《闯堂兔》海报。
法制晚报11月30日报道 《十二生肖之发奋兔强》、《喜羊羊与灰太狼之兔年顶哌哌》、《兔侠传奇》……离2011年兔年春节还有两个月的时间，动画电影的制作者们早已嗅到了商机，正紧锣密鼓打造生肖主题影片。
记者近日从广电总局相关文件获悉，兔年即将上映的“兔片”有6部。
“兔片”扎堆的背后，是一条正在形成的生肖电影题材影片产业链：不仅能在票房市场上有所作为，还能围绕动画形象开发玩偶、文具等后续产品，而这类产品吸金潜力巨大。
“兔片”扎堆
总共6部 含3D动画片《兔侠传奇》
记者从近期国家广电总局动画电影备案文件中发现，涉及兔子形象的动画电影一时间多了起来，《兔侠传奇》、《闯堂兔》等无不与“兔子”有关。其中，《兔侠传奇》是国内首部3D动画电影。
与此同时，就连好莱坞片商时代华纳也觊觎中国的兔年动画市场，积极收购“兔斯基”，准备明年推出该形象的动画电影。
可以预见的是，兔年有6部“兔片”将与观众见面。
如右图所示，虽然每部“兔片”在具体故事上有所不同，但影片内容的大致策划思路却都有几分相似，都是通过主角“兔子”的趣事来说明一定的做人道理，让青少年们从中受益。
噱头十足
应景题材吸引观众眼球
事实上，“生肖”题材动画作品的出现不过是近两年的事。去年，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》带动起了一阵生肖动画的热潮。但当时这一热潮更多地表现在电视荧屏上，直到今年（虎年），电影银幕上才出现《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威 》和《虎王归来》两部生肖题材动画电影。
从目前的动画电影备案上来看，明年上映的生肖题材动画影片数量同比大幅增多。
“现在的国产动画电影在宣传上卖点比较少，在整个国际动画电影市场技术上并不占优势，题材和内容也就成了国产动画电影最大的宣传卖点。”国内知名动画创作公司十月数码总经理田晓鹏接受本报记者采访时指出，“兔题材之所以这么火，最大的原因还是为了在兔年的电影市场博一个宣传噱头。”
“喜羊羊与灰太狼”系列动画电影制作方原创动力文化传播有限公司在生肖题材动画创作中走在前列。此前，该公司配合生肖年份推出的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》和《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》在宣传和放映上都取得了很好的宣传效果，今年又将推出《喜羊羊与灰太狼之兔年顶哌哌》。
原创动力文化传播有限公司的这一做法也让更多人看好生肖题材动画影片。北京弘扬知光文化传播有限公司负责人王斐就表示，正是“喜羊羊与灰太狼”系列生肖片的成功给她提供了一个营销和创意的思路，因而该公司即将推出《十二生肖之发奋兔强》。
“钱景”不错
票房看好 质量过硬影片能破亿
记者采访发现，各大动画电影制片方对生肖题材信心十足，表示这类动画电影不仅具有吸引眼球的优势，在票房上也十分具有潜力。
“只要质量过硬，动画电影票房过亿绝对不是难事。”武汉玛雅动漫有限公司相关负责人陈薇在接受记者采访时说道，由其公司制作的动画电影《闯堂兔》将于明年登陆全国银幕。
陈薇解释道，现在国产影片票房过亿已经是司空见惯的事，但国产动画电影票房相比之下却不尽如人意，目前票房过亿的不过“喜羊羊与灰太狼”系列两部影片。
“平心而论，‘喜羊羊与灰太狼’系列动画影片除了有生肖元素这个亮点，不论从技术还是从内容来说，质量都是很高的，这才是它成功的关键所在。”陈薇坦言，“只要影片质量好，不愁票房卖不好。”
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