坐拥魔兽与天下贰 独占五成3D市场

近日，网易公布了2010年Q3财报，根据财报显示，网易旗下游戏业务营收为1.88亿美元（13亿元人民币），同比增长65.3%，环比增长7.8%。在网游整体市场增长放缓，用户数量规模增长减慢的环境下，网易游戏表现出令人称羡的强劲势头。


凭借梦幻西游和大话西游系列的出色表现，网易一如既往地占据了2D网游的绝大部分市场份额，而在Q3季度，网易在3D网游市场的表现同样令人瞩目。
在今年第三季度，网易旗下两款3D网游大作：《魔兽世界》和《天下贰》相继推出的大型资料片“巫妖王之怒”和“幻龙诀”，推动了游戏在线人数和营收大幅增长。摩根士丹利分析指出，凭借这两款游戏的出色表现，“我们预计，在中国3D游戏市场，网易的市场份额已超过50%。”


丰富产品线 苦心部署3D网游
去年年初，一向低调的网易突然高调宣布代理全球最受欢迎的3D网游《魔兽世界》，宣告了其引领3D网游市场的决心。同年9月20日，历经六年、耗资过亿精心研发的3D国韵网游《天下贰》开启公测，更是丰富了3D网游的产品线。
其实，早在《天下贰》研发之初，关于网易是否打算转型3D网游的议论就已纷纷扬扬。而《魔兽世界》的运营、《天下贰》的公测火爆，则宣示着网易苦心部署的3D网游格局渐具规模。
今年9月，《魔兽世界》和《天下贰》分别推出了全新的大型资料片：“巫妖王之怒”和“幻龙诀”。随着两款游戏的资料片表现良好，《魔兽世界》和《天下贰》也成长成为国内3D网游市场排名第一和第三的游戏，在整个3D市场占据了高达50%的市场份额。网易在3D网游市场，也展现出了与2D回合制市场中相似的王者之气。



东西方题材完整覆盖不同细分市场
《魔兽世界》和《天下贰》两款3D网游会不会存在竞争关系，这是外界对网易的疑问之一。毕竟在3D网游中，《魔兽世界》是一款王者级的产品，几乎所有新游戏上市，都会主动或被动地与它比较一番；而《天下贰》无论在品质上还是操作习惯上，又是一款如此接近《魔兽世界》的游戏。
对此，网易高层表示，《天下贰》与《魔兽世界》不存在直接竞争的关系。《天下贰》是一款东方玄幻题材的网游，以《山海经》等中国上古神话为故事背景，玩法也是围绕玄幻题材设计，如昆仑灵兽、元魂幻化、城战、势力战等，这些与《魔兽世界》的西方魔幻题材相比，有相对独立的细分市场，玩家数据也显示，《天下贰》玩家中，从《魔兽世界》过来的玩家比例并不大。
相反，两款题材不同的网游，完善了网易的3D网游产品线，完整覆盖到不同的细分市场。今年两款游戏推出的资料片，在故事剧情和特色玩法上，也更加深化了各自细分市场的特色。


坚持自主研发 独创玩法推动市场成功
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上市7年之久的《梦幻西游》至今长盛不衰，一个很重要的原因，是网易坚持自主研发，梦幻的每部资料片都引领时代潮流，推出当时没有过的首创玩法。而这点成功经验，也在3D网游市场上延续下来。《天下贰》每部资料片，甚至每周的更新，都力图带来一些与现在3D网游，尤其是与魔兽不一样的东西。
今年9月，《天下贰》公测一周年的日子，《天下贰》推出了全新年度资料片“幻龙诀”，就首创了“幻化合体”玩法。依附在元魂珠上的“神通树”改变了人物天赋固定的模式，而与元魂珠的合体变身，将单机游戏和动漫上才有的华丽变身动画复制到网游上来，更让玩家感受到有如单机游戏般画面感受。




从高调代理《魔兽世界》，到六年磨一剑推出3D国韵网游《天下贰》，网易苦心部署的3D网游市场战略，随着两款产品的成功，网易不仅成功在3D网游站稳脚跟，更是占据了50%的3D市场，成为2D、3D两个游戏市场的领导者，推动在线游戏收入同比增长超过60%。
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