家电卖场刮起岁末促销风 元旦春节市场5大关键词

图/CFP


周年庆典、年终分红、限时秒杀、优惠抢购……临近岁末，苏宁、国美、广百电器等家电卖场到处充满着这些促销的字眼，每个周末的促销风潮可谓此起彼伏，一浪高过一浪。
受亚运会商机的利好因素刺激，整个家电卖场在岁末年终之际纷纷提前启动了“元（旦）春（节）市场”。今年全面启动的3D电视经过长久“蓄能”之后在岁末异军突起；符合平板彩电节能趋势的LED电视等节能产品开始大行其道；同时，冰箱等白色家电的高端升级带动了市场产品的更新换代；此外，连锁卖场亿元采购大单带来的普惠也开始在“元春”旺季降临卖场———从本周末开始持续到年底，家电市场将刮起岁末促销的狂潮。近期诸多市场热点，将成为引人瞩目的关键词。
关键词之一：3D电视
特点描述：全面放量
受3D影片《阿凡达》的影响，3D电视在今年迅速爆发，2010年也被行业誉为“3D元年”。如果说年初的美国CES电子展是3D电视“小荷才露尖尖角”的话，那么到了岁末年终之际，3D电视就已经“千树万树梨花开”了。
最近一段时间，康佳、创维、夏普、LG等中外品牌纷纷发布3D电视新品或技术。康佳在深圳高交会期间举办了彩电新品发布会，推出四大系列、20多款，均以LED、3D等高端为主，其中“网锐·智能”3D电视配置纳米LED显示屏，采用主动快门式3D技术，能将普通2D画面直接转成3D效果；创维则推出偏振式的3D技术，将3D引入更健康的发展方向，打造“不闪的3D电视”；夏普即将展示全新3D技术和新品；LG则将硬屏技术应用于3D电视当中，凸显3D电视的显示效果。
随着彩电行业在3D电视当中的纷纷发力，并且在LED、等离子电视上植入3D技术，3D电视在岁末年终的家电市场当中将有强劲显现。目前在广州等国内一、二级市场中，3D电视的零售占比已达5.6%。在苏宁与市场调查公司中怡康刚刚公布的《2011中国彩电消费趋势》中，预计3D电视从现在起开始放量增长，明年3D电视的份额将突破30%大关，北京、上海、广州、深圳四大一线城市3D电视的市场份额有望突破40%的占比。
关键词之二：白色家电
特点描述：高端升级
以冰箱、洗衣机为代表的白色家电，在历来的家电市场中没有平板彩电那么光芒四射，但也是当仁不让的主角之一，并且增势不减。以中怡康对于今年上半年冰箱的调查数据为例，今年上半年，全国冰箱零售总量达到1410万台，较2009年上半年增幅达34%；其中，对开门、三门及多门冰箱为主体的高端市场增长率达到了80%，整体冰箱市场呈现出高端化的消费趋势。这是近年来白色家电高端升级的集中体现，也透露出消费者对于生活品质和个性化特色的更高追求。
在此风潮的席卷之下，近期美的、容声、海信、格兰仕等品牌的白电高端化步伐日益加快。美的近期请来了《山楂树之恋》中男女主角窦骁、周冬雨作为洗衣机的新形象代言人，主攻“80后”年轻时尚人群；同时，还在冰箱方面发布凡帝罗法式、欧式豪门、对开门和欧式6F全能冰箱等四大系列新品近20款高端新品，容量覆盖从220升至570升的超大主流容量段。多款机型应用原装进口变频压缩机、多系统多循环智能控温系统，在保湿效果、超大容量、智能、变频、低碳等方面均有突出表现。
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中国电子商会发布的《2010-2011年高端冰箱消费趋势报告》显示，高端冰箱市场日益呈现出高保湿、大容量、变频、低碳、智能五大趋势。未来在高端冰箱市场，以美的凡帝罗系列冰箱为代表的高端型号，将形成三门、多门、对开门等多个产品类别，法式、欧式等多种产品风格的高端产品阵容，满足不同消费者的个性化需求。
白电市场的高端化趋势，在今年岁末年终的家电市场当中将率先有所体现，也将深刻影响2011年高端冰箱市场格局变化。
关键词之三：节能LED、微波炉
特点描述：集中上市
