家居行业“涨”声嘹亮 上下游产业生存思考

涨！涨！涨！2010年以来，全国最受关注的热点词语莫过于“涨”，姜蒜涨，房价涨，装璜涨，这也涨，那也涨！家居行业自2010年5月份以来也“涨”声四起，据不完全统计，我国板材家具、实木家具涨价10%以上，部分产品涨幅甚至达到20%；今年以来，市场上备受投资者青睐的红木家具已连续8个月看涨，涨幅超40%。不仅家具产品身价集体上涨，日前，第一批秋冬床品新款上市，不少消费者发现，原来1000元就能买到的中档四件套，需要1100元-1200元才能买到；家饰行业、婴童用品行业“涨”声也是连绵不绝，整个家居行业在涨价声中，迎来新考验。


家居行业物价上涨飞快
价格涨，民怨大；
骂商家，良心黑；
商家冤，道无奈；
原材涨，利润薄；
不涨价，活不下。
原料商，也诉苦；
物价涨，成本高；
为煳口，出狠招；
消费者，经销商，生产商，原料商，环环相逼；
怎么办？怎么办！
如上打油诗所诉：怎么办？在想方设法解决问题之前，请先来了解家居行业涨价现状——
家居行业“涨”声不断 家具、家纺、婴童用品无一例外
实木家具普遍提价20%
随着2010年10月份CPI数据的出炉，不少忙着在年底入住新居的消费者在添置家具时也发现，实木家具较年初提价普遍在20%。联邦家私集团区域经理卢燕琼透露：家具从去年年底就已经开始涨价，普遍涨幅在5%-10%，高的甚至达20%.今年虽然没有出现明显涨幅，但暗地里涨价却是普遍。
半年红木家具普涨四成
经历了2007年到2008年的大起大落，近年来收藏级红木家具的价格逐步趋于理性，但这并不能阻止红木家具价格的持续上涨。进入2010年以来，红木家具价格连续上涨。据业内表示，收藏级别的红木家具价格半年内上涨了40%左右，而且还有继续涨下去的趋势。
冯先生是一位古董鉴定家，他祖传的一张清代黄花梨雕纹大床去年还标价500万元，今年650万都有人想买。“其实我不想卖，不过这件宝贝的价格一路见涨有点出乎我的意料。”


家居行业物价普涨
床品“涨声“不断 再掀涨价风潮
床品涨价了！这是今年继家具身价集体上涨后，家居行业内又一次大规模提价风潮。日前，第一批秋冬床品新款上市，不少消费者发现，原来1000元就能买到的中档四件套，需要1100元-1200元才能买到。专家均指出，床品价格上调是行业普遍现象。
环保儿童家具价格涨
2009年以来，儿童家具普遍提价5%~10%，不少消费者很是感慨，一套儿童家具是否真要花万把块钱才能搞定？目前市场上近8成青少年儿童家具品牌已经提价，提价幅度从5%至10%不等。某儿童品牌原价300多元的床头柜，如今已涨到了400多元。
2010年是不平静的一年，加之半年来物价飞涨，家居行业上下游产业产品的不断上涨，已经影响了民生。老百姓敏感的神经经受不起不断攀升的价格曲线。家居卖场、经销商自然成为消费者“攻击”的首要对象——骂商家，良心黑；但是，作为上游产业链的卖场，经销商，生产商们真的如消费者所说黑心之至吗？他们对此又有什么样的解释？
原材料上涨是源头 厂家、卖场、经销商各出应对之法
家具：木材原料锐减价格上涨
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笔者从板材生产商处获悉，板材价格上涨有多方面的原因。由于国家实施天然保护工程，对林区进行禁伐、限伐，使得适合制作家具的木材供应量减少，供需矛盾越来越明显。据了解，吉林森工所辖的长白山林区枝桠材等木质原料的收购价，日前已上涨达40%之多。
除了木质原料价格上涨，化工原料如粘胶等也有较大幅度的涨价。此外，随着农村人口结构变化导致的生产从业人员减少，劳动力成本也在不断提升。生产成本的全面上涨，导致板材价格上涨也是在所难免。
伴随着板材价格的节节攀升，木质家具的价格也水涨船高。据了解，目前露水河刨花板作为国内主要的板材供应商，其价格的上涨成为板材整体调价的风向标。
吉林森工销售公司总经理张志利介绍，今年露水河板材价格已于1月和6月两次上调，素板每张单价上涨5元左右，饰面板则每平米上调5元。他表示，年底可能会进一步上调价格，全年总体涨幅在10%左右。据悉，目前吉林森工已经开始对各代理商提高素板销售价格，幅度最高的为4元/张。
爱格等进口板材也加入了涨价潮流。据爱格木业董事长钟红文介绍，今年由于原材料价格和运输费用的上涨，爱格板材年内已经三次涨价，累计幅度约为9%，明年上涨势头将维持在10%-15%。


