LCD电视：尺寸越大价越抵

平板电视能效新标本月起实施
液晶电视岁末促销上演大火拼
平板电视能效新标本月起正式实施，无论是商家还是厂家均趁机双双发力岁末促销，从而进一步拉低电视价格。记者昨日从东莞三大连锁家电卖场了解到，受亚运会、家装家电需求等利好因素的拉动，近两月平板电视销量节节升高，LCD电视尺寸越大价格也就越抵，而卖场的主攻口自本周起也大张旗鼓地转向LED电视阵营，同时预测3D电视或月内放低身段揽客，从而于年底展开全线“火拼”。
市场现状
平板电视销量走势节节高
当单冷空调9月初失缺年度旺销态势后，连锁家电卖场于换季行动中纷纷转向电视消费市场。在“十一”黄金长假的强势拉动下，电视迎来了下半年的第一波热销浪潮，而随后的新房装修采购需求与亚运会观赛平板的双效应刺激，让平板电视的销量连续两月节节升高。
来自本土家电连锁时尚电器的统计数据显示，近两月与历史同期相比，平板电视的销量增长了50%左右，其中40英寸左右的电视最受消费者青睐。“现今电视的销量占比很高，达到了总销量的30%~35%。”东莞国美广宣部经理张彤称，大尺寸电视表现尤其抢眼，当中合资电视的增幅同样甚为乐观。
东莞苏宁方面亦表示，受多重利好因素的拉升，平板电视走势逐月上扬，而大尺寸平板的市场零售总量也进一步放大，基本呈现出全新的消费趋势。
市场分析
能效新标成年底价格“推手”
进入后亚运电视消费阶段以后，平板电视市场并就此风平浪静。自12月1日起，平板电视能效新国标正式实施，按照该标准平板电视能效等级共划分为三级：其中一级为节能产品目标值，原则上为当前市场同类产品的最高水平；二级为节能产品评价等级，其指标设定高于市场产品平均水平；三级则为市场准入等级，这一指标的设定主要用于淘汰市场上的高耗能产品，从而成为平板电视价格走低的直接“推手”。
针对这一新国标，三大卖场上周末先后启动“惠价清仓”策略以占据市场主动。
记者从东莞苏宁获悉，该卖场通过先期大单采购，一举拉低市场均价30%左右。而东莞国美则以“年终分红”的方式，集体掀起品牌液晶电视的“平价风暴”。时尚电器在派发现金券的同时，场内三星、松下、LG、夏普和索尼也都悉数巅峰让利，全场7折起售，部分促销型号再送液晶电视、蓝光DVD与数码相机等超值豪礼。
价格趋势
尺寸与价格关系密切
“目前彩电市场正经历新一轮的震荡和变化，而曾经称雄江湖的LCD电视也面临着相应的调整，这在价格方面表现得较为明显。”张彤介绍称，从目前的市场情况来看，42英寸以下的LCD电视已降至2000元至4000元，而42英寸以上的大寸段电视也多以4000元到8000元的惠价放量抛售，与去年同期相比，个别品牌或个别型号的让利已高达近8000来元，从而逐渐进入“平民消费时代”。
东莞苏宁采销中心经理李文庭亦表示，年底正逢清理老产品、热推新品的关键节点，因此消费者彩电越买越大，而其均价越来越低将是年尾大平板的一大消费特征。
针对消费者的这一消费特征，苏宁将携手海信、TCL、创维、长虹、康佳和三星等国内外品牌，就40英寸至47英寸等主流寸段特价机型持续放量，其中42英寸以上的优惠幅度一般在800元至1000元之间，从而以年度最低价位让消费者享受到应有的实惠。
焦点1
LED电视促销力度加大
回复该发言

据李文庭透露，目前LCD电视在东莞苏宁的货量占比仅20%上下，于年尾清仓放量后，卖场的重点将转向LED电视阵营。“目前厂商在LED电视生产方面的技术日渐成熟，产品线也更为丰富，品牌之间的彼此竞争也使其具备了一定的让利空间。”他说，就市场的情况而言，40寸LED电视已惠卖至4000多元，而42英寸也仅用5000余元即可买到，因此自本周起，东莞苏宁将进一步加大对LED电视的买赠和返券力度。
“受亚运会和家装市场的双重影响，LED品牌厂家相继设擂角逐，使得其价格持续下调。”张彤在接受记者采访时表示，本周国美电器将迎来24周年生日庆典，为次东莞国美将乘机重点推广LED电视，并升级有关的优惠幅度。
焦点2
3D电视或放低身价揽客
上述相关卖场负责人分析认为，此番平板电视价格调整率先由国产品牌发起，且优惠幅度相对较大，“面对全新的市场变局，合资与外资品牌或将跟风挺进”。据其预测，合资与外资品牌的新一轮价格调整在明年元旦前后的“可能性较大”。
“目前3D电视的周销量在8台左右，相对而言莞人对合资品牌更为青睐。”东莞国美相关负责人称，从近段时间的情况来看，3D电视的身价整体平稳，“但不排除走低的可能性”。
李文庭则认为，现今3D电视不再像上半年那样局限于3至5个品牌，多个国产品牌都上架了自己的3D电视新品，整个阵营不断扩大，而产品线也有所拉长，于众多“豪强”的相互竞逐下，3D电视的身价肯定会有所走低，“从我们所掌握的情况看，本月20日前后将是一个调整节点”。
回复该发言