巴萨为何“裸奔”百年

北京时间12月10日，一向拒绝在球衣胸前位置刊登商业广告的巴塞罗那俱乐部，这次终于做出了历史性的改变，与卡塔尔基金会签订了总价1.7亿欧元的球衣赞助合同，结束了长达百年之久的球衣胸前“裸奔”史。巴萨球衣“裸奔”百年的背后，是一场政治与商业的较量。
一、巴萨球衣的的百年坚持
当巴塞罗那俱乐部在1899年成立时，就被赋予了独立、不容侵犯的精神内涵。所以在漫长的岁月里，巴萨始终拒绝将球衣胸前的位置用于商业广告宣传。对于巴萨的球迷来说，也总是会十分自豪地宣称俱乐部所具有的这种“纯洁性”。
但是在足球运动高度商业化的背景下，即便偏执如巴萨，也不可能完全无视来自外界的诱惑。尤其在进入新世纪之后，随着皇马在商业化运作道路上走得越来越成功，也对巴萨的运作理念产生了严重冲击。于是在最近几年里，有关巴萨即将出售胸前广告的传闻也变得越来越多。
比如在2003年，也就是皇马通过引进贝克汉姆成功组建“银河舰队”的那一年里，巴萨在竞技成绩和经营业绩两方面都遭受着巨大的压力。作为刚刚上任不久的主席，拉波尔塔此时想到的办法就是引进胸前广告。据说当时拉波尔塔已经提出了每年1200万欧元的报价，要比皇马每年1100万欧元的价格更高一些。听到这个消息之后，无数商家开始蠢蠢欲动，都希望能成为第一个出现在巴萨球衣胸前位置上的品牌。但与此同时，这个计划在俱乐部内部遭遇到了强烈的抵制，最后立足未稳的拉波尔塔不得不将其搁置。
两年之后，随着拉波尔塔为球队带来了久违的联赛冠军，主席所具有的权威感与日俱增，于是他再一次提出了出售胸前广告的提议，而且这次的计划变得更加趋近于现实。根据当时的媒体报道，巴萨已经在同时与几个品牌进行谈判，其中包括网络博彩公司“Betandwin”以及日本日立公司，不过前者由于其行业特殊性而无法被巴萨球迷接受，后者所提供的报价则相对较低。在那之后，卡塔尔航空公司也曾进入到候选名单，他们愿意支付的赞助费高达每年2500万欧元。
更有甚者，居然还出现了2008年北京奥运会可能赞助巴萨的消息，据说巴萨只要在球衣胸前印上“北京2008”的字样，就能获得每年3000万欧元的赞助费，不过这一传闻很快遭到了来自北京奥运会组委会方面的否认。
传闻的版本很多，但最终的结果却和以往一样，没有任何一个品牌成为巴萨的球衣胸前广告赞助商。毕竟长达百年的传统，并不是这么容易就被打破的。或许正是为了破解这一难题，拉波尔塔在2006年走出了一部妙棋，宣布将与联合国儿童基金会进行合作，在球衣胸前印上“UNICEF”这个标识。
在这样一次合作的过程中，巴萨不会从联合国儿童基金会获得一分钱赞助费，反倒是每年会向对方捐助190万美元。从表面上来看，这似乎是一笔“亏本买卖”。但实际上，拉波尔塔却取得了两个重要的收获。首先，是通过这种具有慈善性质的活动，进一步树立起俱乐部的正面形象；更为重要的一点在于，由一个公益广告来破除球衣胸前的空白历史，显然更容易被球迷和俱乐部的方方面面所接受。那么当巴萨随即将其用于商业用途时，所遇到的阻力也就会比原先小得多。结果到了2010年年底，人们果然看到巴萨迎来了历史性的变革，虽然如今的主席已经换成了罗塞尔，但俱乐部能够迈出这一步，提前布局的拉波尔塔才是真正的关键人物。
二、巴萨，不止是一家俱乐部
在巴萨终于下决心改变传统的今天，我们或许有必要回过头去，看下这样一种拒绝商业广告的传统究竟是如何形成的。究其根本，只能说巴萨在很多人眼中已经并不是一家单纯的足球俱乐部，而是被赋予了很多额外的责任和使命。
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在西班牙足坛，皇马和巴萨之间所形成的敌对情绪，已经超出了两家足球俱乐部的范畴，也不止是马德里和巴塞罗那这两座城市之间的恩怨，而是两种精神之间的对立。如果说皇马代表了首都球队所具有的那种统治欲和优越感，那么身处加泰罗尼亚的巴塞罗那则是独立精神的象征，翻开加泰罗尼亚地区的历史，就是一部反抗史，从13世纪开始，加泰罗尼亚地区就开始寻求独立，历经塔玛拉王朝、波旁王朝的镇压后相继失败。
