3年前,中国品牌研究机构曾精心估算出刘翔的商业价值为4.61亿元,那时的依据是企业支付给运动员的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面数字。自从北京奥运会之后,刘翔的形象受到“退赛事件”的影响,而成绩又因为伤病的影响而持续低迷。其结果就是,刘翔的代言费、广告投入和媒体传播价值估价三方面都大幅缩水,而他的商业价值恐怕也只剩下一个零头。在这种情况下,对于试图东山再起的刘翔来说,没有比亚运会更好的机会了。
男子110米栏决赛:刘翔获三连冠 史冬鹏亚军 刘翔比赛中
雅典夺冠让刘翔从一个普通的田径运动员成长为巨星,而在2004到2008的四年间,刘翔也紧随姚明步伐,不断刷新自己的身价纪录。而北京奥运会的退赛却让他的事业开始走下坡,有人预言,刘翔在广州实现了三连冠后,他的身价将强势反弹。
在雅典奥运会之前,刘翔虽然有着亚运冠军的头衔,但实在不够引人注目。当时他一共签了四个广告,代言费从35万到40万人民币不等,当然,雅典奥运之后,这个数据注定只能成为记忆。奥运夺金,一战成名,短短半个月过后,刘翔的身价立刻涨到了500万元左右,如此迅速的上升势头,在国内实属罕见。
而在成为奥运会冠军后,刘翔的状态一直非常稳定,无论在世锦赛还是黄金联赛,都一直保持在世界顶尖水平,这也为他的身价飙升提供了前提。在北京奥运会举办之前,四年间刘翔的身价每一年上涨幅度都超过100%,这是史无前例的。除了收获广大粉丝,可以说,广告商们也是刘翔的忠实拥趸。到了2007年,刘翔的身价已经高达1400万元。
2008年年初,刘翔依旧保持了良好的上升势头,在当年公布的福布斯中国名人榜中,刘翔名列综合榜单第二位,仅次于姚明,而当年他的收入高达1.63亿元。不过,在家门口退赛对他的影响很明显并不是蝉联冠军这么简单。
从2008年8月退赛到年底,刘翔无论是事业还是经济收入都陷入了一个低谷。2009年3月23日,中国品牌研究院发布了《刘翔商业价值评估报告》,该报告通过调查给出了一个非常直观的结论,刘翔的代言单价已经从巅峰时期的1500万元降至200万元,跌幅高达87%。如此快速的高涨与跌落,恐怕放在世界体坛也足够让人侧目。而之前与刘翔有续约倾向的12个品牌,也只剩耐克一家。
事实上,在北京奥运会后两年内,刘翔由于伤病的原因一直没有更亮眼的成绩出现,而他的身价也随即持续回落。甚至有言称,如果刘翔不能恢复到北京奥运会之前的水平,他的身价将回到奥运夺金之前。
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