东方宾馆：“盼”亚运不如“靠”注入资产

　　□实习记者纪维谦
　　东方宾馆：
“盼”亚运不如“靠”注入资产
　　近日东方宾馆（000524.SZ）发布三季报称,前三季度公司营业收入逾1.86亿元,同比增长22.83%；净利润上升至329.86万元,同比增长了111.99%，但扣除上半年获得的广州市援企稳岗补贴174.65万元，东方宾馆的盈利其实只有约155万元。虽然成功一扫去年大幅亏损的颓势，但作为广州唯一的一家上市五星级酒店，获此盈利着实惨淡。
　　从东方宾馆披露的数据来看，公司主营业务收入连年大幅下降。2008年、2009年分别较前一年下降16.11%和17.52%。与此同时，其运营成本基本保持稳定，这必然导致盈利显著下降。
　　2009年10月，岭南国际集团入主东方宾馆并承诺24个月内逐步整合优化公司内部资源。但10月28日东方宾馆证券事务代表吴旻在接受《证券日报》记者采访时指出，由于距离岭南国际承诺的整合集团资源的24个月期限时间还较远，所以现在还没有关于资产重组和注入的具体计划，如果计划形成公司会及时公布。
　　企业“老化”制约发展
　　山西证券分析师加丽果在接受《证券日报》记者采访时表示，虽然东方宾馆地理位置较好，但因为是较老的五星级酒店，基础设施等无法同新兴的国际性酒店竞争，管理方面可能也落后于国际理念。因此，处于竞争劣势必然影响公司盈利。
　　据统计数据显示，广州市现有约30家五星级酒店，五星级酒店房间近十年间增长了近8倍，与此对应的市场容量增加则比较缓慢，由此导致市场竞争极为激烈。加丽果分析，高档酒店的增长，包括经济型酒店的扩张都对其产生强大竞争压力。
　　为弥补硬件等方面的劣势，以东方宾馆为代表的老牌五星级酒店近年纷纷采取措施增强竞争筹码，不少酒店已经或正在投入巨资翻新设备并加强员工培训，但从目前的盈利效果看，这些措施并未取得理想效果。
　　另外，广交会“搬家”可谓雪上加霜。广交会于2008年下半年全部搬迁至琶州展馆后,对东方宾馆的各项业务尤其是展场业务产生较大冲击。据中信建投统计数据显示，2010年上半年，东方宾馆展场业务收入同比下降45.00%，其在公司营业收入结构中比重已经由2008年中期的11.62%下降至2010年8月的约0.54%。展场业务作为主营业务之一日益萎缩。
　　对于经济危机的影响，加丽果分析认为“影响非常有限”。“虽然旅游业受到经济危机影响，但从分析数据看国内游依旧加速增长，入境游增速稍放缓，总体来说不至大幅影响东方宾馆主营业务。”加丽果如是认为。
　　亚运难成“救命稻草”
　　“亚运会的召开和广州市城市定位的提升，广州市酒店业的发展将面临较大的空间，受益于此东方宾馆今年的经营形势整体也比较乐观。”东方宾馆董秘郑定全近日接受媒体记者采访时说。亚运会被认为是广州酒店业进一步增长的一个重要契机。
　　但有分析师认为，亚运会并不能真正成为东方宾馆的“救命稻草”，亚运会不同于世博会，时间较短的亚运会很难带来如世博会一样持久的市场需求。亚运会会期仅16天，即使带来短期增长也很难持续。与此同时，亚运会期间预计接待运动员、媒体人员、工作人员数量也有限，因此东方宾馆获得持续强劲增长的可能性不被分析师看好。东方宾馆证券事务代表吴旻也表示“具体影响不好预测”。
　　针对广交会“搬家”带来的短暂“真空期”，东方宾馆董秘郑定全接受采访时曾表示，目前东方宾馆主要任务是做好非广交会的经营。他解释说，公司以前的各项经营业务主要依赖广交会的带动，现在的经营思路将发生一些转变，会将更多的精力放到自身的日常经营上来。
回复该发言