原材料上涨是主因
家具卖场大佬各有对策
日前，博洛尼部分沙发类产品的零售价已经小幅上调2%-3%。曲美家具日前也计划对板材和沙发等品类进行调价，涨幅约5%-10%之间。意风家具虽然为保证销量暂时不会调整价格，但目前执行的8.5折优惠年后或将调整为9折。珊嘉木业总经理张诚和圣象集团营销总监王晓宇也表示，目前为了保证产品销量暂不会考虑提高价格，但如果同行业内所有企业都面临涨价，也必然会带动企业跟随调整价格。
家纺：棉花两月涨价54%
从9月1日的1.3万元/吨，到11月3日的接近2.8万元/吨，短短两个月时间，国内棉花价格仿佛坐上了过山车，累计涨幅高达54%。继绿豆、白糖等大宗商品之后，棉花也被推入了非理想涨价的漩涡之中。
业内专家预计，2010~2011年全球棉花市场的供需缺口已经达到89万吨。如果近期棉花供给不能有效增加，这种短缺形势很可能持续到明年6月份。9月份以来，我国新一轮原料涨价风暴来势汹汹，9月10日~10月25日，21S棉纱价格涨幅超过25%，家纺面料价格也上涨了15%。从某种意义上说，我国家纺企业正在面临金融危机之后最为严峻的考验。
家纺企业难以承受之重
就国内市场而言，由于9月份以来的棉花涨价是在8月份的价格高位之上进行的，企业自身难以消化，必须相应调整产品价格，调价后产品的销量肯定受到影响，进而影响企业的正常生产经营情况。此外，由于原料涨价过猛，企业的秋冬两季订单及长期订单严重受损，导致企业利润空间被进一步压缩。
家饰：原材料飞涨
生产圣诞工艺品的义乌厂家老板诉苦：“今年柳条的价格比去年上涨了400%，像我们这样的劳动密集型企业已经从"微利"变成了"无利"。”
业内人士也直言：今年下半年榶胶的价格已经上涨了50%，真正的困难已经来临，不仅是原材料涨价，各种能源价格也在飞涨。席卷整个南方的“柴油荒”使得榶胶价格更是有涨无跌。，榶胶的提炼是要用柴油来烧炉的，而在拉闸限电的背景下，现在浙江有些加油站就是"囤油赌涨"，再加上工业用电也涨价了，这笔支出最终还得由企业来承担，下半年行业基本没有利润可言。
订单多了 利润却降了
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根据义乌市圣诞用品行业协会调研，各种贩卖圣诞贴纸、雪花挂饰、各色彩球、光纤树等圣诞礼品的批发摊位，11月却已乏人问津。今年销售额比去年增长20%-30%。但受累于成本危机，利润率反而有所下降。
消费者怨声载道，上游生产商也倍显精力憔悴。终端消费者在应对商品价格上涨时，通常会以“缩减消费”、“寻找同类替代品”等方式。但是作为以生产为生厂家，要想顺利度过难关，还消费市场一个正常和谐的环境，只有采取积极有效的对策方能化解危机——
家居企业生产商化解危机之法
可考虑转用新型材料
目前业内一些人士认为，家具企业想继续发展，不妨考虑向竹材、藤材等新材料家具方向发展，这样既可以保障原料来源，价格又不会经常波动。
例如，福建是我国竹子的重点产区，现有竹类19个属近200种，竹林面积占有林地面积的12.4%。尽管竹材有自身的局限性，如直径较小、尖削度大及结构不均匀，因此传统的木材加工设备和工艺不能直接用于竹材加工。但是随着新式加工工艺的诞生，通过技术改造，企业是可以生产出质优价廉的竹质家具的。
此外，藤艺家具作为一种非木材林产品在世界家具界都有很强的竞争优势，本地企业也有藤艺家具的生产经验，藤家具业的前景十分看好，利润率也相当可观。因此，以木材为原料的实力不强家具企业应该迅速转型，这样才能发现新的出路。
目前，家具产品的同质化现象十分严重，款式、风格、工艺等雷同，跟风、抄袭现象时有发生。
缺少创新，就缺少竞争力，产品价格在市场上自然就没有“话语权”，只能随行就市。因此，金柜整体家俬等定制家具企业提出的应对涨价的另一个招数就是：创新。比如推出新的风格、款式的家具，研究和使用新技术、新工艺，提高家具的附加值。
“这样产品的价格虽然会比普通家具高一些，但消费者能够接受，受市场影响就相对少了。”


家居行业解决之道
提升品牌文化和产品附加值
原材料上涨是家纺产品上涨的最终原因。业内人士唿吁尽快出台抑制棉花价格上涨的政策措施，同时兼顾国内广大棉农的利益，科学论证当前棉花价值的合理性。
同时，家纺协会也唿吁，时下家纺企业必须双管齐下，一方面不断开发新产品，提升品牌文化和产品附加值，增强国际市场话语权和定价主动权，主动以高质量的产品赢得市场;另一方面，有效降低原料成本在产品成本中的比重，重视终端和渠道建设，并且加快营销模式创新。面对居高不下的原料成本，国内家纺企业尤其要大力实施研发创新，提高产品的科技含量和附加值，同时不断提高内部管理水平，实现产业结构和产品结构的优化升级。


家居企业前途预测
篇后语：作为弱势群体的终端消费者需要一个良好的购物环境，家居产品价格稳定是保证消费者权益的最基本要求。对于家居生产企业，面对原材料飞涨的现状，除了企业通过“内部消化”、“提升产品附加值拓宽利润空间”、“适当涨价”等措施来缓解市场提价危机外，家居行业相关部门更应该站出来，出台有利的政策稳定各个环节产物链，还消费者，生产商一个优良的市场环境。
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“物价上涨”猛于虎，消费者不能承受价格之重，家居企业同样不堪重负。我们不愿看到众多的中小型企业因为承受不了涨价浪潮的冲击好不准备的被迫关门停产。这不是简简单单的行业洗牌现象，而是物价危机导致的家居从业人员失业危机、行业顺利发展危机等等，请相关部门三思。
（来源：慧聪家居用品网）
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