东鹏与西门子签署跨界合作协议
近年来我国建筑陶瓷业发展迅猛，行业规模达数千亿元。在技术创新和产品质量上不输于外国品牌，有些甚至超越了国际水平。虽然是建陶的生产和消费大国，但是，中国建陶行业仍然没有一个世界名牌。全球性金融危机过后，产能过剩、资源紧缺、劳动力成本上涨、房地产调控等原因使我国陶瓷行业面临严重考验，企业很难再靠简单的“促销战”获得高回报。因此，新的营销模式、强大的整合能力就成了企业抢占市场制胜点的核心竞争力。
12月15日，陶瓷巨头东鹏与国际知名家电品牌西门子家电签署跨界合作协议，在业界首创推出“东西（东鹏西门子家电）联盟”的全新合作模式。跨界，不仅跨行业，而且跨国界。 本次合作，是东鹏和西门子向整体家居方向发展的一次精锐合作，从卖单一产品到卖整体解决方案，为消费者提供更优配的组合，东鹏陶瓷股份有限公司董事长何新明先生认为大家居概念是陶瓷行业未来的发展趋势，38年来，东鹏锐意创新，凭借引领行业消费潮流的产品，不断创新的商业模式，成为行业领导品牌之一；西门子家电拥有160多年历史，以持之以恒的科技创新和一贯的人性化设计，引领着全球家电发展的潮流。东鹏与西门子双方在品牌、实力、营销思路等方面具有一定共性，相似的品牌价值理念，两个品牌能够进行优势互补，获得品牌效应的叠加。
东鹏与西门子跨界合作签约仪式暨新闻发布会现场
“东西联盟”是东鹏瓷砖品牌国际化新举措
2010年是东鹏的“品牌年”，在全球范围内启动品牌新形象，聘请奥运冠军申雪、赵宏博作为形象代言人，登陆央视招标段黄金资源，品牌诉求由“缔造灵性空间”改为“世界之美”，动作不段，表明东鹏剑指国际性品牌。此次携手西门子家电，是东鹏瓷砖品牌国际化的又一坚实举措，同时也是东鹏瓷砖在38岁华诞之时回馈广大消费者长期以来的支持。
东鹏陶瓷股份有限公司常务副总裁孙丽梅女士在签约仪式上介绍，双方在文化理念、企业管理、行销方法论、品质管控等方面高度契合。这次合作的主要内容，第一：双方优先采购对方的产品。第二，双方在专卖店和体验店等设计理念和运营等方面进行深度合作。第三，在整体家居领域的前瞻性和可行性上进行论证研讨，适当时机会推进进一步的合作。第四，双方举行联合促销和产品推广。第五，在营销培训上进行深度合作，实现西门子国际化管理经验和东鹏优秀的本土管理经验的优势互补，探索民族企业成为世界名牌的各种方法和可能。
鹏陶瓷股份有限公司常务副总裁孙丽梅女士致辞
“东西联盟”携巨额让利回馈消费者
据了解，在东鹏西门子跨界合作签约仪式举行之时，东鹏携手西门子家电全国抢购节也同时启动。购买一定额度的东鹏瓷砖产品，加1元就能换购西门子家电冰箱，一场声势浩大的促销风暴将席卷全国各大陶瓷建材卖场。在面对记者提问“如何不让促销变成一种噱头”之时，孙丽梅女士直言不讳，“只要是能真正给消费者带来实惠的促销就不算噱头。”
“东西联盟”凸显企业整合力 发挥1+12效应
回复该发言