平板彩电行业从12月1日开始刚刚实施了能效比国家标准———《平板电视能效限定值及能效等级》。相较于普通的LCD液晶电视，采用LED背光源的平板电视具有外形更轻薄、画面更细腻、更节能环保等方面优势。能效比实施之后，厂商纷纷弃旧换新、向LED节能型号靠拢。
受此影响，苏宁销售渠道对于全国彩电销售数据的统计显示，LCD液晶从原先年初的消费关注近90%比例下滑至目前的60%，反之则是LED关注度和销量的高速增长。从本周到元旦前的岁末年终家电市场中，LED将迎来一个集中普及的时段。目前，苏宁正与多家彩电品牌合作，将LED电视普降500—5000元，以加速高能效平板电视普及。苏宁电器黑电采销管理中心总经理刘鹏表示，预计到2011年元旦，LED国内市场零售金额份额将全面超越LCD产品。
无独有偶，微波炉行业也从12月1日开始正式实施国家能效标准。根据国家能效标准规定，今后在国内销售的微波炉必须达到5级以上能效。这意味着技术含量低、耗能高的产品和企业将被淘汰，而更为节能的品牌和产品将受市场欢迎。
微波炉品牌格兰仕适时发布了符合国家一级能效标准的“领袖”系列全能型光波微波炉，风机功率从18瓦降至6瓦，能耗降幅高达67%；格兰仕同时启动了全国同步启动了“能效万里行”活动，面向全国推广微波炉能效常识。格兰仕微波炉销售公司总经理梁红生透露，格兰仕希望在未来五年内将微波炉深入普及到农村市场，并力争将一级能效微波炉在中国的普及率提升到五成以上。
在“元春”家电旺季当中，LED电视、一级能效微波炉等节能型产品，显然将成为市场中的重点产品。
关键词之四：电器精品店
特点描述：异军突起
一直以来，家电连锁卖场给人的印象是“低价、大排档”式的感觉。不过，在今年岁末年初的市场中，一种新的门店形态将在广州诞生。苏宁在羊城的首家精品店———SUNINGELITE珠江新城店，将于12月25日登陆珠江新城高德置地广场，由此标志着一种新兴的家电营销方式产生。
精品店将是针对白领中高端消费人群打造的电器精品店，分为数码体验(专营3C类产品)、享受世界(专营黑电音响)和生活世界(专营生活电器、冰箱、洗衣机、空调)3大主题专区。该店采用国际化的设计布局理念，时尚化的多维产品陈列，五星级的家电阳光服务标准……这不仅带来的是一种品位的提升，同时也开拓了精品连锁店的先河，为广州都市精英打造融时尚、精品、高端、科技于一体的高端精品购物广场。由此，家电营销也进入了高端化、精品化细分时代。
苏宁电器广州大区总经理顾伟表示，SUNINGELITE苏宁精品店将以“精选、高端”的形象出现；出样配比高端产品占20%、中端产品占60%、高性价比产品占20%；在商品线方面采取了“全品全配”的采购理念，如黑电类商品除彩电之外还大量配套了卫星影院、DVD、传统音响、线材配件等设备等。
关键词之五：秒杀
特点描述：限时促销
“秒杀”是网络上的常用语，以超低的价格在很短的时间内下单出手。因为价格便宜、抢购刺激，在网络销售当中引起了强烈反响。
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在岁末年初的市场促销前，家电卖场与厂家签订了上百亿的采购大单，部分商品实现了低价采购，因此流行的“秒杀”也被移植到了家电卖场当中。例如，苏宁电器在12月11日—13日三天期间就将联合十五大主流彩电品牌推出近百款热销平板彩电，全面开展“限时秒杀”活动，一款32寸高清液晶秒杀价1599元，一款40寸LED电视秒杀价3999元。
“秒杀”之外的其它促销比平时较为实惠。平板彩电全场有望实现5-7折让利，其中不乏各大品牌的旗舰级和热销单品。如某款42英寸的LED彩电，原价8999元可以直降3000元，还可以参加国家以旧换新补贴，享受更多一份的购机实惠。
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