iPad蚕食亚马逊电子书份额 市场上演双雄对决

本报记者　iPad上市之后，不少消费者使用其阅读图书、杂志和报纸，如此一来，消费者对Kindle的兴趣大减。今年11月份，iPad在电子阅读器市场上的份额由8月份的16％增长至32％。同期，亚马逊份额则由62％下滑至47％。苹果iPad销售持续强劲，在电子阅读器市场已缩小同亚马逊Kindle差距。
未来电子书的发展趋势，竞争的结果是iPad整合电子书？还是电子书将iPad边缘化？一切尚待市场检验。面对iPad的强势袭击，电子书只有走开源智能的道路，做出自己的特色，或许才能不最终沦为鸡肋而被市场所淘汰。
电子书市场风云再起
据国外媒体报道，电子书市场竞争进入白热化阶段，有市场研究公司ChangeWave对电子书用户进行调查，结果显示有2800名已经拥有电子阅读器的受众中，iPad在电子阅读器市场上的份额由原先的16％增长至32％。同期，亚马逊份额则由62％下滑至47％。虽然有47％的受访者表示拥有一款亚马逊Kindle，但是随着苹果iPad不断获得市场份额，Kindle领先优势正急剧下降。调查还发现，iPad用户满意度较Kindle用户满意度更高。受访的iPad用户中，表示非常满意的比例为75％；而Kindle这一比例则为54％。
不可否认，iPad上市后成功地吸引了大众的目光，不论是高端身份效应还是品牌效应，iPad的销售一直是苹果不用担心的问题。更有苹果潜在买家的调查报告显示，苹果在获得潜在买家方面还拥有巨大优势。在购买电子阅读器方面，计划在未来90天内购买电子阅读器的顾客中，42％的顾客希望购买iPad，选择亚马逊Kindle的比例为33％。
凭借着无数的苹果粉丝，再加上iPad本身作为一款明星终端所聚集的人气，iPad不仅在平板电脑市场上掀起了一通狂风骇浪，对传统PC市场以及其他厂商所生产的平板电脑造成了不小的压力，同时也让电子书厂商如临大敌。面对iPad咄咄逼人的攻势，亚马逊Kindle和其他电子书厂商又该如何应对？
苹果iPad PK亚马逊Kindle
在挑选电子书阅读器时，首先考虑的肯定是在价格方面，亚马逊Kindle最新版本价格约为139美元，而iPad的售价为499美元（16GB，Wi－Fi）与829美元（64GB，Wi－Fi加3G）。在机身屏幕及重量的大小方面，亚马逊Kindle与iPad同样拥有高达9．7英寸的超大屏幕，但亚马逊Kindle比iPad轻了0．3磅。亚马逊Kindle采用的是黑白两色的电子墨水屏幕，而iPad则是液晶屏幕。
与iPad相比，电子书最大的优势在于其专业性与针对性。所谓“术业有专攻”，亚马逊Kindle电子书专门针对阅读用户而打造，在用户体验上肯定能略胜一筹，而且亚马逊Kindle已经有了第三代阅读器，可见已经在不断改善功能和视觉效果。因此，在电子书购买推荐表中，综合考虑电子书阅读器的在线阅读功能、便携储存功能及电子书格式标准等因素后亚马逊Kindle被排在第一位，它的功能较符合大多数电子书读者的要求。
相比之下，兼具电子阅读功能的iPad在专业方面稍逊一筹，但iPad丰富的功能无疑带给消费者更多的娱乐体验。而在Kindle最新一季的广告中，亚马逊还毫不留情地披露了iPad的最大缺陷——阳光下不能阅读，这确实也是一个阅读方面的大问题。
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但相较于电子书专攻单一“阅读”领域，iPad一开始设定的目标就是人类的“数码生活”，iPad归根究底还是一部多功能本，除了拥有电子书的功能，还可收发Email、上网，收看电视电影，打电玩，玩音乐，播放照片等七大功能，iPad不拘泥于电子书的规矩，可以让用户体验到小型电脑所具有的乐趣，不是仅仅局限在阅读，而是全面而多元地为用户服务。
不过，日前在日本国际平面显示器展预示彩色电子书是明年重点，将电子纸由黑白提升至彩色显示，彩色电子纸将有助于电子书的发展，尤其是针对讲究彩色图片效果的杂志、报纸或是教科书。在彩色电子纸问世后，电子书阅读器的发展将会呈现不一样的风貌。
电子书或进入开源智能时代
如果说当年Kindle的诞生为电子书市场燃起了一团火，那么比Kindle晚了2年的时间的苹果iPad就像市场中的一个引爆点、催化剂。iPad把电子书加入到在线商店中，也证明了苹果的野心比亚马逊更大。成熟的在线商店提供音乐、影像、游戏、软件、电子书下载，这也注定了iPad必须把功能发挥更加强大，才能把价值体现到更大。但是iPad电子书，必将延续其固有的收费概念，只可惜Kindle的价廉并不见得能挽回用户。面对iPad的强势袭击，以Kindle为代表的功能没那么全面的电子书产品只有做出自己的特色，才能不最终沦为鸡肋，进而被市场所淘汰。
被誉为当今唯能与苹果抗衡的公司，谷歌旗下的Android系统凭借着开源、智能化的特点，受到了业界的关注。Android系统的一大好处就是免费＋开源，这个极具性价比的平台受到了国内不少电子书厂商的垂青。
Android系统的自由度很高，目前已有Android SDK可供程序开发者使用。正是基于这一点，与采用Linux，或是Window CE系统的电子书阅读器相比，采用Android系统的电子书阅读器在自由度、其独有的可开发程度以及自定制程度方面都拥有不少优势。换句话说，用户可以根据自己的需求，更灵活地完成对于Android系统电子书阅读器的个性化定制。
如果采用Android系统，让电子书在应用方面有了更多的扩展，解决了传统电子书功能、色彩等停滞不前的不足，也足以比拼苹果iPad收费高、不支持flash、不支持多程序运行的问题，这让我们有理由相信，采用Android系统代码开源的电子书阅读器产品，由用户自己定制，将会为我们带来更出色的电子书阅读器使用体验。
2011年将是电子书行业飞速发展的一年，随着越来越多的厂商投入到电子书的行业，价格的比拼，技术的革新，将带给行业更大的挑战和机遇。
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