然而，记者在网络上做了一个小调查发现，不少网友也不卖杨澜的账，有人直接质疑：“两个都是不用洗衣服的人，代言洗衣液合适吗？”林景新表示，广告代言常常要考虑三个方面的需要：知名度、关联度以及明星本身的美誉度。“无论是郭晶晶还是杨澜，蓝月亮都是从知名度出发考虑的，至于关联度，不一定每个广告都需要。”
日化代言人混乱？
蓝月亮的换角只是一个导火索，再度引发的话题便是，洗涤行业的代言人齐齐被诟病 立白的洗衣液代言人是周迅，当年签下的时候也是风风光光的，然后一直被诟病广告片看不出与产品有直接相关；汰渍的代言人是郭冬临，也被诟病为一个大男人，变成一个婆婆妈妈、啰啰嗦嗦的人，从洗衣粉到洗衣液都差不多
“从行业的角度来看，日化洗涤行业应该是各行各业里最早也是最大量用到明星代言人的，最早的时候，立白就是靠陈佩斯一炮打响全国市场，后来也曾找到舞蹈明星杨丽萍，代言 不伤手 的洗洁精，这些都是比较成功的典型个案。”一位不愿意出名的业内人士分析指出：“但是这几年看来，好像走了退路：有些小的化妆品公司就请了非常高端的明星，消费者都心知肚明大明星压根儿不会用该品牌的产品；有的则乱用明星，只要是火爆的红人就请，正如某个大品牌的BB霜，请了目前还有争议的女星代言，尽管只在网络试行也引来了不少争议 ”
林景新也表示，代言人与品牌是共生关系，代言人可以为品牌的推广贡献力量，但同时，代言人的美誉度也与品牌息息相关。“成龙和霸王就是一个非常典型的例子，当初霸王最早找来成龙做代言人的时候，还是一个名气不大的本土企业，几年下来，成龙将霸王推向了全国；但是今年出事之后，成龙本身的处理不当也给霸王带来了一定的负面影响，反过来影响品牌。”记者 李晓莉
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