出版社为什么攻击亚马逊的电子书

来源：百道网 作者：Faith Merino 翻译：小林
亚马逊与出版社之间的争夺上周再次升温，亚马逊在其英国网站上贴出了一封给顾客的公开信，告知顾客电子书的高价格是出版社制定的，并表示亚马逊将继续与高价格作战，这是一种被动的挑衅性做法。就我个人的观点看，这种问题已经反复出现不新鲜了。一方面，将电子书价格定得跟精装本一样高（甚至更高）是滑稽可笑的，但同时，图书出版业一直在艰难地求生存，因为现如今图书成本利润已经十分微薄，如果还能挣到一点钱的话。那么，这一切到底是怎么回事呢？
亚马逊给顾客的公开信说：
“亲爱的顾客，近来你们可能都听说了，一小撮英国出版社将要求书商在电子书销售中采用一种‘代理制定价模式’。在这个模式之下，出版社为每一种电子书制定零售价，并要求所有书商都按照同样价格销售电子书……我们认为，出版社提高了电子书的价格。出于各种理由，我们认为，这对读者、作者、书商、以及出版社都是伤害性的做法。”
公开信以一个简单的表态作为结尾，表示亚马逊对顾客购买力充满信心：
“无论如何，我们期待英国顾客能够在我们销售的大部分图书产品上享有低价待遇，如果不得不面对一小部分高定价的代理制品种，那么他们要根据自己需求程度决定是否购买，用钱包投票。”
亚马逊所说的代理制定价模式，由麦克米伦出版社首倡。麦克米伦出版社曾威胁，只要亚马逊不把他们9.99美元一册的电子书提高价格，就将他们的图书从亚马逊下架。亚马逊回应威胁的办法是，将麦克米伦图书直接下架，但后来随着其他出版社（阿歇特、哈珀-科林斯、西蒙与舒斯特、以及企鹅出版社）纷纷跟着麦克米伦采用了代理制，亚马逊别无选择，只能有条件让步，让出版社自行制定电子书价格。
这一切是如何开始的
这出戏的开始，要从Kindle阅读器上市算起，当时亚马逊以精装本批发价（每册13美元左右）采购电子书，然后以9.99美元出售，故意在电子书上亏本，目的是获得更大的市场份额，推动Kindle阅读器的销售。阿歇特图书出版集团主席兼首席执行官戴维•杨告诉《纽约客》，“最大的担忧——那的确是很大的担忧——是9.99美元的定价。如果这种价位在消费者脑子里根深蒂固，以为图书就值10美元一本，那么在我看来，图书出版经营就完了”。
我对这些大型图书出版社的感觉是：图书出版基本上赚不到钱。即使斯蒂夫•乔布斯也知道这一点，他在今年初iPad新产品发布会上说，“图书产品好还是坏，都是无所谓的，事实是，人们不再阅读了……过去一年里，40%的美国人只读一本或者一本以下的图书”。
任何写过书或者在出版社工作过的人都知道，毕业生能从出版业的工作中赚回学费贷款，是非常不可能的。（有趣的是：数年前，当我在出版社实习的时候，编辑告诉我的第一件事是，“干出版赚不到钱”。）
那么钱到底去哪里了呢？如果精装本值26美元一册，包括了纸张、油墨、以及所有出版的物理加工过程，那么电子书到底是为什么要跟精装本一样的价格——甚至更贵呢？因为大多数钱都流到写故事的人手里了——而不是图书印装环节。对于26美元一册的精装本，出版社能回款13美元。作者版税是图书封面价格的15%，也就是差不多4美元。纸张印刷装订大概1.80美元，另外的1美元要花在营销上，1.70美元属于发行环节的，这样就剩下4.50美元左右，要支付编辑、销售、以及其他所有的小开销，比如作者的预付版税。然后书商一般要退货35%左右。如我已经说过的，图书出版经营没什么钱可赚。
那怎么办呢？
回复该发言

那么亚马逊付全款采购电子书，然后低价出售，这个做法有什么不对呢？不对之处是，亚马逊是在喧宾夺主。
越来越多的顾客接受了电子书，不再购买精装本图书，这对出版社利润是巨大的威胁。有什么大不了的，你可能会说。重要的是，亚马逊还在电子书销售上获得了垄断权。到2009年底，亚马逊拿到了全部电子书销售的80%。
但亚马逊并不是唯一一家被出版社怒目而视的公司。谷歌也危及出版社的生存底线，2004年他们宣布谷歌图书项目的宏伟目标是将世界上所有图书进行扫描，以在线方式免费提供给互联网用户。为此，谷歌在现实世界中遭到了起诉，最终以支付1.25亿美元给作者和出版社作为版权补偿的方式了解了官司。
现在苹果携iPad闯入出版业，但斯蒂夫•乔布斯从一开始就采取了与出版社合作的态度，让出版社自行制定电子书价格，他们知道，亚马逊维持其垄断地位的日子不会长久。一个不愿意透露姓名的谷歌公司内部人士说，“最终来讲，苹果经营的是设备——不是内容。斯蒂夫•乔布斯想确保内容经营者能够成为合作伙伴。斯蒂夫属于那种信奉你赢我也赢的人”。
尽管我坚定地认为，内容对所有人都应该是可获得、不昂贵的，但我也必须承认，内容不能自己为自己解决问题。
回复该发言