亚马逊计划升级其国际电子商务平台，从而使该公司更容易接触新市场中的顾客。
目前亚马逊除美国之外，还在其他六个国家开展在线业务。该公司透露，已经建立新团队，将创建“相关架构基础，以大幅简化扩张到新的国家”，这意味着将内容翻译成不同文字，并调整税费、价格和送货方式，以更好适应顾客所在地点。
亚马逊现在正试图为“准备对亚马逊在全世界的经营方式产生重大影响的……新团队”招募高级软件工程师。
亚马逊在加拿大、中国、日本、英国、德国和法国有网站运营，还向从其他国家提交订单的顾客提供以当地货币支付的功能。但自从2004年收购中文网站卓越网以来就未再进入其他国家，而是专注于在自己的一系列全球网站中稳步新增产品门类。
此举印证了在线零售业的全球化。美国服饰零售商Gap和全球销售额最大的零售商沃尔玛(Walmart)也在试图通过电子商务网站和跨境发货来接触更多消费者。
作为亚马逊在美国的主要在线竞争对手之一，沃尔玛过去两年在全球电子商务平台上做出了巨大投资，沃尔玛表示，计划依靠其平台接触现有市场以及尚无实体店的国家中的顾客。
日本最大的在线零售商乐天(Rakuten)最近也在美国、欧洲和中国并购或建立了网站。
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