数亿元市场催发婚恋网站热战

刚刚过去的大年初一与西方传统的情人节赶在了一起，经济观察家指出，这样的“双节合一”多年难得一遇，着实提升了鲜花、巧克力、钻石等实体消费的销量，而婚恋服务等虚拟经济的消费欲望也被大大刺激。节前，中国婚恋服务专家百合网所做的一项分析报告显示，由于没有恋人、失恋或恋人不在身边等原因，今年的春节和情人节“不快乐”的人比例竟高达65%，比往年有所上升。虽然亲情的滋润暂时冲淡了恋人间的相思，但众多单身人士又拉大了这个比例。婚恋网站正在加紧解决大家的“幸福”问题。
八成单身男女表示“不快乐”
来自百合网婚恋心理研究院的调查数据显示，八成25-40岁的单身男女表示“不快乐”。百合网婚恋心理研究院首席专家王治国提醒“剩男剩女”：“不快乐”的背后隐藏了烦躁、焦虑甚至抑郁等消极情绪，极可能导致年后心理疾病的高发。
“情人节焦虑症”的论断并非耸人听闻，而是有其深刻的社会背景。一方面，当下社会的经济压力、舆论压力，导致“剩客”尤其是女性“剩客”承受着巨大的心理压力。近日全国妇联中国婚姻家庭研究会、中国社会工作协会婚介行业委员会、百合网联合发布的《2009中国人婚恋状况调查报告》显示，四成中国女性担心自己嫁不出去。另一方面，现代人享受充分的恋爱自由，多数大龄单身人士都曾拥有过不尽完美的恋爱经历。有数据显示，25-29岁的单身人群中，49%的有过不止一次的恋爱经历；30-40岁的单身人群中，这一比例高达70%。心理学家分析说，会留下一种破裂的恋爱关系情感挫折的感受，潜伏在人内心，一旦遭受刺激就会爆发出抑郁感。
“租友过年”成为常态
虎年春节到来前，网络上就流传开一种“朋友出租业务”。网名为“P仔”的某男士发帖调侃：“可以做临时替身帮你挡挡三姑六婆。”值得注意的是，“出租”的信息披露后，不少网友跟帖表示愿意接受这样的合作，应付完家人的关心后就“分手”。
对此现象，王治国指出，这实质是一种消极逃避的做法，并不可取。他说：“单身人士既然可以利用互联网来‘租对象’，为何不能真正地利用互联网来寻找合意的终身伴侣呢？”
全国妇联中国婚姻家庭研究会秘书长樊爱田则一针见血地指出，许多人在择偶中面临的主要问题在于婚恋观的模煳与浮躁。要解决“剩男剩女”的群体性焦虑症，婚恋服务机构应帮助他们树立积极、阳光、自信的择偶心态，增强对异性的亲和力和吸引力。
据记者了解，眼下互联网上已经有不少专业的婚恋交友网站，诸如百合网、世纪佳缘、珍爱网等，其注册会员中不乏成功案例。并且，目前少数婚恋服务机构已经开展起了针对中高端用户的婚恋心理咨询服务。这种价值几千元直至几万元不等的人工顾问服务，被称做“爱情顾问”，其主要作用就是帮助择偶者“认识真实的自己”、“澄清恋人图像”、“调整择偶心态”。值得一提的是，这套服务贯彻了从恋爱到结婚的全程，从筛选潜在对象，到辅导约会技巧，再到预估婚姻中可能遇到的问题，“爱情顾问”为传统“红娘”注入了专业、现代的元素，有望解决“剩客”们的“不开心”问题。
婚恋网站展开“肉搏战”
自西方“情人节”传入中国以后，已经培育出新的经济现象——“情人节经济”，在浪漫欢快的节日气氛中，很少有人能真正捂住自己的钱袋子。鲜花店的玫瑰，五星级餐厅的浪漫大餐，往往提前一个月就已预订一空。但今年，情人节只会进一步刺激大龄单身男女的脆弱神经，以及他们饱满的钱袋子。
