利润为5.85亿元，同比增长48.5%，环比上升近8个百分点。其营收结构共有三方面，一为在线游戏服务，总计收入人民币13亿元，是网易主要收入来源；二为广告服务收入，本季度达1.62亿元人民币，同比增长92.1%；三为无线增值及其他业务，与上季度相比增长了6.2%。
缔元信认为网易本季度广告收入增长主要得益于是由网易亚运合作伙伴的身份与网易平台自身的优势，其中亚运合作伙伴身份为网易广告收入带来的增长显著。
亚运身份 促进网易门户流量高速增长
网易财报数据显示，10Q3网易广告收入为1.62亿元人民币，环比增长12.5%，同比增长92.1%，大幅高出中国其他几家门户网站第三季度广告业务增速均值的3倍有余。
据缔元信网络数据显示，自2009年11月13日网易公布其亚运赞助商身份以来，网易门户页面浏览量一直呈稳定增长趋势。其中2010年第三季度网易门户页面浏览量同比提升了101%,增长速度高于行业均值。缔元信认为，网易流量的提升与其亚运会的举办息息相关，在亚运举办前夕，网易便将体育事件营销和丰富的产品线结合，吸引用户全方位深度参与亚运传播和营销传播，这一方式使得网易流量得已提升，同时也大大提升了网易的门户排名与媒体价值。


近日，缔元信网络数据对各大网站亚运频道进行了监测，监测结果显示，11月12号亚运会开幕期间，网易页面浏览量与独立用户数均大大高于行业均值。缔元信认为，这与网易前期所做的一系列准备密不可分，这将使得作为亚运官网主办方的网易在今年第四季度的广告业务营业额的表现更值得期待。
亚运身份 促进亚运主题的广告投放加大
据缔元信网络数据调查显示，关注亚运的网民中，87%的网民会选择网易作为其主要关注亚运的互联网媒体，大大超出了网民选择同类网站的比例。71%的网易用户认为能提升企业知名度，更有将近半数网民认为赞助商身份可以提升对品牌的美誉度和购买意向。调查结果说明了两点，一，网易亚运平台更受网民认可；2，网易用户能更有效的接受亚运赞助商的身份。


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图：网民主要选择的关注亚运的互联网媒体 图：网民对亚运商赞助商身份的态度2010年网易门户亚运赞助商身份得到了网民的极大认可，网易充分利用了亚运优势资源，帮助广告客户进行亚运营销。据悉，网易拥有亚运赞助商和亚运官网主办方的双重身份，加之其在亚运主办地广东（广州）的长期用户积累和资源积累，这些使得网易在提升自己品牌价值的同时，也加大了广告主对网易平台的认可与支持，促使广告业务营收占比大幅提高。
据知情人士透露，网易亚运赛事广告收入已经超过1亿元。缔元信认为，亚运会除对第三季度的广告额只产生了隐性作用，其显性作用将会在第四季度的广告业绩中体现出来。缔元信预计，受亚运的影响，网易四季度广告收入将会为网易总营收做出更大的贡献。
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