事件:
《平板电视能效限定值及能效等级》将于2010 年12 月1 日起正式实施；《平板电视能源效率标识规则》将于2011 年3 月1 日起实施。
有利于行业整合
中国彩电行业经过近几年的高速增长，平板电视在已经取代传统的CRT 电视，成为彩电行业主流，2010 年1-9 月，全国彩电市场平板电视销量占比已达86.67%，其中LCD 占比为81.81%，PDP 占比为4.86%。平板电视能效标准对电视在工作、待机的情况下都进行了能耗限定，标准的出台使彩电行业有法可依，有利于行业整体能效水平的提高。
对于即将出台的能效标准而言，对于国内主要品牌而言3 级入门门槛并没有难度，大品牌之间的竞争主要是更高能效产品；此外能效标准在6 月30 日已经发布，经过5 个月的调整和准备，我们认为能效标准的实施对国内主要彩电品牌影响甚小。而高能效也意味着成本的提高，对于一向走低价策略的中小企业而言将失去竞争优势。因此能效标准的出台或将促使彩电行业的洗牌，也有利于行业的健康发展。
更加节能的LED电视或将加速增长
目前消费者购买彩电的时候很少将能耗作为选购指标之一，大多考虑的是分辨率、响应时间、对比度、可视角度等指标。我们认为平板电视一旦贴上能效标识，将会起到对消费者选购的引导作用，各彩电厂家将开始将高能效纳入宣传推广的主打，能效比也将逐渐成为消费者选购彩电的指标之一。
目前国内平板电视市场，我们坚持认为LED 电视、互联网电视将成为彩电行业的主流趋势，尤其是LED 液晶电视对传统CCFL 液晶电视的替代趋势已经逐渐形成。在能效标准成为消费者购买彩电的指标时，具有环保节能、超薄、寿命长、色域宽广等优点的LED 电视或将迎来加速增长。
投资建议：由于能效标准的出台或将促使彩电行业洗牌的加速，行业集中度有望进一步提升，对龙头企业的长期发展有利。考虑到彩电行业集中度不高，品牌格局较为稳定，建议关注技术相对领先，布局LED 电视较早的海信电器（600060）。（湘财证券研究所）
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