洗衣机拼争重心向中高端转移

【赛迪网讯】今年，高端洗衣机销量继续保持迅猛增长。来自中怡康的监测数据显示，1～9月，波轮洗衣机和滚筒洗衣机零售量分别同比增长17.89%和43.98%，零售额分别同比增长17.33%和40.46%，而单缸、双缸洗衣机零售额与零售量均大幅下跌。随着中高端洗衣机的加速普及，洗衣机企业抢夺市场的重心，开始由中低端向中高端转移。而在对质量、技术要求更高的高端洗衣机上，企业之间的竞争更为激烈。
战火燃至高端市场
一直以来，我国的洗衣机整体市场趋于平稳，不过上半年在洗衣机领域爆发的价格战，让平静的市场泛起涟漪，时至年底，价格战的硝烟尚未完全散去，而企业间的各种比拼还在继续。由于长期以来外资企业的优势战场在高端领域，需要抢夺市场制高点的内资企业将战火直接燃烧到了高端领域。
在产品类型上，滚筒洗衣机是外资企业的传统优势产品，但是今年美的、海尔均加速在滚筒洗衣机上布局。来自中怡康的最新数据显示，今年1～9月，在滚筒洗衣机上，内资企业的零售额、零售量份额都突破 30%，且零售量份额直逼40%。而在去年同期，内资企业在滚筒洗衣机上的零售额与零售量都仅在30%上下。
美的制冷家电集团副总裁王金亮表示：“美的洗衣机将坚持以滚筒为战略发展重点，力争滚筒产品的销售占比达到30%以上。”
在功能上，一直被视为高端产品才具备的洗干一体烘干功能，目前被广泛用于新品上。这类产品在海尔、美的的产品阵容中，数量不断增多。近期，美的推出了爱尚系列洗干一体新品，而海尔在早已推出洗干一体机的基础上，还进行了节能技术的研究。
海尔洗衣机相关负责人表示：“针对洗衣机烘干过程长与能耗较大，海尔洗衣机首创的‘衣干即停’技术烘干过程全程智能，可根据衣服湿度变化自动调整烘干温度及时间，使烘干过程节电30%以上。”
此外，在大容量洗衣机、自动投放洗涤剂的智能洗衣机等方面，内资企业都实现技术突破，推出新产品参与市场竞争。高端洗衣机市场上由内资企业挑起的战火已经燃起，企业围绕高端产品的竞争将愈演愈烈。
内资品牌目标清晰
而高端洗衣机市场上的竞争升级，今年仅仅是一个开始。随着内资洗衣机品牌高端化竞争战略的日渐清晰，这场实力与技术的比拼将继续。
近日，海尔推出多款针对城镇市场的高端产品——— “Ilove”系列产品。该系列产品涵盖了V6蒸汽熨、I-touch触控技术、洗净即停、零水压等多项行业领先技术，而且在外观设计上采用了钢化玻璃、印花等创新，增添了时尚的元素，填补了高端洗衣机产品在城镇市场的空白。
海尔洗衣机全球总工程师吕佩师表示：“家电下乡虽然让城镇百姓家电使用情况得到大幅改善，但价格的限制也让许多有高端需求的城镇消费者少了选择的空间。经过调查我们发现，目前在城镇市场有高端需求的消费群体已经占到近20%，这一数据还在逐步增加，而这正是我们推出‘ILove’系列的原因所在。”
海尔此举，很明显是一方面用高端子品牌卡萨帝占据并稳固一、二级市场份额，另一方面在三、四级市场发力，抢占未来的高端市场空间。
此外，近日美的与《山楂树之恋》男女主角签约，代言旗下冰箱、洗衣机全线产品。王金亮告诉记者：“80后人群已经成为家电行业的主流消费群体，90后年轻人也即将踏入社会，成为潜在的消费主流。美的选择两位新星代言，旨在加强与年轻消费群体的沟通，把握未来消费市场的主流群体。”
在高端市场上，美的主张“技术尖端化、品质高端化、服务专业化、价格平民化”。从推1499元低价滚筒洗衣机，到发布洗干一体新品，再到签约新代言人，美的的滚筒普及线路十分清晰。
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王金亮表示，未来 2～3年，美的洗衣机将坚持滚筒战略，成为高端洗衣机市场的领军品牌，持续推动滚筒产品深入普及和产业升级。
同时，美的近期基本完成了美的电器和小天鹅的资产整合工作。小天鹅、美的、荣事达三大洗衣机品牌，分别定位于专业高端、年轻时尚和大众化市场。
中怡康的最新监测数据显示，今年9月，小天鹅滚筒洗衣机的零售量市场份额为13.59%，仅次于西门子(23.37%)、海尔(19.72%)，再加上美的的零售量市场份额5.62%，美的系的中高端产品市场份额与西门子、海尔之间的差距越来越小。
期待更多追赶者
与空调市场内资企业优势明显不同，中高端洗衣机市场上，一直只有海尔、美的在与外资企业激烈竞争，要想完全改写洗衣机市场外资企业占据多数高端市场份额的现状，还需要更多内资企业的参与。
值得庆幸的是，目前已经可以看到追赶者的身影。近年来，海信在高端洗衣机上也频频发力。海信与惠而浦合资建成高端滚筒洗衣机研发和生产基地，随着去年7月海信惠而浦一期工程的投产，海信成为我国第三家掌握滚筒洗衣机核心技术的国内品牌。近日，海信推出阿波罗·太空洗系列高端产品，该产品是海信惠而浦通过海信品牌攻取高端滚筒洗衣机市场的一款拳头产品。
海信洗衣机相关负责人表示：“海信高端产品的推出，将极大地提升海信洗衣机的竞争优势，进一步扩大海信洗衣机的市场规模，推动高端洗衣机市场格局变化。”
近期中国家用电器协会公布的《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》指出，家电要重点发展附加值高的高端家电产品。洗衣机的发展重点是大容量高端全自动波轮洗衣机和滚筒洗衣机的关键技术研发以及洗衣机节能节水技术的研发与应用。
而要实现这一目标，除了政策的引导，还需要更多内资企业的参与，让高端洗衣机市场在充分竞争之下，技术更趋成熟、价格更趋合理，向平民化演进。
记者点评
竞争更要讲理性
从洗衣机的发展史来看，由于历史的原因，我国的洗衣机技术起步较晚。在洗衣机走过近100年历史的时候，我国洗衣机产业仅仅发展了30多个年头。
值得庆幸的是，这30多年来，我国的洗衣机产业的增速十分迅速。国内洗衣机技术、产品、品牌的高速成长，让我国生产的洗衣机不仅占据内销市场的半壁江山，还在国际市场上牢牢站住脚跟，影响力不断扩大。
随着人们生活水平的提高，高端洗衣机需求将不断提升。对比中外品牌的现状，在长期技术积累、品牌定位等方面，外资品牌占据了先机。不过，时至今日，海尔、美的等品牌已经成长并处于“强壮”期，在高端市场上，内资企业已经有底气、有实力应对竞争并挑起战争。
此外，我国还有很多活跃在三、四级市场的洗衣机企业，国家相关部门正在积极引导这些企业做大做强，将产品向高附加值产品转移。
在竞争激烈的高端洗衣机市场，我们期待更多内资企业积极成长，也期待更多内资企业参与其中，让洗衣机高端领域的竞争来得更猛烈些。
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