新闻晨报12月4日报道最近，广告植入成为电视业界的敏感词，《金婚风雨情》还因广告植入太多，引起电视台与制作方能否删广告的口水战。即将播出的清装穿越剧《宫》，近日也招致网友抨击，直指发现了醒目的MP3广告植入。
《宫》制作方表示，所谓的“广告植入”纯属误会，那款MP3只是剧情需要的道具并非广告植入，而为了做到零广告，甚至还推掉了千万元的植入性广告。制作人于正表示：“《宫》是一部古装穿越剧，既有现代又有古代，虽然有植入空间，但我们最终还是没同意。”
作为穿越剧，导演可以设置情节，让演员带着现代的东西回到古代，成为重要的“道具”。对此，制片方不是没有考虑过——《宫》在拍摄期时，女主角杨幂就带来了她本人代言的网游的植入方案，不过当时广告商要求苛刻，除了出现logo、植入台词以外，还规定品牌出现总时长不少于3分钟。而此时《宫》拍摄已经过半，投资方也希望给观众一个“干净”的穿越故事，以免破坏作品的完整性，最终没有答应，“还是要跟着剧情走”。
记者获悉，这两年穿越剧势头正旺，有品牌商已经瞄准了这个市场，而穿越剧的广告植入比一般电视剧广告植入的价钱要高一倍。广告业内人士陈先生告诉记者，除了穿越剧，古装剧目前也有很多广告植入，大多是玉器与饰品，这股风潮是新版《红楼梦》带起来的，“不过这个植入单价很贵，起码500万元起跳”。
回复该发言