12月14日开始，京东商城销售的所有图书都将比竞争对手便宜20％，并启动价格对比系统，外界普遍认为该行为是对刚在纽交所上市的当当网进行的施压，并对B2C图书销售行业产生影响，业内人士则认为企业间的竞争有利于消费者。
京东网的这一行动引发了网友的热议，部分人认为对消费者有利，也有人认为价格降低的同时，送货服务还必须配套。
针对该问题，京东商城CEO刘京东在微博中回应，“其实在一些城市，京东的图书配送速度确实不如当当，但是京东商城的广州、成都和武汉图书仓都在建设中，很快就能在全国限时送达。”
当当网CEO李国庆对此并不担心，他公开表示，“我们不仅仅是低价，还要在服务上领先，当然在低价保证上，我们随时应对一切价格战。”
价格战在电子商务行业并不鲜见，多名业内人士认为，行业竞争有利于市场的健康发展，能促进企业完善自己的服务，也有利于消费者的利益。
当当网创立于1999年11月，以图书销售为主，2009年营收达到14.6亿元，净利润1692万元，并于12月9日在纽交所上市。京东商城图书频道则在今年11月1日上线，与手机数码、电脑办公商品等并列于京东主营业务行列。
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