　　吴旻表示现在提升公司盈利主要措施包括加大营销、拓展客户和加强成本费用控制等。另外，吴旻指出大股东之一的岭南国际主营业务之一是酒店，在网络营销等方面的资源可以帮助提升公司盈利能力。
　　期待优质资产注入，或成转机
　　虽然业界并不看好亚运会的契机，但却普遍关注东方宾馆的优质资产注入可能。2009年10月，中国旅游集团20强中名列第6的岭南国际集团入驻东方宾馆并在收购报告书中明确表示“首次签署日后12个月内没有对公司主营业务做出重大调整的计划，但是集团有望于24个月内逐步整合酒店业务，优化资源配置，以增强上市公司的核心竞争力”。
　　加丽果认为，岭南国际作为广东著名的酒店集团旗下有诸如广州花园酒店、中国大酒店等优质资产，其对东方宾馆并购后理应将部分盈利资产注入东方宾馆以促进其盈利能力提高。业界普遍认为岭南国际近期将对东方宾馆进行资产注入，首期注入资产被认为是与东方宾馆存在同业竞争的几家酒店企业。
　　但据了解，虽然入驻东方宾馆已近一年时间，但岭南国际至今还没有对于资产注入事项做出实质性的动作。采访中，吴旻也指出，由于距24个月的期限还较远，公司目前没有相关计划。
　　□实习记者纪维谦　　东方宾馆：“盼”亚运不如“靠”注入资产　　近日东方宾馆（000524.SZ）发布三季报称,前三季度公司营业收入逾1.86亿元,同比增长22.83%；净利润上升至329.86万元,同比增长了111.99%，但扣除上半年获得的广州市援企稳岗补贴174.65万元，东方宾馆的盈利其实只有约155万元。
　　从东方宾馆披露的数据来看，公司主营业务收入连年大幅下降。
　　2009年10月，岭南国际集团入主东方宾馆并承诺24个月内逐步整合优化公司内部资源。
　　企业“老化”制约发展　　山西证券分析师加丽果在接受《证券日报》记者采访时表示，虽然东方宾馆地理位置较好，但因为是较老的五星级酒店，基础设施等无法同新兴的国际性酒店竞争，管理方面可能也落后于国际理念。
　　据统计数据显示，广州市现有约30家五星级酒店，五星级酒店房间近十年间增长了近8倍，与此对应的市场容量增加则比较缓慢，由此导致市场竞争极为激烈。
　　为弥补硬件等方面的劣势，以东方宾馆为代表的老牌五星级酒店近年纷纷采取措施增强竞争筹码，不少酒店已经或正在投入巨资翻新设备并加强员工培训，但从目前的盈利效果看，这些措施并未取得理想效果。
　　另外，广交会“搬家”可谓雪上加霜。
　　对于经济危机的影响，加丽果分析认为“影响非常有限”。
　　亚运难成“救命稻草”　　“亚运会的召开和广州市城市定位的提升，广州市酒店业的发展将面临较大的空间，受益于此东方宾馆今年的经营形势整体也比较乐观。
　　但有分析师认为，亚运会并不能真正成为东方宾馆的“救命稻草”，亚运会不同于世博会，时间较短的亚运会很难带来如世博会一样持久的市场需求。
　　针对广交会“搬家”带来的短暂“真空期”，东方宾馆董秘郑定全接受采访时曾表示，目前东方宾馆主要任务是做好非广交会的经营。
　　吴旻表示现在提升公司盈利主要措施包括加大营销、拓展客户和加强成本费用控制等。
　　期待优质资产注入，或成转机　　虽然业界并不看好亚运会的契机，但却普遍关注东方宾馆的优质资产注入可能。
　　加丽果认为，岭南国际作为广东著名的酒店集团旗下有诸如广州花园酒店、中国大酒店等优质资产，其对东方宾馆并购后理应将部分盈利资产注入东方宾馆以促进其盈利能力提高。
　　但据了解，虽然入驻东方宾馆已近一年时间，但岭南国际至今还没有对于资产注入事项做出实质性的动作。
回复该发言

　　加丽果分析认为，岭南国际应抓住机会对东方宾馆进行注资，另外，这也是投资者对东方宾馆预期良好的主要因素。
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