年末满意度调查：小车有大智慧 新骊威领跑有理

编者按：可能不少行家都曾经以为：骊威车系不过是东风日产进入紧凑车阵营的试水产品，力争在POLO、飞度等“老手”占据的市场中分一杯羹；然而时至今日，毫无疑问的是，新骊威家族的热销形象早已牢固树立——这不，连续“26个月领跑细分市场”，“我们要三十而‘骊’”，“‘骊’久常新”等种种褒扬式短语，都从不同侧面印证了人们的出手意向……
这“曾经以为”与“当下现实”之间的差距，再加上适逢岁末、传统购车旺季又至，都让记者乐于走访车市行情，探究骊威车系一直位居消费群体“十万元区间首选”的因由所在。
销量动态：“热销”=“热盼”+“畅销”
据中国乘用车联合会11月份的销量统计显示：新骊威家族的销售数字高达9805辆，不但进一步抛离新POLO、新飞度等同级对手，热销优势也越加明显，年度累计销量更是轻松突破10万大关。对此，汽车业内人士普遍认为“顺理成章”，因为纵观这个车系一直以来的发展轨迹，都是稳步上升的态势。

2007年4月，骊威以“集各家所长”的形象上市，其后屡次获得种种专业评定的奖项；2010年3月，销量已经“连续18个月领跑同级车市”的它，以改款上市再度出击，衍生出劲悦版、劲锐版和劲逸版三款车型。
有见及此，行家们指出，“可以把骊威车系的‘热销’，拆分为‘热盼’和‘畅销’两个层面理解。一方面，它的全时多能贯彻始终，无论是大气的外观、灵便的操控，还是舒服的坐乘空间以及充沛的动力系统，都有不同程度的提升，但价位却始终适中宜人，这足以引发消费群体的热切期待；另一方面，消费期待之所以能够顺利转化为畅销事实，有赖于新骊威家族能够牢牢把握住目标车主的用车需求——譬如，劲悦版重新设计的现代前隔栅越发动感锐气，加上六种候选车色，是‘视觉派’消费者的宠儿；劲锐版添加一个PREMIUM级别，添加了真皮座椅和倒车雷达，引发全新驾驭激情；劲逸版融合灵活多变的空间、MR18DE 1.8L发动机与CVTC可变正时气门系统的强劲节能本色，是家庭的最好选择！”
消费声音：“精品”=“精选配置”+“品牌口碑”
记者在走访广州市内多家东风日产4S店时发现，除了普遍知悉“骊威车系已经连续多月稳守细分市场霸主地位”之外，消费者们对于其各种车型特征，更是赞不绝口，满意度甚高。


刚刚下订提车、准备给自己和家人呈上一份贺岁奖励的高先生，以“超值”来形容自己的满足之情。在他看来，可以这样去理解骊威的最本质“精品”内涵：一方面，它的确做到了精选配置，没有丝毫冗余——配备ABS+EBD+BA制动系统，有效增强制动性能；悬挂表现出色，带来稳定操控以及减震降噪性能；采用全新开发的全铝合金1.6升HR16DE发动机，达到扭距、功率、燃油经济性三者间的最佳匹配，确保在环保性、动力性方面的双双领先地位。“这些配置不仅实用性十足，还意味着我不需要为一些华而不实的多余配置，支付更多购车花费。”
与此同时，高先生还主张买车时不妨有点“人云亦云，人买亦买”的心理。“首先，系出东风日产这样的名门，已经令我对骊威产生原始好感；其次，众所周知这款小车一直产销两旺，并且口碑极佳——大家对于车型喜好厌恶的标准总不相同，既然多数人都选择了骊威，证明它必然有着众多可取之处！”
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而除了欣赏骊威实用性超群之外，不少消费者还钟情于其“内涵”，“开阔的视野，宽敞的头部空间，宽裕的腿部空间，乃至可被自如调整的后排座椅、行李空间容积，如此种种，都在鲜明表现着同一个信息——‘小车连同空间也会局促’的说法，已经被骊威打破！”有心仪骊威车系的买家一矢中的地指出。
Ask for more：“全时多能”另辟蹊径
不得不指出的是，除了实实在在的用车细节以外，骊威车系的“全时多能”，还能“软着陆”至营销活动的层面。当中的鲜明例子层出不穷：


“骊威连连看”凭借着巧妙构思、精美画面，当仁不让地成为近几年来一直热潮不退的白领休闲游戏；新骊威家族上市时，以创新的“秒杀”形式，最大程度地贴近了时下流行的消费方式；“喊动中国”为众人缔造唿唤心底梦想、舒缓生活压力的网络乃至现实空间，刚一推出便被白领们喻为“呐喊平台”。“不难发现，这些营销活动都有着共同的特点：不但能够尽享背后主角——骊威车系的亲民本色，并且深入人心，被白领阶层视为生活中的重要组成部分。而值得注意的是，这个人群同时也是骊威的意向客户群。于是，车子的热销与营销活动所获的热烈反响，便形成相辅相成之势。”有营销业内人士分析指出。
小结：无论是外观英姿，车内空间，还是科技含量、亲民特质，新骊威家族都已堪称同级典范。建基于此，我们不难预测其在2011年的销售走势——必然继续热销。这是因为在许多两厢车做工不够精良、配置不够全面的市场环境下，处处散发“全时多能”气息的新骊威家族，必然占据着更多优势地位，牵引人们理性决策的目光。
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