平安证券点评:
本次价格新政,本质上是降低了3G业务的价格门槛、扩大了目标客户的范围。
此前,针对3G业务,联通已经拥有A类和B类套餐,主要针对对3G高速上网有较大需求、语音通话相对较少的用户,以及语音通话量大(尤其是长途、漫游语音通话多)、又有一定高速3G上网需求的用户,套餐门槛分别有96元和66元各两档。
本次拟推出的C类套餐,主要针对基本不去外地、只在本地上网通话的用户。虽然目前该套餐的资费具体情况不详,但依据运营商的套餐设计经验,增加针对本地客户的套餐,往往意味着两个方面的变化,一是套餐门槛价位的降低,二是针对本地通话每分钟价格的降低。这一变化,将降低3G业务的价格门槛,扩大了目标客户的范围。
这一价格调整,将有助于形成高低两端夹击的态势。此前由于网络的品质优势、3G新应用和新业务的吸引力、iPhone等高端时尚手机的吸引,中国联通对高ARPU客户业已形成了相当高的吸引力,吸引了相当数量高端客户的转网;本次价格新政,又进一步降低了客户使用3G的门槛,配以联通长期以来形成的相对低价印象,有望对低ARPU用户产生吸引力。由此,高低两端夹击的态势将会形成,有望加速客户的转网。
两端的配合,将有望加速客户转网。从客户调研的数据来看,价格因素是客户选择服务商的头三个重要购买因素之一(另外两个原因分别是业务质量和服务),价格策略对低ARPU客户尤其有效;此外,近日携号转网试点的用户转网统计数据表明,转入的客户和转出客户之间比例高达7:1。由此看来,配合价格刺激所形成的两端夹击态势,有望加速客户转网。
维持对中国联通的“推荐”评级
结合公司的估值,及近日出现的连续利好因素,我们维持对中国联通的“推荐”评级。
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