“撒大网”栽跟头，修正路线唿之欲出
近日，在全国家电下乡第四轮招标结果出炉的同时，财政部、商务部、工信部联合公告今年第二季度家电下乡中标企业的考核情况，松下冰箱、上广电彩电、老板电器电磁灶、康佳空调等知名品牌产品被取消家电下乡资格。记者对比新一轮的招标结果发现，很多被取消资格的品牌没有出现在名单中。
家电下乡经过近三年的磨合后，很多问题仍未得以改善。有被取消资格的企业人士表示，此次三部委亮出红牌，也是给企业一个警醒，公司近期将开会讨论如何做好下一步家电下乡工作。亦有企业表示，会统筹自己的优劣势产品，避免撒大网。
假摔与真伤，30企业上黑榜
12日，三部委联合公告，分产品品种取消了无锡松下、上海广电信息产业公司、老板电器、康佳等13家生产企业的中标资格，以及31个省市的18家流通企业的家电下乡产品销售资格。而第二季度被亮黄牌的生产企业也从第一季度的26家增加到34家。
根据财政部、商务部相关规定，对生产企业和销售企业的考核内容包括产品销售率、产品销售量、投诉处理率等若干项目。
记者从多家“吃红牌”企业了解到，主要原因是销售数据不佳。不过这里面有“假摔”也有真伤。四川长虹市场服务中心经理邓孝辉表示，主要是前期投标时网点备案出了问题。“长虹是第一批下乡时
就中标的企业。那时备案的名字叫四川长虹股份有限公司。后来太阳能品类加入后，长虹在备案时写了个四川长虹股份有限公司(太阳能)。统计的时候，太阳能销售都计到了四川长虹股份有限公司名下。带‘太阳能’的这个公司名称下面，就没有销售数据了。其实在200多家企业中，我们的排名在30多名左右，是比较靠前的，跟销售没关系。”其表示，已经跟管理部门打了报告，撤掉四川长虹股份有限公司(太阳能)这个名字，“有部分企业被取消的原因和我们类似。”
不过也有销售确实不佳的企业。有一被取消资格的生产企业负责人表示，此前主要做国外市场，今年才开始做国内市场，也是第一年参加家电下乡。“虽然集团投入了很大的精力，不过还需要一个过程，现在渠道和售后服务体系已经建立起来了，但是比起海信、海尔、长虹这些耕耘多年的企业，还有很大差距。”
康佳集团公关媒介经理杨赛青也表示，在上一轮中标后，由于公司策略调整，集中精力于冰洗，空调销售的状况自然就不佳。
一拥而上盲目多元化的弊病
鉴于家电下乡在执行中曾出现不少问题，2010年1月1日起相关部门全面启动“优胜劣汰”机制，生产企业所有中标产品自中标之日起3个月内没有生产，或6个月内没有实现销售，将被直接取消中标资格。
电子商会副秘书长陆刃波表示，家电下乡黑榜，是对家电下乡开展3年来的一次全方位诊断，一方面，上榜的大企业“树大招风”，而国产企业的产品种类多，盘子大，非主营业务必定会做得不周全；另外一方面，一部分属于品牌影响力弱、不易被农村市场认可的小品牌，这些企业今后面临的将是两条路：一是做强售后服务，做大品牌影响力，或者是退出家电下乡。
在家电下乡中评分位于前列的皇明太阳能市场部部长于大鹏表示，家电下乡企业众多，参差不齐。在其看来，农村比城市对服务的需求更大。农村交通不便，且市场分散，安装以及售后维修等服务的成本远高于城市，这就使得一些企业产品少服务或者不做服务。“这次三部委亮红牌给了行业警示，未中标企业也要做好自身软硬件的准备，不要看到蛋糕就一拥而上。”
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