调查报告：LV Chanel成为中国最热品牌

Louis Vuitton
不过全世界最关心的是,中国人到底想要什么。根据这份报告,Louis Vuitton, Chanel和Gucci是在中国最有吸引力的品牌。
Bain &Company调查了约1500名中国大陆消费者,其中月收入介于5000至15000元之间,居住在北京、上海等一级城市的家庭,每年在奢侈品上的消费会在21000元左右。


GUCCI
在调查中,15个高端品牌透露,他们在过去的12个月里,在中国新开了80家新店。
中国的奢侈品消费者的主体年龄介于25岁至44岁;而在日本和欧洲,肆意挥霍的年龄段是在40岁以上。
中国富裕消费者的数量在快速增长,有观点称:到 2015 年,中国将拥有全球第四大的富裕消费群体。全球著名市场研究机构益普索(Ipsos) 及《罗博报告》共同启动了针对富裕消费群体的调查,并对他们购买行为背后的原因进行分析,以帮助商家在竞争中获取有利地位。
调查对象中男性占绝大多数(占78%),多集中在30--50 岁年龄段(占89%),他们是富裕消费者中的绝对主力。调查发现,富裕消费群体在购买不同类别的奢侈品时,展现出不同的特征。同时,调查还涉及对他们未来的购买趋势和花费考虑。

奢侈品消费总貌以及男女间的差异
从各类奢侈品拥有程度来看,中国富裕消费者中,拥有最多的奢侈品类别是汽车(43%),其次是腕表(38%)、手包(26%)、服装(21%)及香水(19%)。按性别划分的话,在男士里拥有程度最高的奢侈品是汽车(51%)和腕表(38%),而女士则是香水(44%)和手包(43%)。对许多奢侈品企业而言,首要任务是要占据消费者的头脑份额--即当提到奢侈品时,让消费者能联想到自身的品牌。
从这个角度看,路易威登是最成功的企业,有27%的被访者提到路易威登,其次是百达翡丽(占17%)、香奈儿(占16%)及宾利(占16%)。如果按性别划分,在女性被访者中,知名度排名首两位的品牌是香奈儿(51%)和路易威登(38%),这或许是与女性拥有香水和手包的程度(分别是44% 和43%)最高有关。另外,古驰的知名度(29%)在女士中也比较高。而男性被访者对汽车的关注度和拥有度最高,因此一提到奢侈品品牌,男性被访者更容易联想到汽车品牌,其中宝马(19%)、宾利(18%)和奔驰(16%)都是知名度较高的奢侈品品牌。而腕表中的百达翡丽,也是他们较熟悉的奢侈品品牌。


腕表:江诗丹顿最受喜爱,百达翡丽最具购买意愿,主要预算在20万元以下
对腕表有兴趣的人士,大部分(55%)拥有4 块腕表或以上,拥有2 块或3 块的也有33%。虽然很多人已拥有多块腕表,但仍有77% 人士表示会在未来六个月内再购买腕表。益普索(Ipsos) 的调查发现,高档腕表的认受性大都集中于某几个品牌。
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现在被访者拥有前五位的高档腕表品牌分别为:江诗丹顿(30%)、卡地亚(29%)、伯爵(26%)、百达翡丽(20%)、劳力士(17%)和浪琴(15%)。虽然以拥有程度来排名,江诗丹顿都位于首位。但若以购买意愿为根据,百达翡丽则稍稍领先。可以看出百达翡丽在腕表市场中,拥有较好的声誉。
珠宝首饰:配件最被喜爱,卡地亚是最大赢家;设计、品牌对消费者最有影响力
关注珠宝首饰消费的人士主要是女性(72%),益普索(Ipsos) 调查显示,在过去一年内,受访者购买类型多元化,其中最主要的类型是项链(66%)、耳环(59%)和戒指(59%),(38%)、手链/ 脚链(34%)。材质方面,受访者对钻石(79%)和彩色宝石(72%)较为钟爱。
在品牌选择上,卡地亚是最多人喜欢(55%)和最多人在过去一年购买过(39%)的珠宝/ 首饰品牌。另一方面,虽然有很多人喜欢Tiffany(41%),但在过去一年购买过此品牌首饰的只有7%。
其它比较流行的品牌是迪奥和香奈儿。曾经在过去一年内购买过珠宝的人士,有一半人的花费在30 万元之下(55%),每年花费50 万元或以上购买珠宝的占28%。他们购买珠宝的目的大都是搭配服装(79%),因此在选择珠宝时,主要的考虑因素是设计(52%)及品牌(31%),材质(14%)和首饰类型的影响力则较少。



Chanel
Bain &Company的合伙人Bruno Lannes对《南华早报》说:“年轻一代人的学历相对较高,对品牌更加了解,个人收入也在增长。”


LV香奈儿成为中国最热品牌
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