家电行业流行“高端”路线，就连给老百姓带来实惠的家电下乡也顺应潮流走“高端化”。
在一线大城市尚未普及开来的智能滚筒洗衣机、互联网电视甚至是2010年刚刚问世的3D电视都现身在中标产品名单中。家电下乡本来是为了给农村市场消费者带来实惠，为何企业争先恐后将一二线城市都没有普及的高端产品推向农村？消费能力偏低的农村市场，高端或会遭遇“水土不服”，老百姓会否埋单仍是未知之数。
根据商务部网站的最新数据显示，今年1~11月，全国家电下乡产品累计销售6730万台，实现销售额1504.1亿元，比上年同期分别增长1.4倍和1.8倍。
去年，家电下乡招标取消限价，让中高端产品也有了进入家电下乡范畴并下沉到三、四级市场的机会。从今年的家电下乡中标情况来看，企业推出的中高端产品型号明显增多。彩电产品中，甚至出现了55英寸、LED背光电视、网络功能等时下热门字眼，更出乎意料的是，3D彩电也赫然出现在下乡家电名目之列，四川长虹中标彩电中有8款是3D等离子电视，尺寸包括32英寸~50英寸，售价均为6999元（彩电下乡最高限价为7000元）。空调、冰箱、洗衣机等白色家电产品作为下乡大户，不少企业也大打“节能、高效、多功能”等高端牌。双模无氟变频空调、6A变频冰箱、智能滚筒洗衣机等代表行业高端风行标的产品型号均出现在下乡中标产品目录当中。
放眼未来农村市场，产品升级是必然的。众多企业纷纷在农村市场布局中高端产品，长远来看，更深层次的目的无非是想提前抢占农村的中高端消费市场。但眼下，下乡企业需要面对的现实是，农村市场整体消费水平有限，老百姓花大几千元买件家电仍是奢侈的事情，企业的高端策略在农村市场将面临诸多挑战。
刚刚公布的因为销量过低遭受黄牌警告和取消家电下乡资格企业名单，这也给企业敲响了警钟。农村市场走高端路线，一旦产品结构不适合农村消费需求，老百姓不买账，那么企业终将面临警告甚至取消资格，给品牌美誉度带来负面影响。
笔者认为，不管是农村市场还是城市市场，家电消费均有层次之分，高端产品的进入无疑对整个农村市场产业升级有利，但就时下而言，企业和经销商更应专注推进贴合老百姓生活的实惠家电，而不是“哗众取宠”。
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