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“剩男剩女”在2010年这个特殊春节，呈现出前所未有的压力。百合网副总裁项建新告诉记者，每年春节7天公休期间大部分网站访问量都持续低迷，积蓄的热情在公休假后才会集中爆发。但2010年这个春节很不同寻常，婚恋网站在春节前后迎来消费高峰。整个婚恋服务行业的销售量达到平时的两倍，超过3.7亿元，约占全年的1/5。随着新年钟声的敲响，“80后”开始陆续进入30岁。按照传统观念，30岁是个分水岭，很多原本潇洒自得的“单身贵族”也会变得焦虑起来。这种心理暗示对消费的刺激是显著的。
有社会学家认为，随着“80后”的大量加入，中国已经迎来了第四次单身浪潮。这一轮单身浪潮与以往不同，单身人群主要集中在有文化、有经济实力的中产阶层，并且，“剩男剩女”这个特殊群体的重心开始由上世纪70年代出生的人群，转移到互联网普及程度更高的“80后”。由此，有业内人士预测，市场对线上婚恋服务的消化能力2010年将显著增长，婚恋网站的市场份额将快速超过线下婚介机构。目前线上婚恋网站的市场份额为8亿元，与线下婚介机构还有4亿元的差距。
今年春节期间，世纪佳缘加紧推出了线下相亲活动“新春年夜饭——艳遇有情人”、“找个老公（老婆）过大年”，交150元报名费即可参加。嫁我网的广告攻势火力旺盛，打出了“告别孤单2009，迎接甜蜜2010”的广告。而百合网更是在首页位置赫然打出“想在情人节结束单身？水晶百合，帮你实现梦想”，意在促销其成功率颇高的“水晶百合”服务。
业内专家表示，很显然，婚恋网站要转换思路了，仅仅是传统婚介所就能操作的“快速相亲活动”与“对象搜索引擎”的简单加法，在未来激烈的市场竞争中恐怕是没有竞争力的。市场需要真正的现代专业服务机构，能够从中国人的婚恋实际问题切入，为用户提供最核心的价值。
■记者手记
别再上演“租友过年”
几年前，范冰冰和任贤齐主演的《合约情人》启发了很多未婚男女。为了应付步步紧逼的父母，任贤齐携“租来”的“合约情人”范冰冰回家过年，一场场闹剧过后，两人假戏真唱，喜结良缘。但是，当“租友记”走下银幕，成为很多人的真实生活，身处其中的人恐怕很难乐得起来。
“剩男剩女”煞是流行，闹得春节也不消停。不忍心看父母伤心失望的眼神，不想听到喋喋不休的叨唠，不想应付没完没了的相亲，于是，“租友过年”的电影情节成为生活常态。
租友回家，无论多善意仍是一种欺骗。春节前，一名女青年小许就承认自己在几个月前刚刚和男朋友分手，她伤感地说，自己转眼就变“必剩客”了（网络上，27到28岁的未婚人士叫“剩斗士”，29到30岁的叫“必剩客”，31到35岁的叫“斗战剩佛”，超过35岁的就被尊为“齐天大剩”），这个情人节加春节她不知道怎么过，想到不少已经结婚的朋友会成双结对来拜年，小许心里便觉得没有着落。
另外一位被公认为“成功人士”的孙昆，看起来也不怎么从容。身为企业高管的他，因为没有时间去好好经营爱情而沦为“齐天大剩”，眼下距离上一次恋爱已经好几年了，父母“赶紧再找个女朋友”的催促，让他害怕回家。
受中国传统“成家立业”观念的影响，绝大部分人最终还是要组建家庭的，然而，随着年龄的增大，他们的恋爱机会将越来越少。调查数据显示，对于“80后剩女”来说，从30岁起结婚机会直线下降（只有26.5%的男性认为30-35岁女性是其理想的结婚对象；超过35岁的时候，只有12%的男性认为是其理想的婚姻对象）。与此同时，来自家人和社会舆论的压力，加剧了大龄单身人士的“不快乐”情绪，焦虑已经成为一种群体性心理，目前约三成单身人士亟待“心理美容”。
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