在19世纪中叶开始，加泰罗尼亚的民族主义再次复苏，而1899年创立的巴萨正诞生在这个时代背景之下，并迅速成为了加泰罗尼亚地区独立精神的象征。皇马与巴萨之间的“世纪德比”之所以具有如此崇高的地位，也是因为其中掺杂着很多民族性和政治性的因素。由于巴萨背负着如此特殊的政治使命，所以无论是俱乐部管理层还是普通球迷，都希望俱乐部保持纯粹性，不受商业因素影响，这也是为什么巴萨一直坚持非赢利性的会员制并且拒绝出卖胸前广告的最重要原因。
为了保护这种独立精神，巴萨牺牲了有可能通过出售胸前广告所获得的巨额收益，但与此同时，他们也会在其它方面获得特殊的补偿。事实上，在最近十年里，我们经常会看到诸如巴萨面临巨额财政赤字、濒临破产边缘之类的报道，但与此同时，俱乐部却依然有钱在转会市场上一掷千金。之所以会出现这种情况，就是因为整个加泰罗尼亚地区都不会坐视巴萨这个精神象征走向破产，每当俱乐部遭遇财政危机时，来自加泰罗尼亚这个富裕地区的财团总会及时施以援手。
比如在2004年2月，也就是巴萨近年来最为困难的那段时间里，他们与加泰罗尼亚当地的金融财团签订了贷款协议，获得了1.5亿欧元的资金注入。有了这笔钱之后，巴萨随即在那一年夏天的转会市场上引进了埃托奥、德科等多位名将，为两年后问鼎欧冠冠军打下了基础。当然，这笔巨款理论上并不是白白送给了巴萨，而是要求他们在接下来的10年内分期偿还。但实际上，无论巴萨的经营状况有多么糟糕，他们总能凭借其特殊地位从当地财团顺利借贷到巨款，而且经常会有“借新债换旧债”的举动。从这个意义上来说，这些借款和直接注资也的确没有多少区别，而这正是俱乐部可以长期拒绝出售胸前广告的底气所在。
三、巴萨卖球衣广告是进步而非退步
对于巴萨来说，出售胸前广告显然并非一时冲动做出的决定。回顾一下近年来的历程，会发现他们在这个问题上存在着“摸着石头过河”般的谨慎。从最初传出可能出售胸前广告的传闻，到将这个位置免费用于联合国儿童基金会的公益宣传，再到将其高价出售给卡塔尔基金会这样一个非营利组织，看似每次都只是相比之前迈出了一小步，但实际上却是彻底改变了原有的方向。这样一步一步地走下去，或许终有一天巴萨会像皇马一样，把球衣的胸前广告位置留给某一家博彩公司。
这样一种由独立性到商业化的转变，或许会被不少传统的巴萨球迷视为一种倒退甚至是背叛。但如果从足球运动发展的自然规律来看，那么巴萨这种逐渐摆脱政治属性、增强商业属性的做法，其实应该是一种进步而非退步。
以往在与皇马球迷的口水战中，巴萨球迷经常会提及皇马昔日被弗朗哥作为政治工具来利用的那段历史。但实际上，当巴萨被视为加泰罗尼亚独立精神象征的时候，俱乐部实际上也在扮演着一个政治工具的角色。而从体育运动发展的趋势来看，自从“冷战”结束之后，体育受到政治因素干扰的程度正在变得越来越低。另外在欧洲，随着欧盟的成立，各国家、各民族之间的对立情绪也在趋缓。所以在这种大背景下，如果巴萨还是始终把所谓的“加泰罗尼亚独立精神”挂在嘴边，只能说是一种逆潮流的举动。
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另一方面，在足球运动高度商业化的今天，任何一家俱乐部的成功都离不开金钱力量的支撑。包括在巴萨这里，即便他们长期拒绝出售胸前广告，但实际上，俱乐部也在其他领域内开展了一系列商业活动。比如我们会在球衣上看到醒目的耐克标志，比如巴萨会出现在夏天的商业巡演赛事之中，又比如俱乐部通过出售电视转播权来获得巨款。
可以说在商业化运作这方面，巴萨对于赚钱的兴趣和热情一点也不比其它豪门俱乐部少。原先那种拒绝出售胸前广告的决策，更像是一种仅仅具有象征意义的姿态而已。如今放弃这一姿态，意味着巴萨会变成一家更加纯粹的足球俱乐部，并且以更为现代化的运作模式来进行经营。相比起每年增收的那几千万欧元赞助费，或许这种思维方式的转变，对于巴萨会具有更大的推动作用。
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